膠片相機的潰敗

柯達縮水、尼康轉(zhuǎn)型、美能達出局、愛克發(fā)破產(chǎn)，傳統(tǒng)相機也許有一天會消亡，然而，攝影不會。

2005年~2006年，是全球影像產(chǎn)業(yè)劇烈震蕩的兩年。數(shù)據(jù)顯示，2006年日本照相機生產(chǎn)商在全球范圍內(nèi)一共銷售了6477萬臺數(shù)碼相機，遠遠大于傳統(tǒng)膠卷相機538萬臺的銷量。而傳統(tǒng)相機領(lǐng)域的王牌大戶們裁員的裁員、轉(zhuǎn)產(chǎn)的轉(zhuǎn)產(chǎn)，一邊倒的走向了沒落。徠卡公司成了這場大戰(zhàn)的風(fēng)向標，似乎只有徠卡能決定膠卷相機會不會像恐龍一樣銷聲匿跡。按照市場判斷，徠卡勢必將與少數(shù)派的尊崇一起，在這場膠片與數(shù)碼的風(fēng)云爭霸中，成為最后的堅持者。

末路英雄

數(shù)碼相機崛起之后，傳統(tǒng)影像行業(yè)快速萎縮。相機的生產(chǎn)大戶們，一面緊鑼密鼓的縮減傳統(tǒng)相機的份額，一面悄無聲息地積極研發(fā)各種高新數(shù)碼技術(shù)，若非如此，就很難在這個“喜新厭舊”的市場中成為幸存者。

當(dāng)柯尼卡美能達的發(fā)言人2005年推斷傳統(tǒng)相機退出市場的最后期限是“三年”的時候，喜愛膠卷相機的發(fā)燒友們還對其嗤之以鼻。直到隨之而來的影像產(chǎn)業(yè)的劇烈震蕩，尼康公司的分析師把“三年預(yù)期”改寫為“屈指可數(shù)的日子”，人們才認清了局勢的變化比想像中還快。“膠卷相機的未來在哪里？”質(zhì)疑之聲來得鋪天蓋地，這時，許多人把希望寄托于德國徠卡（Leica）身上，寄希望于這個世界頂級的傳統(tǒng)相機生產(chǎn)商，這個曾經(jīng)賦予了膠片無數(shù)夢想的傳奇能保住膠片的命脈。

影像產(chǎn)業(yè)這場12級大地震，迫使著全球生產(chǎn)商們紛紛對數(shù)碼相機繳械投降，一直以來堅持傳統(tǒng)不動搖的徠卡，雖然在一次次的“世界相機大戰(zhàn)”中所向披糜，但這次同樣不能穩(wěn)如泰山。

“數(shù)碼技術(shù)好比電子郵件，不過是一場時尚、一段間奏。”徠卡公司總裁彼得#8226;寇恩在接受德國某雜志采訪時，堅信不疑的說過：“攝影是截然不同的，它回味悠長—只有徠卡，才能永恒地給你這種享受。”大概能有如此底氣嘲笑數(shù)碼相機的，全世界也只有徠卡了。業(yè)內(nèi)人士認為，作為德國相機制造業(yè)的傳奇，徠卡能生存得如此之久，簡直就是一個奇跡。

上個世紀60年代，日本公司大規(guī)模崛起，佳能、尼康、美能達向歐洲的老牌相機廠商發(fā)起了強有力的攻勢。日本相機輕便操作簡單，兼有電子對焦系統(tǒng)，而價格低廉是他們最大的殺手锏。“當(dāng)時日本人席卷全球市場，先進的技術(shù)，大規(guī)模流水生產(chǎn)，價錢上沒有歐洲廠家可以匹敵。我們的唯一武器就是傳統(tǒng)技藝和經(jīng)久可靠的質(zhì)量。但市場偏愛層出不窮的電子產(chǎn)品，那是塑料相機的時代。”一位徠卡經(jīng)理對當(dāng)年戰(zhàn)況之慘烈，依然記憶猶新。

