虛擬經濟開啟文化創意新時代

時間：2007年11月8日

地點：人民大會堂

主持人：衛漢青(中關村雜志社社長)

主辦單位：文博會組委會辦公室

承辦單位：北京金宏昊咨詢有限公司

網絡直播：新浪財經

媒體支持：《中關村》雜志等

文字整理：程桔華（《中關村》雜志記者)

論壇綜述：

隨著世界文化產業和互聯網技術的發展，與虛擬經濟相關的行業服務和產品大量涌現，并帶動了全球虛擬經濟的熱潮。作為第一個面向全球提供運營服務的虛擬與現實互動的經濟區，中國虛擬經濟區新經濟模式的提出為廣大從事傳統產業、互聯網產業的企業和消費者提供了一個全新的發展空間，因此作為北京市文化創意產業盛會第二屆文博會核心論壇的中國虛擬經濟區啟動論壇受到了國家相關部門的高度重視和國際上從事虛擬世界研究經營企業的極大關注。

全國人大副委員長成思危、國家新聞出版總署副署長孫壽山、國家工商總局常務副局長甘國屏、北京市副市長孫安民等相關部委和北京市領導在論壇上致辭，對中國虛擬經濟區啟動表示祝賀，對中國虛擬經濟區的新經濟模式和產業理念給予高度的評價。

在會上，CRD與首個入駐虛擬經濟區的企業-BERKAM簽署了合作協議，并與美國、英國等多個國家機構、企業簽署了共同推進“虛擬經濟區”倡議書，與會國際國內企業代表共計500多人共同見證了這一歷史時刻。這標志著中國虛擬經濟區的建設已經進入了全球化、實質性的發展階段，在國際國內廣大從事虛擬經濟產業有識之士的大力支持下，以CRD中國虛擬經濟區為代表的中國文化創意產業邁上了一個新的臺階。

中國虛擬經濟區將引領世界虛擬經濟產業的新發展。它采用統一的交易規則和數據標準創辦虛擬企業，突破了有形的地域界限，使具有不同資源和優勢的虛擬企業可以在采購、生產、市場營銷、金融結算等方面相互擬補、靈活協作，從而集成了較強的市場競爭合力，為傳統產業、互聯網產業和個人消費者開拓了更廣闊的產業舞臺，使傳統產業重新煥發了青春和活力。中國虛擬經濟區的正式啟動將虛擬經濟與現實產業完美結合的夢想變成了現實，標志著CRD文化創意產業進入了一個新的階段，對于北京西部完善創業服務體系、提升人才結構、以傳統產業帶動地區產業結構進一步優化升級，促進區域經濟結構轉型都具有重要意義。

大力發展文化創意產業

推進中國從制造大國向品牌經濟強國的發展方式轉變

成思危(全國人大副委員長)

探討文化創意產業的發展問題，這對于建設中國特色的社會主義，實現和平發展，全面實現小康社會，都具有重要的意義。在黨的十七大剛剛勝利閉幕之后不久，由國家4個部委聯合主辦和北京市政府18個局委辦共同協辦的第二屆中國（北京）國際文化創意產業博覽會，就以大力發展文化創意產業和自主創新品牌強國為動力，推動中國從加工制造大國，向品牌創造強國的轉變。這是轉變經濟發展方式的一個重要環節，也是提高自主創新能力，建設創新型國家的具體體現。

據報道，全世界創意經濟每天創造220億美元的價值，并以每年5%的速度遞增。美國的年增速達到了14%，英國是12%，縱覽全球，發達國家的眾多產品，以及它的營銷和服務，引起了全世界的矚目，形成了一股席卷世界的創意經濟浪潮。各發達國家的創意產業，以其各具特色的方式迅速發展，呈現出一派百花齊放、風起云涌的熱烈景象。

從全球范圍看，西方資本主義文化創意產業的發展，具有各種各樣的模式，具有市場與政府、公共力量，就是英文里面的第三方相結合的特點。我國正處在轉變的重要時期，變化中的經濟、政策和社會制度，決定了我國的文化創意產業的發展，應該是漸進式的。

發展文化創意產業，不僅要借鑒國外的有益經驗，更要研究我國文化創意產業發展和社會變遷之間的相互影響。并對中國市場現狀進行調查、研究。運用政治學、經濟學和社會學等方面的有關理論，深入分析如何構建一個科學合理的中國文化創意產業的體制、機制和發展模式。

