生活方式的競爭

生活方式的改變必然會引發商業競爭標準的改變，誰的產品更加節能和綠色誰就能勝出。

天有病，人知否！ 距我數萬公里的地方，南極北極的冰蓋正在消融，愛斯基摩人喊熱，家里裝上冷空調；阿爾卑斯山頂的積雪冰川，20年以前還像蛋糕上的奶油，現在則快速向奶頭發展；芬蘭的人工林則普遍性早熟，伐木工人說，過去40年成林，現在只要30年。

距我數千公里的地方，因為暖冬，新疆阿爾泰幾家滑雪度假場冰雪融化，無雪可滑，瀕臨倒閉；長春東亞會，降雪不足往年十分之一，不得不人工降雪；長江上游頻頻缺水，巴蜀大地春旱連著秋旱，數百年未遇。

距我數百公里的地方，杭州春茶天暖早發芽，卻喪命于突襲的“倒春寒”，湖州春筍天暖早發育，扎了堆上市，不得不賤賣于市場。大城小鎮大街小巷里，美女們紛紛短袖長裙，隱露肌膚，揮灑香汗，宛若初夏。媒體則報道，今冬，北京自從第一次鴉片戰爭以來最熱，上海自134年氣象記錄以來最熱，南京一百年來最熱。那句名詩因此被改為“環球同此熱”，那首兒歌因此被改為“冬天在哪里”，赫然成為各大媒體的主標題。

世界變了模樣。4月6日，聯合國的科學家們從全球各角落收集了3萬多種第一手數據，第一次對以上種種異狀作出判斷：“人類作祟，全球變暖”，霎時間，成為全球媒體的頭條。地球人于是都知道，天有病，是因為人有病！

人有病，是人自己折騰出來的。長期熬夜酗酒抽煙的，必早衰，就像法國女作家岡薩過上墮落生活后，40歲得胰腺癌；常吃肯德基麥當勞的，必死于心血管病，就像麥當勞兩任總裁，相繼猝死。天有病，則是一批人合謀糟蹋出來的。百余年來，說到美好的現代生活，地球人便都浮現相同的幻覺——住房要大HOUSE，用水用電任意，不晾衣只用烘干機，不修電器壞了就棄，出門一定要開SUV，管他油耗是高還是低。美國中產階級大手大腳的縱情生活，隨著美國的產品、好萊塢的電影，滲透全球所向披靡，尤其在新興地區，從東歐到東亞，人人受蠱惑。譬如，我住的小區，這些年汽車越來越多了，自行車越來越難騎了，電器修理鋪越來越難找了。于是，全球跟著越來越暖了！

一個人的不良生活方式，其后果自己買單。一群人的不良生活方式，其后果則由全體地球人買單。中國科學院的那本名為《誰在養活美國》的書可以佐證，美國的人均能源消耗是全球平均水平的9倍，溫室氣體是8倍，產生垃圾量是3倍。于是，可以理解，去年10月17日美國人口達到3億時，全球為何一片憂慮聲。小布什也深知其中利害，但人家話說得巧妙：“美國正獲得改變生活方式的機遇。”

如果換一種說法，這個牛仔總統點明了一個事實：人類正處于生活方式改變的前夜。如果相信人類依然有理性，那么目前美國式的占有、獲取、消費的生活方式，將不得不被一種集約、節制、低耗的生活方式替代。這將是一種倒逼機制，《京都議定書》只是第一步，人類受到的掣肘正在日益增多。

生活方式的改變，還將直接改變全球的商業生態和模式。在全球變暖的高壓下，簡單耐用的產品將風行市場，炫耀性消費將被主流遺棄。人們將拒絕購買碳排放量高的產品，就像現在人們拒絕童工生產的皮鞋。于是，每一個產品都會標明生產過程中的“碳排放量”。最近，《時代》周刊一篇封面文章，提出替地球降溫的50個措施，包括及時關閉電腦，及時拔下插頭，離辦公室近一點，盡量網上付帳，舉辦綠色婚禮……這些生活建議的背后，蘊藏著一次即將到來的商業競爭標準的轉變——誰的產品可以提供更低能耗的生活方式，誰就能勝出。

時評作者薛涌說，當年美國人趕超西歐，拖垮蘇聯，所倚者既是槍炮美元，更是它風行全球的生活方式。大家選擇了美國的生活方式，其實就是選擇了美國的產品、品牌、企業。確實，一百多年來，全球都自覺或不自覺地逐步陷入這個泥淖，不得脫身。如今，全球變暖了，形勢逼人，全球競爭又面臨新一輪的洗牌。誰能提供一種在文化上具有全新意義的生活方式？那個曾經語驚四座發問“誰來養活中國”的美國教授布朗，把希望寄托在中國人身上。他在《中國對美國和地球的挑戰》中說，中國要開拓一條全新的航道，若成功，全球得益，若失敗，全球玩完。聽上去，責任重大，但道理簡單，中國13億人口，都學著美國中產階級的活法，地球就只能加速崩潰。

創造一種低能耗的生活方式，讓全球分享。這是中國的責任，更是中國企業家的責任。