傳媒的光榮與未來

2007年5月1日是投資道瓊斯公司（證券代碼NYSE：DJ）的股民最開心的日子。其股價(jià)開盤后猛漲55%，最終收盤價(jià)超過56美元，此前道瓊斯公司股價(jià)52周內(nèi)的最高價(jià)也只有40.08美元。讓華爾街投資人震驚的消息是新聞集團(tuán)欲以50億美元的代價(jià)收購道瓊斯，試圖摘下《華爾街日?qǐng)?bào)》這顆被視為皇冠明珠的頂級(jí)財(cái)經(jīng)出版物。

在許多投資者眼中，默多克足夠慷慨，因?yàn)橄鄬?duì)于前一交易日道瓊斯股票收盤價(jià)，新聞集團(tuán)每股60美元的報(bào)價(jià)，溢價(jià)幅度達(dá)到令人震驚的67%。但《華爾街日?qǐng)?bào)》的一些股東和員工并不喜歡被新聞集團(tuán)收購。

《華爾街日?qǐng)?bào)》被視為美國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程的紀(jì)錄者，以對(duì)商業(yè)和財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的深度分析報(bào)道著稱，擁有很高的聲望；而新聞集團(tuán)擁有的是“美國偶像”以及被稱為“小報(bào)”的《紐約郵報(bào)》。由于存在明顯的文化沖突，被后者收購顯然讓《華爾街日?qǐng)?bào)》的擁躉們難以接受。

另一家頂級(jí)傳統(tǒng)媒體集團(tuán)也面臨被收購的命運(yùn)。就在新聞集團(tuán)發(fā)出收購道瓊斯公司消息幾天后，來自加拿大的媒體巨頭湯姆森公司正式公布與英國路透的并購方案，聲稱將以170億美元價(jià)格收購路透。

一個(gè)讓許多人難以接受的事實(shí)是：追求一流新聞品質(zhì)的傳統(tǒng)傳媒集團(tuán)，有的正成為新興媒體集團(tuán)收購的對(duì)象，有的不得不進(jìn)行“網(wǎng)絡(luò)自救”。那些追求高品質(zhì)內(nèi)容的媒體，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代似乎已經(jīng)很難過上好日子。

早在2006年8月份，英國的《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》雜志就曾對(duì)此現(xiàn)象做過深刻分析：是誰“殺死”了報(bào)紙？文章總結(jié)的原因是：作為“舊”媒體之一的報(bào)紙的大部分損失來自互聯(lián)網(wǎng)。……