全球文化創意產業創造的巨大經濟效益，各國政府都是有目共睹。所以面對這樣的契機，我國的政府也高度重視文化創意產業的發展。黨的十七大報告，強調了大力倡導文化產業的重要性和必要性，并將這個問題提升到了國家戰略的層面加以重視。

2006年1月12日，中共中央國務院出臺了《關于深化文化體制改革的若干意見》。2006年9月13日，國家“十一五”時期文化發展規劃綱要的頒布，也確定了未來5年文化發展的指導思想、方針原則和目標任務。2006年10月11日，中國共產黨第十六屆中央委員會第六次全體會議，通過了《中共中央關于構建社會主義和諧社會若干重大問題的決定》，為我國文化產業的發展指出了前進的方向。

在我國目前宏觀經濟環境持續改善的情況下，文化消費對于產業發展的影響程度也逐步提高，值得給予更多的關注。由于“十五”時期我國的國民實現了持續、平穩的較快發展，職工的平均貨幣工資收入從2001年起突破了1萬元，到2005年達到了1.8萬元以上，出現了消費領域不斷擴展，消費結構不斷優化，消費熱點變換更迭的喜人態勢。新興消費的不斷涌現，新的產業空間逐步拓展，必將引發城市居民文化消費從形式到內容的深刻變革。

隨著文化消費市場的急劇膨脹，我國的文化創意產業將成為新的經濟增長點。在北京市第十次黨代會上，劉淇書記的報告也指出，文化創意產業是北京市的重要支柱產業，是經濟增長的新引擎。

大力發展文化創意產業是落實科學發展觀，實現可持續發展，構建和諧社會的重要舉措。眾所周知，文化創意產業是用文化來提升科技附加值的新興產業，既能滿足人們的文化精神需求，又可以拉動經濟增長，還有利于節能降耗保護環境，進一步繁榮社會主義文化市場。因此，大力發展文化創意產業，推進中國從制造大國向品牌經濟強國的發展方式轉變，是實現我國經濟又好又快發展和民族強盛的大事。胡錦濤總書記在十七大報告中指出，大力發展文化產業，實施重大文化產業項目帶動戰略，加快文化產業基地和區域性特色文化產業群的建設。

推動文化創新，促進文化創意產業發展

孫壽山（國家新聞出版總署副署長）

文化創意產業的核心是創新，是文化資源與其他生產要素的緊密結合。其特征是，文化與經濟、科技在互相滲透、相互交融、互為條件的前提下，優化創新、快速發展。新聞出版業作為內容產業，在文化創意產業中，占有重要的地位。新聞出版把文化內容通過創新手段，直接轉化為具有文化價值、經濟價值的產品，注重豐富的文化知識內涵，注重文化的原創與創意，從這個意義上說，是推動文化創意產業發展的重要源頭。

面對新形勢，我們要牢牢把握有利于我國文化發展戰略重要的機遇期，大力推進文化創新，更加自覺、主動地推動文化發展的大推動，讓人民享受文化發展的成果。

首先，體制機制要創新。解放文化發展力，解決文化發展中的問題，關鍵還是要文化改革。目前新聞出版業正在全力推進文化改革，并取得了階段性的成果。截至目前，全國已有86家圖書出版社，25家音像電子出版社完成了改制，分別占16%和5%。同時，北京青年報、四川文宣發行集團、上海發行集團在香港、上海等地成功上市，遼寧出版發行集團馬上要上市。出版發行單位在整體轉制、上市、跨地區發展方面取得的重大的成果，呈現出了良好的態勢。

其次，內容形式要創新。內容形式創新是文化創新的核心特點。文化具有鮮明的歷史特點，每一個歷史時期，文化都有著不同的主要內容和形式。當前，在文化內容創新上，就是要堅持二維方向和雙買方針。貼近實際，貼近生活，貼近群眾。創作生產更多反映人民群眾的文化主體地位和現實生活的優秀文化產品。應該取其精華，棄其糟粕，在成熟的基礎上不斷發展廣大。要借鑒世界各國、各民族的文化優勢，加大文化形式的創新力度。要找準新聞出版產品和服務的市場需求和定位，創新選題，創新語言，創新形式，充分利用現代信息技術，努力開發互動性好、表現形式新穎的新型出版產品。