在那場“自衛(wèi)反擊戰(zhàn)”中，歐洲的眾多品牌祿徠（Rollei）、福倫達（Voigtlaeder）、蔡斯（Zeiss）紛紛敗下陣來，在日本對手“物美價廉”的沖擊下潰不成軍。徠卡也面臨同樣的生死困境。在得到瑞士巨商斯密德亨尼（Schmidheiny)家族的支持下，堅信塑料相機不會一統(tǒng)天下的徠卡，毅然把注意力集中在相機的精確度和使用壽命上，在1萬歐元的高端市場，把手工發(fā)揮到了極致，放棄與塑料相機在低價位上打消耗戰(zhàn)。上世紀90年代初，傳統(tǒng)經(jīng)典得以復(fù)興，徠卡相機炙手可熱，短短幾年銷售額就超過1億歐元。堅持手動對焦、原料和制作沿襲自己獨特的高質(zhì)量，是徠卡決勝江湖的獨門秘籍。

然而，與塑料相機“分庭割據(jù)”，在數(shù)碼技術(shù)面前，徠卡陷入了財務(wù)危機。在2004/2005年財年中，徠卡公司的虧損額為1000多萬歐元，相當(dāng)于其基本資金的一半還多，并高于此前預(yù)計。如果算上2003/2004年度已經(jīng)虧損的1600萬歐元，其總資本金已經(jīng)下降至股本金的一半。由于巨額的虧損，德國商業(yè)銀行、德累斯頓銀行、匯豐銀行等7家金融機構(gòu)還縮短了徠卡的還款期限。屋漏偏逢連夜雨，在2005年5月31日特別股東大會期間，徠卡公司董事會提交了一份資本解決方案，然而法國HERMES集團等2家徠卡的主要大股東拒絕了這一重建方案。相機產(chǎn)業(yè)的大革命、虧損數(shù)額逐年增加，連同重建方案胎死腹中一道，將徠卡置于了前所未有的困頓境地。

徠卡公司職工委員會主席奇梅曼，在辦公室里掛了一幅漫畫：一只被長脖仙鶴死死刁住不放的青蛙正在拼盡吃奶的力氣，掙扎著逃出死亡的命運。“永不放棄。”奇梅曼要將這一信念，根植在徠卡所有員工的心里，因為對于全世界徠卡相機的狂熱者來說，它早已不是一個品牌那么簡單，而是潛藏于靈魂深處的追求、崇敬與信仰。

燃情歲月

一個優(yōu)秀的專業(yè)攝影師不一定擁有徠卡，但凡是對攝影略通一二的人都不會對這個名字感到陌生。它左右著全世界攝影迷們的喜怒哀樂，它記取了世界上每一個驚心動魄的場面，和今世人刻骨銘心的瞬間，它讓無數(shù)人為了那個圓形紅色小徽標，心甘情愿的掏空錢包。

在工業(yè)革命的年代，人們生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品無一例外的碩大而又復(fù)雜，照相機也是如此。木造的機身加上固定的鏡頭，大型玻璃材料的底片，體積龐大不說，使用起來也相當(dāng)困難，如果再加上沉重的三腳架，那簡直就是專業(yè)攝影人士的噩夢。

1913年一個普通的日子，徠卡的故事就發(fā)生在威茲勒小鎮(zhèn)—矗立在德國中西部，有著木制結(jié)構(gòu)的老式樓房和整潔狹窄街道，一個古樸而幽靜的地方。故事的主人是徠茲公司的首席光學(xué)技師奧斯卡#8226;貝那克。這是一個喜愛拍照和拍攝短片的家伙，熟悉電影里用的35mm膠卷。當(dāng)時的相機是用來測量曝光度的，他按人眼的視角設(shè)計了24×36mm底片幅度的小型相機，這比那些又大又笨的相機要先進的多，效果也不錯，而輕便的特點更是讓攝影者愛不釋手。這臺采用42mm定焦鏡頭，1/40秒快門速度，可以拍攝40張底片的“測光機”是世界上第一臺有測距取景器的135相機，也正是它改寫了相機的歷史。

