巨變中的世界媒體業

2005年當默多克用5.8億美元買下MySpace后，人們都以為這位傳媒大亨從此以后會將熱情全面投向互聯網，默多克卻殺了個回馬槍，于最近宣布出價50億美元收購《華爾街日報》的母公司道瓊斯公司，重新在傳統媒體業掀起了巨大波瀾。

50億美元的要約收購價，所有的報道和評論幾乎都一致表示出吃驚的態度。因為由這一出價計算得出的市盈率相當于道瓊斯2007年預期收益的近40倍，甚至高于Google31倍的預期市盈率。

這些年來，人們在看待收購案時，對新媒體的出價再高，似乎總是更容易接受，而對傳統媒體的出價稍高，就很容易感到驚訝。事實也的確如此，相關研究報告顯示，從國際市場來看，互聯網等新媒體2007年以來的平均動態市盈率在30倍左右，而報紙、電視等傳統媒體2007年動態市盈率水平僅為20倍左右。但是只要冷靜下來想想華爾街日報和道瓊斯公司的百年品牌和巨大的全球影響力，這個出價真的過高了嗎？

默多克對道瓊斯的高價收購也許有助于人們重新認識傳統媒體的價值。這些年來，在互聯網的沖擊下，人們對傳統媒體是一片唱衰聲。但是，新媒體也好，傳統媒體也好，核心仍然是內容的生產與傳播，所不同的只是載體和傳播方式。雖然說Web2.0時代，網民大眾也越來越多地通過博客、論壇等參與到新聞、信息的生產之中，但如何從海量的信息中搜集整理出有用的新聞資訊仍然是一門學問，最終仍然需要專業的訓練有素的記者編輯來加工整理。……