再次，傳播手段要創新。傳播手段的創新是文化創新的重要支撐。目前，隨著信息、網絡等技術的高速發展，不同媒體的定位和傳播范圍相互交叉、相互借鑒、相互融合的發展態勢日趨明顯。以高科技為主要手段和特征的新興媒體迅速發展和壯大，已經成為創新發展的必然趨勢。我們鼓勵新聞出版企業打破傳統觀念、傳統業態和傳統體制的束縛，充分利用書、報、刊等傳統媒體、音頻視頻媒體和各種網絡媒體等一切人民群眾喜聞樂見的傳播形式。對于出版內容進行全方面深層次的開發模式，以內容與資源深刻發展的格局。國家落實文化發展“十一五”的發展綱要，進一步推動新聞出版在傳播領域的應用。大力推進手機報、手機刊、手機游戲等新型媒體的開放。推廣連鎖經營、物流配送、電子商務等高新技術，以高新技術增強新聞出版整體的競爭力。

堅持科學發展觀，積極發展文化創意產業

于 軍（中共海淀區委常委、副區長、海淀園管委會副主任）

發展文化創意產業是落實科學發展觀的直接體現。文化創意產業是經濟發展到一定的階段出現的新經濟形式，是經濟發展到一定的階段必然出現的形式。文化創意不再像工業和能源那樣以大投入大產出為主，而是更多地依靠人的能力和智力來提高產品的附加值。文化創意產業作為一種以創意為核心價值的全新增長方式，它不再依靠能源和土地等資源，而更多地依靠智力和其他的資源。北京市也從能源和資源以及區位優勢出發，大力發展文化創意產業。

海淀區是北京市的18區縣之一，也是著名的教育和文化大區之一。但是有著300萬人口的海淀區，人均占有土地和能源等自然資源比較少。進入21世紀以來，海淀區的經濟一直保持著年均將近20%的增長速度。但是，近些年房地產業對經濟的強勢拉動，掩蓋了高新技術產業的增速。高新技術產業由于它的規模和技術革命性的產品沒有形成態勢，而趨緩對于區域經濟的影響也很大。那么如何保持從1988年高速增長的態勢？成為了我們政府、企業認真研究和思考的問題。

在北京市有1萬多家從事創意產業的企業，大多數是從事數字游戲、數字媒體出版和影音業等等。產品的附加值主要是文化和智力的貢獻，基于區位的優勢和特點發展文化創意產業，是我們重要的不可替代的選擇。

發展文化創意產業，充分融合資源要素，協調各方面共同發展，是發展文化創意產業的一個重要的方面。

科學發展觀要求統籌發展，做到全面協調和可持續發展。文化創意產業是文化產業中具有原創的核心價值的部分，是推進產業升級的重要的組成部分。發展文化創意產業可以促進社會的和諧發展，那么這依靠的是文化的智力和資源的優勢。在發達國家主要是依靠科技進步和文化創造力，在發展中國家發展，甚至在經濟欠發達地區，也可以主要通過發展文化創意產業，使得人文資源和文化優勢，成為新的經濟增長點。

中關村有極強的呼應能力，生產和消費的互動在中關村是一個大特色。我們根據自身的實際，提出了要打造北京文化創意產業高端的目標。所以，文化和技術的結合，特別是在高端的碰撞，就形成了文化創意產業的高端部分。正是基于我們的實際，得出了這樣的結論。我們在打造高端文化創意產業，也要構筑原創和文化的高低，企業孵化高地和培養高地。重點扶持融合能力強的軟件服務業、數字影音產業等等。這是既利用了自身的優勢，也將文化、科技和智力等優勢的要素充分地融合，形成了和諧的發展。

推廣“5C娛樂”連鎖發展文化創意產業

張鴻成（FAB精彩集團董事長、總裁）

推廣“5C娛樂”連鎖發展文化創意產業。我主要講三點：

第一點，創意娛樂文化是文化創意產業中最具活力的部分數據與事實。

美國400家最富有的公司有72家是文化企業，美國的音像業已超過航天工業居于出口貿易的第一位，占據了40%的國際市場份額；英國文化產業年產值近60億英鎊，平均發展速度是經濟增長的兩倍；日本娛樂業的年產值早已超過了汽車工業的年產值。

第二點，結合中國現實考察，我國文化創意產業的核心——創意娛樂文化產業的部分數據與事實。

我國城鄉居民文化消費需求和供給存在較大的缺口，目前的缺口約5600億元，到2020年可能達到12940億元。從國際經驗來看，當人均GDP達到1000-3000美元時，文化娛樂消費就會明顯增長。一項2006-2007年城市居民文化娛樂消費傾向調查顯示，我國大中城市居民的消費結構進一步優化，文化娛樂消費悄然登上榜首。

