ＭｙＳｐａｃｅ的中國空間

入鄉(xiāng)隨俗的MySpace如今已經(jīng)是中國市場上最本地化的國外互聯(lián)網(wǎng)公司。

千呼萬喚，MySpace終于在中國落地生根。2007年4月底，MySpace China第一個測試版宣告啟動，開始正式接受中國網(wǎng)友的注冊。同其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭進入中國市場時的情境相似，MySpace這次同樣引起了外界的強烈關(guān)注，可謂一石激起千層浪。

議論的焦點自然集中在MySpace這次能否打破國外互聯(lián)網(wǎng)公司在中國出師不利的怪圈。Google在中國的風(fēng)頭始終不及本地競爭對手百度，雅虎和eBay在進軍中國市場多年之后，也最終選擇了把業(yè)務(wù)委托給中國合作伙伴的模式。分析家普遍表示，外國互聯(lián)網(wǎng)公司的中國業(yè)務(wù)一直如履薄冰，重要原因之一是當(dāng)?shù)毓芾韴F隊自主權(quán)不夠，無法快速適應(yīng)中國市場的特點和變化。

MySpace的頂頭上司、新聞集團董事長默多克也意識到了這一點，去年9月，默多克派他的妻子、出生在廣州的鄧文迪專程前往中國為MySpace尋找合作伙伴，“我們必須把MySpace做成一個非常中國的網(wǎng)站?！蹦嗫水?dāng)時說。

默多克兌現(xiàn)了當(dāng)初的諾言。這一次，MySpace在本地化方面表現(xiàn)出了破釜沉舟的勇氣，不僅找到了一位中國人—曾經(jīng)在微軟工作12年的羅川來擔(dān)任中國業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，并且與其他外國互聯(lián)網(wǎng)公司的在華經(jīng)營模式不同，MySpace中國將采取完全本地化的管理模式，由一家中國公司（羅川創(chuàng)辦的公司）負(fù)責(zé)經(jīng)營。MySpace總部向其提供技術(shù)授權(quán)，并進行投資?！癕ySpace中國是一家中國公司，而非MySpace中國區(qū)。”羅川強調(diào)。

應(yīng)該說，MySpace在中國有著巨大的突圍機會。MySpace目前在全球青年社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域風(fēng)頭正勁，美國雜志《PC World》甚至形容它“已經(jīng)比貓王、《美國偶像》和冰淇淋更流行了”。中國已有1.37億互聯(lián)網(wǎng)用戶，他們大多在30歲以下，這些人群都將是MySpace意欲籠絡(luò)的用戶對象。

不過，野心勃勃的MySpace必須意識到，要想改變中國網(wǎng)民的習(xí)慣是一件困難的事情。等待羅川的將是空前激烈的競爭，據(jù)羅川估計，中國已經(jīng)有200個到300個業(yè)務(wù)與MySpace相似的網(wǎng)站，此外他還要同實力強勁的網(wǎng)絡(luò)門戶爭奪廣告收入，毫無疑問，MySpace中國之旅的壓力不會比它的互聯(lián)網(wǎng)前輩們有絲毫的輕松。華興資本CEO包凡提醒說，中國的網(wǎng)絡(luò)交友市場已經(jīng)極其擁擠。

本地網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)嚴(yán)陣以待。在中國，人們最依賴的網(wǎng)絡(luò)交友平臺是騰訊QQ，這是一塊異常難啃的骨頭，在與之交鋒的過程中，即便是微軟的MSN也未能占到多少便宜?！拔覀儗τ贛ySpace進入中國并不感到擔(dān)憂?！苯挥丫W(wǎng)站51.com的首席執(zhí)行官龐升東表示，該網(wǎng)站的最大優(yōu)勢就是已擁有的6000萬注冊用戶，并且新近獲得了1200萬美元的第二輪風(fēng)險投資，投資方包括英特爾資本、Redpoint風(fēng)投、紅杉資本中國等公司。

另一方面，中國網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管政策也將是一個不小的難題，最近幾個月來，中國政府加強了對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的監(jiān)管，要求網(wǎng)站在播出視頻短片前要獲得特別許可，并提出對博客作者實行實名制。

MySpace所面臨的最大挑戰(zhàn)是如何迅速吸引足夠多的用戶。僅僅依靠MySpace的名氣顯然不足以保證在同51.com、百度和騰訊等眾多中國社交網(wǎng)站的競爭中獲勝，羅川表示，MySpace的技術(shù)將助MySpace中國獲得領(lǐng)先于其競爭對手的優(yōu)勢，而且能將中國用戶與MySpace的全球用戶聯(lián)系起來也是一個賣點。

不過，鑒于類似的話也曾經(jīng)從eBay CEO惠特曼口中出現(xiàn)過，為了防止出現(xiàn)易趣式的悲劇，羅川必須真正將手中的本地化管理權(quán)力落到實處。背靠資金實力雄厚的新聞集團，MySpace中國可能會采取收購政策來實現(xiàn)擴張，羅川本人也承認(rèn)，“我們對收購其他中國網(wǎng)站非常有興趣?！比绱艘粊?，那些辦得有聲有色的中小型本地網(wǎng)絡(luò)公司，也許需要好好考慮一下，如何待價而沽了。