艱難轉(zhuǎn)身

數(shù)碼技術(shù)鋪天蓋地而來，要與時俱進還是捍衛(wèi)經(jīng)典？迎頭趕上還是另辟蹊徑？異常艱難的選擇擺在了徠卡面前。飽經(jīng)風(fēng)雨的“老人”顯得無所適從，最終竟然決定要在涇渭分明的數(shù)字與膠片之間，硬生生地辟出一條“二合一”的新路。然而，其艱難程度也令徠卡承擔(dān)了巨大的風(fēng)險。耶穌說，要走窄門。在無人敢走的地方踩出一條路，是拔得頭籌的捷徑，徠卡的招險，暗合了這條定律。

冷戰(zhàn)結(jié)束后，柯達公司發(fā)布了民用消費型數(shù)碼相機DC40，打響了數(shù)碼進軍相機市場的第一槍。尼康首部自行研制的數(shù)碼單反D1，憑借遠低于柯達DCS系列相機的售價開創(chuàng)了數(shù)碼單反平民化的新紀元。此后，數(shù)碼技術(shù)在柯達、富士、尼康、佳能、柯尼卡美能達等相機廠商你追我趕中突飛猛進，各種記錄剛剛產(chǎn)生便被刷新，巨頭們在性能與價格、像素與質(zhì)量中一路血拼到今天，成就了數(shù)碼相機一統(tǒng)江湖的局面，也使得2005～2006年，全球相機產(chǎn)業(yè)來了一個乾坤大挪移。按照Info Trends公司的預(yù)計，2010年專業(yè)攝影領(lǐng)域數(shù)碼技術(shù)的使用比例將由現(xiàn)在的70%上升到90%，傳統(tǒng)相機遭到史上最嚴重的重創(chuàng)。

在傳統(tǒng)向數(shù)碼過渡的重要關(guān)頭，柯達、尼康、柯尼卡美能達、佳能等生產(chǎn)大戶都付出了慘重的代價。一向看不起數(shù)碼相機的徠卡，意識到相機市場已經(jīng)發(fā)生了重大偏移的時候，但本身在數(shù)碼技術(shù)上還處在真空狀態(tài)。2003年6月，徠卡斷然決定研發(fā)“世界上獨一無二的膠片與數(shù)碼兼具的專業(yè)單反相機”。美國伊士曼柯達和丹麥Imacon公司受邀成為徠卡的合作伙伴，分別承擔(dān)了硬件圖像感應(yīng)器和控制軟件的研發(fā)工作。徠卡的要求很明確：“要使Leica R8/R9相機在無須做出任何修改的情況下，通過利用機身現(xiàn)有的電子觸點順利完成信息交換。”

任何一次“獨一無二”都絕非易事。數(shù)碼模塊系統(tǒng)的研發(fā)困難重重，要將柯達原有的千萬級別“全畫幅”CCD移植到Leica身上，還要時刻顧及到兼容性，在業(yè)界人士看來，跨越數(shù)字介質(zhì)與銀鹽膠片之間那道深不見底的鴻溝，簡直就是一場不可能的任務(wù)。按照原定計劃，徠卡的數(shù)碼旗艦產(chǎn)品應(yīng)該在2004年底就推向市場了，但是技術(shù)領(lǐng)域的難題使原定的發(fā)布時間一再推遲，直到第八屆中國國際照相機械影像器材與技術(shù)博覽會上，業(yè)內(nèi)人士和發(fā)燒友們才有幸一睹R9D的廬山真面目。這臺“用一個固有機身平臺搭載兩種不同影像存儲介質(zhì)”的產(chǎn)品保留了膠片的記錄功能，又運用了數(shù)碼的優(yōu)勢，反映出相機在當(dāng)前時代中的特色：“數(shù)碼還不能取代一切，但這一天不會久了”。

徠卡的兩手策略或能保住自己的江山，但徠卡的動向，使熱愛膠片的人們充滿了疑慮。有人認為，數(shù)碼不會取代膠片，正如攝像不能取代繪畫一樣。只要全世界還有膠卷相機的喜愛者，徠卡就該堅持到底，永不放棄。日本寫真藝術(shù)專門學(xué)校在過去的五年時間內(nèi)花費了70萬美金用于升級數(shù)碼產(chǎn)品，但該校主任表示：“兩種攝影方式我都使用，但我更喜歡傳統(tǒng)的膠片技術(shù)。它不會消亡。”