第三點，大力發展創意娛樂文化連鎖經營：FAB的實踐。

FAB娛樂文化廣場，我們呈現出了當代娛樂文化綜合業態。綜合多種傳統零售、服務業態，以數字娛樂產品為主的休閑體驗式賣場涵蓋娛樂、時尚、互動、創意、體驗、休閑等元素的多元娛樂平臺。實體連鎖網絡與電子商務有機結合。大型的娛樂MALL，中型的音像莊園，小型的娛樂島。

FAB“5C娛樂”連鎖代表了一種新型的娛樂文化業態，綜合了書店、數碼產品專賣店、網吧、影像廳、娛樂廳。這里不僅銷售音像制品、圖書、手機、電玩，而且提供咖啡、甜點、上網沖浪、個性化影音錄制服務，形成產品互動、人流互動、體驗促銷、資源共享，從而倍增賣場的魅力。這種新型的文化業態，符合我國文化產業發展方向。

FAB連鎖店主要銷售5C娛樂產品，提供5C娛樂體驗。5C是利用高科技，在3C的基礎上，2006年產業界高呼3C融合產品，在3C基礎之上加上互聯網內容、汽車音響制品，所以現在成為了5C，娛樂是我們自有的歌手演出、簽售，所以形成了5C娛樂連鎖。這是全國首創，是中國創意文化產業一道亮麗的風景線。

主流品牌引領先進文化創造

顧環宇(新華社《中國名牌》雜志社總編)

在過去10多年當中所有的研究總結起來就這么幾點：如何科學推進品牌能力的提升；如何防止品牌能力的衰減。我們看到在過去20多年當中，在全球范圍內，一批批像奧林匹克一樣的品牌，通過文化的創造、通過文化的影響力，通過讓多數人產生文化的認同而產生了巨大的品牌價值。

一個好的品牌，一個全球知名的品牌，可以很容易的進行跨文化的溝通，不管你是什么皮膚，你可以很容易的理解。但是現在，似乎在今年，“中國制造”被歐美一些所謂主流不太理解，甚至有些貶低，但是“中國制造”并不一直是這樣。在265年前，China這個品牌是全球暢銷，那時候沒有人說你污染了地球、沒有人說你質量很差。但為什么現在不行了呢？我們在200多年前是真正的世界奢侈品牌，為什么這種價值沒有持續下去？這是我們研究的很重要的話題。

為什么China那陣會流行全球？因為中國的文化特別適合創造出品牌，我們是一個有很悠久歷史、很講究文化的民族。用通俗一點的話說，我們非常好面子，我們喜歡用講究的、文化的、品牌的，把我們的消費生活包裝起來。我們在這點上，民族的講究，甚至超過了全球大多數的國家。今天的中國品牌急需崛起，但是中國出口了那么多，只有10%的產品才有商標，更談不上品牌了，他們去跟歐美發達的文化溝通、碰撞、銷售的時候，會面臨多么大的困難，面臨多么大的溝通難題。

我們可以看到，大量的中國企業，缺乏一個明確的品牌戰略，沒有一個很個性化的品牌定位，沒有很豐厚的品牌文化，企業內部企業管理品牌的組織缺少應對品牌危機的能力，這些問題導致了現在大量“中國制造”的企業缺乏品牌建設，他們現在這種基礎的欠缺，不僅導致現在“中國制造”欠缺品牌，也導致未來10-15年，可能我們中國品牌崛起的速度，趕不上我們中國經濟崛起的速度，這是很可怕的。

創意成就品牌

梁中國(世界品牌聯盟中國區總裁)

一個國家的崛起并不僅僅是政治的因素，我覺得創意、文化對一個國家的崛起都有很重要的作用。去年我看了一本雜志，封面人物是大長今，叫《發展韓國》特輯，韓國的崛起。

韓國只有中國一個江蘇省那么大，但它所代表的文化創意產業產值跟中國相當，這正是一個國家崛起非常重要的作用。《大長今》這個電視劇不僅僅是一個電視劇，它也反映了人們之間真善美的一種情懷。所以圍繞《大長今》，除了在文化劇情里面，相關的產品也得到了源源的開發。包括韓國的泡菜、韓國的相關產品。很多女孩子也非常羨慕大長今的美貌和美好的心靈，也紛紛到韓國去美容，或者買相關的化妝品。

