三星ＬＧ聯手背后

三星、LG這對多年的對手兼冤家在韓國政府的促成下開始了在顯示器領域的全面握手，但真正的合作前景遠非一紙協議能夠保證。

韓國兩家歷史上經營風格最為近似的企業—三星和LG出人意料地走到了一起。

2007年5月14日，韓國產業資源部宣布，韓國三星集團和LG集團下的三星電子、三星SDI、LG電子和LG飛利浦LCD（LPL）四個主要的平板顯示器制造商已經簽署協議，決定共同成立韓國顯示器產業聯盟(Korea Display Industry Association；簡稱KDIA)，并進行技術專利交叉許可，購買彼此之間的產品，共同進行新產品的研究與開發。為此，雙方還在首爾舉行了“顯示器產業協會”創立大會，現場氣氛格外熱烈。

在顯示器市場競爭日益激烈的今天，產業鏈的封閉使得廠商之間的合作變得更加頻繁，但這種合作在三星和LG之間卻并非易事。之前，三星電子和LG電子互為平板電視領域內的競爭對手，業務上根本沒有往來，甚至相互都與對方的合作伙伴關系冷淡，從而給中國臺灣的電子廠商提供了大量的供貨機會。而2006年 7月LG公司訴三星剽竊“巧克力”手機外觀設計專利的官司也余波未了，突然傳出的合作消息以及此次合作的程度之緊密，都讓業界大跌眼鏡。甚至于水清木華的研究總監周炎武在看到這則消息時的第一反應是，這是一條“娛樂”新聞。

大兵壓境

此消息的出人意表，全在于三星與LG在多年競爭中形成的一種“死敵”般難以解開的結。三星電子和LG電子有著持續的排他性競爭，互相不購買對方公司生產的面板早已是慣例，這也曾經使得臺灣的友達光電大獲漁翁之利。

最不愿聽到這一合作消息的恐怕就是友達光電。就在5月14日合作消息傳出前，韓國媒體電子新聞報道稱，臺灣友達光電在已經供貨給三星電子40英寸液晶面板的情況下，計劃在今年第四季度供應40英寸液晶面板給LG電子，預計今年友達光電對韓國40英寸面板的供貨量將增長3倍，達到3萬億韓元的目標。目前，友達光電為了擴大對三星電子與LG電子雙方的供給量，將在其最適合生產42英寸面板的7代線，量產40英寸面板。

韓國媒體普遍憂慮地指出，這種情況將會極大地危及韓國LCD（液晶）強國的地位。導致這種局面出現的根本原因并不像三星電子與LG電子所宣稱的那樣，是由于“彼此基板尺寸不同及擔心技術外流”，在友達光電都能依據客戶需求而提供變更尺寸產品的情況下，這樣的說法只能是兩強對立的借口而已。根據Display Search的報告，2006年第四季度三星電子的面板只有45%來自于其LCD部門，另有55%由中國臺灣業者供貨，而LG電子40英寸以下的液晶面板也有31%是由臺灣業者供貨。

不過，在韓國政府的大力倡導下，三星集團與LG集團終于握手言歡。韓商業與工業大臣金永俊（Kim Young-Ju）表示，此次聯合并不是兩公司的合并或者組成的價格聯盟，此舉可看作對抗日本競爭者以及日本與中國臺灣顯示器產業聯盟的策略。

通過LG（中國）有限公司方面的努力，韓國LG集團總部向《互聯網周刊》證實了這則消息的準確性，并表示，此次合作確是為了加強三星與LG在顯示領域的競爭實力，共同抵御日本與中國臺灣廠商形成的產業鏈結盟。

此次涉及合作的4家廠商中，三星電子與LG飛利浦LCD的強項是液晶面板；而三星SDI和LG電子則主要生產等離子面板，兩大集團的合作將在液晶、等離子方面全方位展開，并且包含了從面板到產品的整個產業鏈。

4家公司決定，將通過“八大合作”課題促進聯合發展戰略，八大合作課題包括：共享并擴大技術開發成果，促進面板企業間以及設備、材料、零部件企業間的聯合研發、分享通過上述過程獲得的知識產權和收集的情報，并運營為避免專利糾紛的聯合團隊。

此外，三星電子和LG電子還打破以往“不購買對方企業的面板”的慣例，達成了相互購買面板的協議。兩家公司將在6月底前選擇可相互購買的面板，并從下半年起在必要時相互購買。

競合加劇

合作帶來的優勢是顯而易見的，一旦兩大集團展開合作，將會極大提升由于規模帶來的

成本效應。目前，三星和LG共同占有全球顯示器市場40%的份額，中國臺灣占有40%，日本則占有剩下的兩成。但日本與中國臺灣也形成了一種類似產業合作的“聯盟”，日本雖然在顯示器市場中整機出貨比例不高，但更多的是向中國臺灣廠商提供關鍵部位的元器件，再由這些廠商生產出面板后銷給韓國企業。2006年，日本的夏普電子，中國臺灣的奇美光電（CMO）和中華映管(Chunghwa Picture Tubes)開始共享專利技術。而三星電子及LG電子出于較為保守的技術保護政策，基本都是“自產自銷”型，也缺乏產業上的合作，另一方面，三星和LG的產品也較為依賴日本的元器件。

