把市場引入鄉村

上海對外貿易學院教授黃郁成(原為南昌大學經濟與管理學院教授)主持的國家社科規劃項目“旅游開發與農村社區經濟”的結題報告《鄉村旅游》，已由中國大百科全書出版社出版。鄉村旅游在西方國家是熱門話題，但在中國卻是新課題。由于經濟政治和文化背景不同，中國鄉村旅游發展與國外有著迥異的機制、路徑和方法。該書是黃郁成教授歷時兩年多，在大量文獻分析和實地調研基礎上撰寫而成。

第一，從城鄉關系入手，厘清城市與鄉村的本質屬性。探索鄉村旅游開發，首先要從城鄉關系入手。中國鄉村貧困的重要原因之一是城鄉間市場經濟發育不均衡，由此導致了鄉村分享城市發展成果的途徑狹窄和機會稀少。

第二，解決鄉村貧困的途徑是將鄉村經濟納入到市場經濟體系之中，使之搭上城市經濟發展的快車，這是鄉村旅游開發的價值所在。鄉村地區的旅游開發，使得原本相互割裂的城鄉關系被打破，并同時在鄉村地區營造出一個具有一定規模的旅游消費市場，打破了鄉村傳統自給自足的農業經濟發展模式，使鄉村地區能夠分享城市經濟發展的成果。

第三，旅游資源、土地、資金是鄉村旅游發展的核心要素，對這些開發要素的分析，構成了本書在鄉村旅游開發與鄉村旅游經營方面研究的基礎。突破單一的旅游資源開發的思維定勢，從旅游要素開發入手，是本書有別于其他相關旅游著作所進行的一個有益嘗試。

第四，從探尋鄉村旅游收益來源為切入點，進而得出鄉村旅游經營實際上是對鄉村旅游時間經營這一結論。中國未來的鄉村旅游，傳統的依賴門票收入的觀光式開發會逐漸趨于式微。鄉村旅游的經營是通過對鄉村地區的旅游資源和鄉村土地構成的旅游空間進行的開發，使旅游者在旅游空間內進行旅游活動的同時消耗了時間；而與時間消耗相應的是，旅游者必須進行消費。因此，旅游者的消費過程其實就構成了旅游經營過程的另一面，旅游經營者通過對旅游者旅游時間的經營獲得旅游收入，這是本書頗有新意的一段論述。

第五，從解剖鄉村居民收入構成人手，作者分析了旅游開發對鄉村經濟發展的影響，得出了鄉村發展的希望在于農業經濟以外的結論。作者特別分析了作為理性的“經濟人”，鄉村居民并不一定要離開本鄉本土或放棄傳統的農業生產活動，去直接參與旅游企業的經營，他們只需要根據市場的變化，適時地改變自己的種植品種或工作方式，這使得農民以自己最熟悉的方式參與到鄉村旅游的經濟循環之中，從而達到增加收入、改善自身生活質量的目的。

第六，從城鄉兩種經濟形態的差異分析開始，作者以為鄉村旅游開發的結果將加速鄉村城市化的進程。鄉村旅游開發恰恰是打破了小農經濟的堅固外殼，將鄉村經濟通過旅游者的聯系納入到了市場經濟的范疇，在這個意義上來說，鄉村城市化是鄉村旅游開發的歸宿。

該書無論是研究角度、研究內容，還是研究結果，均豐富了鄉村旅游研究的理論體系，具有較高的理論價值。本書通過對鄉村旅游開發的典型案例進行研究，對解決中國農村經濟發展面臨的難題有現實的借鑒意義。在政策應用層面上，黃郁成教授的分析和研究可以為有關部門科學決策提供重要的決策參考，對發展鄉村旅游和農村經濟具有重要的指導作用。

(作者為該系主任、教授)