韓國非常重視品牌、重視文化。過去大家認為韓國是戰亂的國家，非常落后，很可怕。但是韓國抓住了奧運會機會，讓世界了解了它，展現了真善美的一面。韓國三星以前給日本三洋打工，而現在他借助奧運會契機進入了世界500強。

什么是品牌？品牌不是產品，這里有一個全球最貴的男鞋在那里賣，一萬五一雙。還有價值900萬元人民幣的奧羅拉名筆，所以比爾·蓋茨、摩洛哥的國王，都是以擁有這樣一支筆為榮，可見它的珍貴。

所以我們認為現在是一個營銷的時代，而并不是向你的客戶賣產品，而是為你的客戶創造一種價值，而這個價值是一種文化的概念，每個人都有自己的價值。我認為品牌是價值的聚合，我們在買產品，市場總是在打價格戰。價值的高低取決于消費者的感知，我覺得雖然產品的同質化產品的功能、感染力會越來越大。

我曾經去做一個旅游策劃，當地新開了一個酒店，宋祖英當時就住在這個酒店里，實際上跟這家一樣的酒店很多，但是為什么有這么多人來光顧？是因為這家酒店外面掛了宋祖英的照片，因為宋祖英也是當地人。所以賣產品，并不僅僅是賣產品本身的東西。我去新加坡出差的過程中，有服務員問我說你知道您什么時候住過這個房間嗎？她說你什么什么時候曾經住在這里。我覺得這是對我的一種尊重，心里覺得很舒服。

還有一個例子，在國外有一個咖啡店，剛開業，生意并不是很好，因為大家感覺沒有購買的理由。但是有個人就給這個店搞了一個創意，在杯子內部印上了兩個裸體。這樣就使咖啡產生了價值。所以我覺得創意讓消費者產生了消費的理由。創意，包括品牌化，并不會增加成本，但反而由于它的賣點，反而讓人覺得這里更有價值。

南怡共和國發展文化創意產業的經驗及啟示

康禹鉉(聯合國兒童基金會韓國委員會主席)

聯合國是謀求世界和平的一個組織，成員國已經有190多個了，世界各國都團結在聯合國的旗幟之下。避免戰爭，謀求和平，追求人人平等，享受美好幸福的未來，發展各國的固有傳統文化。但是還有一些國家沒有加入聯合國，在亞洲有一個很小的國家，韓國領土內的南怡共和國。實際上是個島，叫南怡島，這個地方是拍攝《韓國戀歌》而出名的島。南怡島大概40萬平方米，已經培育了40多年的樹木和水草，有寬廣的草地，大家可以在自然的環境中享受著悠閑。游客人數每年超過150萬，來自中國大陸、日本、臺灣、新加坡地方的人每年有20萬人左右。現在株式會社對南怡島擁有所有權，我現在就是這家公司的代表。

南怡共和國沒有政治，只有文化、外國和環境。把廢棄物重新制作成有用的東西，這是我們的文化，通過重新設計、重新創造，來達到自給自足的目標。從樹上落下的樹葉也是我們的素材。這些都是垃圾，還有一些廢舊的自行車，這些都是我們創作的原材料，把酒瓶子做成花瓶，它的價值可以上升100倍，如果告訴他們制作的方法，它的價值就會上升到150倍，有的還貼到了墻上，有的也直接當作墻壁用。實際上這些東西都是可以扔掉的。落在地上的栗子，給它貼上商標，它會變成非常貴重的物品。

知道這是什么嗎？它們只是馬桶，下一步我們準備把這些東西做成鏡子。大家來到這里，會發現有很多地方值得留念，黃色的銀杏樹非常漂亮。不知道中國怎么樣，但在韓國有冒煙的地方大家都想去看一看，如果跑去看的話，你會發現那里會升起篝火，篝火燒盡之后還有很多的灰燼和余塵，我們也可以利用這些余塵，可以做壁畫，也可以做其他的。

在我們島上的工作人員可以工作到80歲，直到他離開這個世界，現在在南怡共和國的離職率是0%，只有人去世之后才離開南怡島。

我們跟所有的國家都非常親近，在南怡共和國我們為每一個國家制定了一個國家日，有歐盟、新加坡、波蘭、意大利、印度、澳大利亞、塞爾維亞、英國、法國、荷蘭，我們想把南怡共和國做成所有世人的故鄉。我們和中國的龍慶峽是老朋友，我們有龍慶峽號船，在中國也有南怡島號船。