但是在激烈的競爭和全球顯示器價格下滑趨勢明顯的氛圍下，三星與LG似乎再也難以繼續堅持這種固步自封的競爭策略。據市場分析機構Display search的數據顯示，2007年以來，PC顯示器面板和液晶電視面板的價格持續走低，據其預測，第二季度液晶面板市場的價格將跌至谷底。

由于受價格方面的影響，全球各主要液晶面板制造商的投資也將隨之下降19.4%，約為119億美元，其中LG飛利浦LCD的投資額將大幅縮減67%，友達光電和奇美電子兩家企業的投資也將減少7.2%左右。

似乎是為回應韓國兩大顯示器巨頭的聯手合作，日本的松下和日立公司在5月25日宣布結成等離子方面的戰略聯盟，兩家公司今后將相互供應等離子面板。據路透社報道，在合約中未來松下電器將向日立提供103英寸等離子顯示器面板，具體時間將從明年3月份開始，與此同時日立將向松下提供85英寸等離子面板，時間同樣開始于明年。作為世界上最大的等離子電視提供商，松下表示目前為止，對該合約的總價值還不得而知。雙方公司早在2005年2月已經達成等離子電視合作協議，涉及研發、生產、營銷和知識產權。不過本次簽署的新協議將嚴格限于交叉供應。就在松下和日立聯盟建立消息發布的當天，松下股票應聲上漲了0.4%，日立股票則上漲了2.5%。

合作風險

LG與三星在顯示器領域的合作看起來前景美妙，但其中也潛伏著很多風險，最重要的一點就是雙方能否拋開歷史成見，而不被眼前的利益迷惑。

周彥武便不太看好此次合作，認為雙方的競爭太直接，而且韓國企業與日本企業不同，日本企業更多的是以國家和民族利益為重，任何最敵對的企業都有可能坐下來合作，而三星與LG的合作則更多是政府的一廂情愿。

LG、三星的合作確是在政府的主導下促成，雙方共同采購、共同研發可能受益最大的還是韓國政府。尤其是涉及到互相采購，或許矛盾會顯得更加突出。“從采購的本質來看，不論是對內或是向外采購，都要以價格及質量為最高指導原則，若是自家的面板與零組件報價比外面的貴，那么這種采購就不會長久。”LG公司內部人士表示。如果三星或LG向對方提供的面板與中國臺灣廠商相比沒有價格優勢，那么雙方或許就會產生利益分配上的矛盾，這在其它類似合作中早就屢見不鮮。

例如LG飛利浦LCD的背光板，過去有五成以上都是由集團企業供應，但價格沒有優勢，零部件成本較貴，導致去年LG飛利浦LCD虧損，截至2006年12月31日的一個季度內，LG飛利浦LCD凈虧損達1740億韓元(1.86億美元)，而2005年同期LG飛利浦LCD則獲利3280億韓元。這次季報使LG飛利浦LCD全年虧損創下歷史新高，并導致了一起可能涉及全球面板價格操縱的調查事件，LG集團總裁Koo Bon Moo從2006年12月開始剝奪了其胞弟手中LG飛利浦LCD的管理權并親自執掌，以振興該部門的業績。至此，LG飛利浦LCD在面板產業中的競爭力已經喪失。

而從幾方的營收表現來看，三星電子盈利狀況最好，2007年第一季的總利潤為1.66萬億韓元（約合17.8億美元），而三星SDI則虧損嚴重，2007年第一季度虧損772億韓元（約合8330萬美元）；LG飛利浦LCD一季度凈虧損則達到1690億韓元（約合1.82億美元），而由于受到LG飛利浦的拖累，LG電子一季度凈虧損為1230億韓元（約合1.31億美元）。如此不均衡的營收狀況，勢必給合作帶來困難。

另外，三星電子與LG飛利浦LCD兩家公司產品線也不同，三星主推40英寸，LG飛利浦LCD主推42英寸，切割的尺寸不同很難互相采購，同時，兩家企業在韓國國內的相互控訴事件不斷，兩方如何擺脫過去的歷史與訴訟，也是需要解決的問題。

根據韓國媒體Korea Herald后續報道，三星電子液晶面板部門負責人、同時是KDIA首任會長的Lee Sang Wan指出，KDIA主要工作重心是在相關零組件與生產設備合作開發上，而不是會員廠商間的面板產品交互采購，同時他亦回應說面板銷售是市場推動，因此也要由價格因素決定。

當問及此次合作是否會涉及中國市場時，LG電子（中國）公司市場部發言人表示，總部雙方都對此次合作付出了巨大努力，并且三星與LG都是大型的跨國企業，所以此次合作的影響必然是全球性的，因此未來也許將涉及三星與LG分布在中國的企業和機構，但至少目前還不會有任何影響。