誰為ｉＰｈｏｎｅ狂

一周之后，這款被寄予厚望的新手機的市場表現(xiàn)，將會直接告訴人們蘋果公司在未來幾年的走勢。

毫無疑問，蘋果（Nsdaq：AAPL）正處在公司發(fā)展的又一個巔峰時刻。就在幾個月前，蘋果公司CEO喬布斯將iPhone在2007年MacWorld大會上推出的時候，一字一句地念著：手機和iPod，既是手機又是iPod。

6月13日，這款被寄予厚望的新手機將會正式發(fā)售，喬布斯堅定地認為它會改變整個通信行業(yè)，正如同過去的Mac電腦和iPod改變了PC和音樂產(chǎn)業(yè)一樣。6月13日之后，在蘋果公司和ATT2000多家商店里，消費者將可以買到iPhone。

到目前為止還沒有哪一款手機能像iPhone這樣引起如此眾多的關(guān)注，媒體和分析師沒有放過iPhone的任何進展，現(xiàn)在終于到了揭開面紗的時候了。

iPhone革命

iPhone能不能取得像iPod那樣的市場地位？看上去很難，這個領(lǐng)域蘋果的競爭對手比音樂播放器強大的多，包括了諾基亞、三星、索尼愛立信，也包括了Palm和如日中天的RIM公司。

但是，強手林立并不是阻礙蘋果成功的障礙，至少目前為止，多數(shù)分析師只是擔(dān)心iPhone推出的時間，而沒有人會擔(dān)心iPhone會遇到什么樣的競爭。在華爾街看來，喬布斯和蘋果公司在消費電子市場的號召力毋庸置疑。

Strategy Analytics公司的調(diào)查報告顯示，在為被調(diào)查者提供了蘋果公司制作的iPhone手機宣傳視頻后，90％的被調(diào)查者認為蘋果的iPhone手機要比自己當(dāng)前的手機好，另有40％的被調(diào)查者對音樂播放、Web瀏覽、語音郵件和呼叫管理等核心功能方面給予高度贊揚。

在喬布斯宣布今年年中將會正式發(fā)售蘋果手機以后，外界一直擔(dān)心蘋果和ATT能否如期將iPhone送到消費者手中，要知道今年蘋果要推出的新品可不少：APPLE TV、iPhone、Leopard(美洲豹)服務(wù)器操作系統(tǒng)，還有多款新的iPod。

2007年5月，曾經(jīng)有媒體援引蘋果公司內(nèi)部員工的郵件稱，蘋果在原定的6月中將會無法按期推出iPhone，蘋果和ATT對此都予以否認。在此前的4月中，蘋果公司已經(jīng)宣布為了保證iPhone的上市時間，將會抽調(diào)人員支持iPhone的研發(fā)設(shè)計，原定同期推出的Leopard將會延遲到10月份。

分析師的觀點認為，iPhone是有史以來操作系統(tǒng)最龐大復(fù)雜、軟件和功能最強大的智能手機，即使蘋果公司自己在開始的時候也并未預(yù)料到這一革命性產(chǎn)品的開發(fā)難度。

5月中，Bear Stearns公司分析師Andy Neff剛剛與蘋果公司的幾位高管會面，在他的報告當(dāng)中透露，蘋果公司的幾位高管明確表示iPhone會在6月中如期推出，并對喬布斯原定的占領(lǐng)全球手機市場1%的市場份額，2008年銷售1000萬臺的目標(biāo)非常自信。華爾街的分析師遠比喬布斯更為樂觀。CarisCo公司分析師Shebly Seyrafi預(yù)計蘋果公司2008財年銷售1700萬臺蘋果手機，2009財年將會達到2500萬臺。

巔峰時刻

正如同Walkman隨身聽對于曾經(jīng)的索尼公司的意義一樣，蘋果過去幾年的成功與一個

小小音樂播放器密不可分。4月9日，蘋果公司對外宣布iPod已經(jīng)累計銷售了1億臺，成為歷史上售出最快的音樂播放器。自第一臺iPod在5年半前的2001年11月售出開始，蘋果公司已經(jīng)推出了超過10代新款式的iPod，包括五代iPod、兩代iPod mini、兩代iPod nano以及兩代iPod shuffle。