南怡共和國為了創造一個大家在漫畫中想像的世界，所以使用了一個“國家”的名稱，是一個創意性的觀光地，居住在韓國的一些韓國人，也希望有南怡共和國的護照，因為他們到南怡共和國來了不用去申請簽證，因為你只要交錢我就發給你簽證。以后我們想通過韓國的鄰居，中國，有更多的文化交流，通過文化交流讓我們成為更親近的朋友，我們現在計劃在2008年在南怡共和國舉辦中國文化節。

文化與品牌創造：息息相關、互動平衡

譚炳昌(香港太古升達有限公司總經理)

什么叫品牌呢？我舉幾個例子，很成功的品牌是不是市場占有率就高呢？如果是這樣，比如我有一個產品賣得很好，但是我的效率并不是很高，原因是很便宜，所以賣出去很多。但是是不是名牌呢？我們可以看到某牌子的鞋子幾萬塊一雙，你說它是名牌嗎？但它的名字大家絕大部分都沒有聽過，它算名牌嗎？是不是質量可以用一輩子就是名牌呢？我覺得從一個商業的角度來說，達到這上面的一項就應該算名牌了。

為什么平衡很重要呢？因為我的伙伴都是學軟件的技術人員，可以看到我們同行是怎么做生意的，但是我們是怎么起步的呢？我跟同行的人都是一個看東一個看西，比如軟件設計師說這個東西是不是太復雜了，要不要簡化一點，我說不要啊，用其他方法把這些功能都留下來。因為當時做軟件一定要做出品牌效益來，然后我們就商量，在商量過程中我們就商量出了很多平衡方面的成果。

今天我說的都是關于市場、文化、品牌方面的問題，但是我想多加一兩個平時很少談到的話題，就是市場是有偏見的，有時候要創建品牌，要看天時、地利、人和。舉個例子，如果你是做機械產品的，如果你是德國公司，雖然你的產品不怎么樣，但是因為大家都相信德國的機械特別好，你這個不怎么好的機械也會在世界市場上賣得好一點點，所以聲譽是一個很大的好處。相反，德國機械做得很好，但是它要做香水出來，可能就不被人看好了，而也許他比法國做的還好，但是大家也是不認同的。

有時候我說這可能是偏見，也可能是真的，但它真的會影響品牌創建的過程。如果說中國人做一個體育隊伍，我覺得我會做一個乒乓球隊伍，雖然現在劉翔很好，但我絕不會做一個田徑隊伍，因為我覺得中國的女性在體育方面很好，男性就覺得很差了。

但我覺得創意并不能只走一條路，有的時候也需要明知山有虎，偏向虎山行的做法。這都需要一步步來，但是有些東西是一步步來不了的，所以建立品牌是很有好處的。

我剛才說在香港開發一個服裝、布料、毛衣、軟件，在香港做軟件差不多是不可能的事情，但是我們的眼光很好，當時碰上了一個機遇，其實這是一個文化背景，因為我們之前做毛衣的設計，主要的設計、生產地那時候在中國的南方，大部分的毛衣的商業行為都是經過香港的，但是很多的設計都是在歐洲、在美國，而設計人員對具體設計方面的問題了解不多，我們在珠三角生產人員都是工廠干活的人。而這些毛衣銷往全世界，這些都要通過香港，在法國、美國都有跟我們競爭的，一開始賣到美國我們假裝是美國貨，但是我們也刻意讓大家都發現是香港貨，為什么呢？因為大家都覺得里面含有香港的文化。

“共建中國虛擬經濟區，推進創意產業發展”

——中國虛擬經濟圓桌對話

主持人衛漢青(中關村雜志社社長)：我們的第一個問題給北京數字娛樂產業基地董事長李峰先生。是什么原因促成你在中國發展虛擬產業？中國的虛擬經濟區與國外的虛擬經濟區有什么不同？

李峰(北京數字娛樂產業基地董事長)：虛擬產業其實從企業角度來講，叫企業文化、創意，這對人類社會的影響才剛剛開始，我覺得日后對社會的影響潛力很大，所以我們用了這種數字化、結構化、規模化的方式來做虛擬產業。我想利用數字化基于互聯網的技術，把文化、創意和市場結合起來，把品牌營銷、市場營銷逐步轉化成網絡營銷。我舉個例子，一個毛線，在電腦上設計出來，雖然是虛擬的設計，但是生產加工出來是真實的，所以這是一種互動。我想中國虛擬經濟產業，也是跟世界同步的，我們有一個數字娛樂虛擬經濟產業基地，國家也有一些政策，我們會在這個基礎之上擴展到區域。

中國虛擬經濟區和國外虛擬世界，既有關聯性，又是一種互補的關系，中國虛擬經濟區側重點是建立了一個虛擬世界的基礎設施和架構。我們第一強調的是，虛擬和現實的互動。第二點我們提供了一些基礎設施、交易的規則、統一的數據接口，和國外虛擬世界接通后是一個互聯互通的關系。換句話說，我們是虛擬世界連接現實世界的通道，反過來，我們也是基于現實世界連接虛擬世界的通道，是雙向的。

主持人：Robert Lai先生是中國虛擬經濟區首席科學家，您對中國虛擬經濟區怎么看？

Robert Lai(中國虛擬經濟區首席科學家)：講到中國的虛擬世界在工業方面的發展，我認為前景非常的優良。剛才講到現實與虛擬世界的互聯，這有很好的前景。但是現在所有的公司并沒有發展到有非常大影響的地步。我們需要在很多地方進行努力，首先，要加強相關方面的教育、培訓，還有仿真方面的改進，都是很重要的；其次，在品牌方面的工作還要繼續努力，因為我們現在看世界上有很多的品牌都發展得很好，中國品牌也要像中國發展的步伐一樣。中國的發展雖然很快，但是對于中國如此大的國家來說，還應該有更大的發展，并且在虛擬世界方面發展的速度應該更快、做得更好，所以我們覺得在這方面有很多事情可以做。

中國在全世界品牌上找不到什么位置，而拿這個虛擬世界打到世界，我覺得這是個很好的機會。用另外一個角度看虛擬世界，是一種新的人際互動形式。于中國來說，大部分工作都沒有上軌道，所以可以把一些工作用虛擬的方式來做。現在剛好這個時間到了。

主持人：我們今天有幸請到美國虛擬世界論壇主席謝爾曼先生。我了解到您放棄了很好的機會，把全部精力都放到發展虛擬世界上，是什么動力促成你這樣做的？您認為中國虛擬經濟區對全球范圍內的虛擬世界將會產生怎樣的影響？

Sherman(美國虛擬世界論壇主席)：虛擬世界行業實際上網游也屬于它的一部分，人們肯定會覺得很激動，有很多的刺激，但是我發現其中需要很多創新，大家看到現在虛擬世界發展如此迅速，是很令人興奮的，但是相對來講網游發展的速度并沒有趕上虛擬世界，所以我愿意投身于這個事業。

對于中國來講，準備要在虛擬世界里充當領導的角色，但是我們看到中國的有關領導也是非常有精力愿意大量投入，而且有很多公司也具有創新精神，對于消費市場來說也很有市場，但是對于世界級來講還需要假以時日，因為目前的總量并不是很大。

主持人：Berkam董事長李興林先生，虛擬經濟區哪些方面吸引了你，使你投身于這項事業？佳能中國虛擬經濟區會對Berkam集團未來的發展方向有什么影響？

李興林(Berkam董事長)：我們Berkam集團是服裝企業，目前我們的產品已經銷售到全球40多個國家。但是對我們全球企業來講，中國虛擬經濟區，一方面它將大大提升我們服裝產業的發展空間；第二方面和中國虛擬經濟合作，能使我們的產品7×24小時不間斷的營銷，這對提升我們企業的效益有很大的提升；第三方面能提升我們的品牌效益。我認為這三方面對我們是非常大的動力。以上三點應該是傳統產業的一個新增長點，實際上我們Berkam在這方面也想來做第一個嘗試。

Berkam為什么決定進入中國虛擬經濟區？其實我們對中國虛擬經濟區已經考察了很長的時間，經過幾年的籌備，中國虛擬經濟區包括基礎設施、資源（資源包括兩方面，一方面是產業政策，另外一方面是產業資源）、人才、硬件、技術準備工作都已經完成，現在已經正式運營，我認為這幾個方面也是吸引我們Berkam進駐虛擬經濟區的地方，也是我們進入虛擬經濟區的一個信心所在。