“在這個歷史性時刻，我們要感謝各地的音樂愛好者，他們使iPod獲得令人難以置信的成功。”喬布斯表示，“iPod讓世界各地數(shù)以千萬的人重新燃起了對音樂的激情，我們很激動成為其中一部分。”

蘋果公司的在線音樂商店包含了500多萬首歌曲、350部電視節(jié)目和400多部電影。至今，iTunes在線音樂商店已經(jīng)銷售出超過25億首歌曲、5000萬部電視節(jié)目和130多萬部電影，成為了全球最受歡迎的網(wǎng)上音樂、電視和電影商店。

在銷售了1億臺iPod之后，有分析師擔(dān)心其未來的增長空間。從目前來看，iPod的年銷售增長依然超過50%，樂觀的預(yù)計是今年總體的銷售將會達到創(chuàng)紀錄的6000萬臺。

在全球PC行業(yè)漸漸回暖的時候，蘋果的Mac也有強勁的增長。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，在2007年第一季度，Mac電腦的市場份額為2.6%，超過一年前的2.1%，如果不是因為微軟Vista的推出，這一增長速度有可能會更快。

蘋果電腦的總體份額雖然還遠不能與惠普、戴爾相比，但是其增長勢頭已經(jīng)顯現(xiàn)。在過去的兩年當(dāng)中，只有2006年第一季度Mac的份額有所下降。在全面使用英特爾芯片之后，蘋果電腦銷售部門的增長大約是30%，遠高于PC行業(yè)的增長水平。

永遠都不必為喬布斯和蘋果公司的創(chuàng)新精神擔(dān)心，而現(xiàn)在蘋果公司似乎更加懂得如何將自己的創(chuàng)新精神轉(zhuǎn)化為提升銷售的動力。隨著APPLE TV、iPhone以及Leopard陸續(xù)在今年開始發(fā)售，蘋果的產(chǎn)品線似乎前所未有的強大。

過分樂觀？

華爾街現(xiàn)在似乎格外的喜歡喬布斯和蘋果公司。在雅虎公司（Nasdaq：YHOO）宣布延遲推出自己新的在線廣告平臺Panama（巴拿馬）的時候，華爾街的反應(yīng)是憤怒地拋售雅虎的股票，但是當(dāng)蘋果因為全力支持iPhone而延遲推出Leopard的時候，華爾街則表現(xiàn)出了少有的寬容。

華爾街的大度是有原因的。截止到4月底的第二季度，蘋果公司的利潤增長了88%，達到了7.7億美元，每股盈利為87美分，大大超過了此前華爾街普遍預(yù)測的64美分到67美分。

在極佳的業(yè)績刺激下，蘋果公司股價開始一路上揚，4月底超過了100美元創(chuàng)下了歷史新高。5月中，又創(chuàng)下115美元的新高。但這很可能只是開始，此前就有分析師稱，得益于iPod、Mac和iTunes等產(chǎn)品的強勁銷售勢頭，以及iPhone和Leopard的巨大潛力，蘋果股價今年有望達到200美元。

華爾街的分析師開始紛紛提高自己對蘋果公司的評級和目標(biāo)價，American Technology Research公司的分析師Shaw Wu將蘋果公司的目標(biāo)價上調(diào)到145美元，而分析師的平均目標(biāo)價也達到了123美元。

已經(jīng)有分析師開始憧憬蘋果公司兩年后的前景了，Yared投資研究公司創(chuàng)始人兼首席投資策略師喬治#8226;亞德就大膽地預(yù)測，目前單價每股113美元、市值980億美元的蘋果公司將在兩年內(nèi)超越市值1580億美元的IBM。在他看來，盡管蘋果的營業(yè)收入只有IBM的1/4，但蘋果正處于高速發(fā)展的階段。在過去的兩年中，蘋果的股價增長了近50美元。

值得注意的是，目前多數(shù)分析師的判斷都是基于iPhone取得成功、iPod能夠繼續(xù)自己的增長勢頭的美好假設(shè)。并不是所有人都有這么樂觀，跟蹤關(guān)注蘋果公司10年之久的Citigroup公司分析師Richard Gardner就是其中一個。他的建議是：在目前的這種局面下，繼續(xù)持有蘋果公司的股票，但是不要再買入了。4月26日，Gardner謹慎地將蘋果公司的股票評級從“買入”下調(diào)為“持有”。