佳能中國虛擬經濟區應該對Berkam今后的發展有非常大的影響：第一，我認為通過佳能中國虛擬經濟區，對于我們Berkam在國際競爭中，將會大大提升我們的競爭力；第二，Berkam將為進駐中國虛擬經濟區的創意產業企業提供部分輔助資金。此外我們通過投資、合作使Berkam獲得收益，也使Berkam從傳統的實體經營逐步過渡到資本經營上去。最后把我們Berkam打造成以資產、傳統為主的跨國企業。

主持人：今天我們還有幸請到了英國倫敦市長特使劉桐勃先生，據我所知，英國的創意文化產業走在了世界的前列，比如說《哈利波特》這種創意文化產業的推廣。您能否結合英國的創意文化產業的發展，為中國文化創意產業提一兩點建議？

劉桐勃(英國倫敦市長特使)：首先我想先介紹一下倫敦的創意產業經濟，在世界上英國的總值很大，每年大概有200億英鎊，大概有3200億人民幣，英國為什么得到了這么大的發展？我覺得有兩個原因：一是政府高度重視。19世紀以來，現代工業革命最早發生在英國，但是隨著工業的改變，制造業企業慢慢向第三世界轉移。英國最早就開始把舊的工廠改成博物館，包括《哈利波特》也是一個典型的例子，是一名在家沒有事的婦女，使《哈利波特》得到了發展。英國大規模的博物館都是免費的，還有英國的教育體系很完善。

中國的創意產業剛起步，但發展的勢頭很兇猛，據統計，中國大概有10%的人上網，這個數字將會不斷的擴大。實際上，在中英兩國的發展過程中，有一些共同的問題，需要共同交流的。比如說怎樣規范這個產業？怎樣立法管理這些企業？在網上怎么納稅、辦理執照，為大家創造一個公平、開放、法治的經營環境，我想這是兩個國家共同關注的問題。

現在趕上一個很好的時機，2008年是北京奧運，2012年是倫敦奧運，我想這給了創意產業無限的發展空間。明年上半年會有一個奧林匹克國際文化節，這個時候會有大量的英國企業過來，包括皇家巴黎、皇家音樂學院，這樣很有名的群體來中國交流，我覺得這是很重要的。

主持人：今天我們也請到了北京網路萬通科技發展有限公司董事長王益群先生，聽說你們公司跟北京奧運會在朝陽區有一個合作項目叫數字奧運村，能不能介紹一下？網絡門牌是怎么回事？

王益群(北京網路萬通科技發展有限公司董事長)：我們現在正在做數字奧運村，是以奧運村為核心，利用三維技術創建了數字奧運村這樣一個大型的虛擬社區，包括數字導游，為來到北京看奧運會的人們提供吃、住、行、娛樂等服務。

網絡門牌是用純阿拉伯數字表示一個單位的地址，它帶來的好處就是可以實現互聯網、移動網、固話網、GPRS網、電話網五網合一，這將為世界各國人來中國提供一個無語言障礙的語言問路系統。

主持人：今天我們還有幸請到了英國國家動漫中心主任彼特·康明諾斯先生。您認為世界動漫的發展趨勢是什么？中國動漫產業在其中扮演什么角色？您認為制約中國或者世界動漫產業發展的瓶頸是什么？您如何評價中國虛擬經濟？中國虛擬經濟將對帶動世界虛擬經濟起到什么作用？

彼特·康明諾斯(英國國家動漫中心主任)：中國在傳統動漫方面是很先進的，現在正在向3D動漫轉變，這方面需要做很多的努力。我希望中國不要犯這樣一個錯誤，就是努力培養自己的3D制作人才，因為這樣是費時費力的，應該從其他國家引進很好的3D動畫制作人才，他們會帶起來一代很好的3D制作人才。我覺得3D動畫產業的利潤非常薄，尤其在西方發達國家是非常薄的，像英國，只有4%。

中國有一個好處，就是因為中國的電影產業已經相當發達了，能夠把動漫產業跟電影產業結合起來，3D產業如果借助中國電影市場一起發展，也可能有些益處。

另外，千萬不要忘記計算機游戲，也就是咱們所說的網游，因為這個市場是非常巨大的，尤其在多人游戲上是很大的一塊。

中國在傳統方面是比較有優勢的，比如說中國有很悠久的歷史，這也是一個特點，我看過很多制作人員，他們在案頭就有很多中國傳統小說的故事等等，他們已經用這些做出了一些初級產品，我也看過這些產品，如果再繼續發展，我覺得會做出像網絡游戲一樣的產品。

在計算機動畫方面，我們很希望跟中國在這方面合作，因為我們大學招收了很多從中國來的留學生。