區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成：基于競(jìng)爭(zhēng)力性質(zhì)的研究

[摘 要]隨著區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加強(qiáng)，關(guān)于區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成研究也越來(lái)越多。研究取得不少成果，也存在很多問(wèn)題。本文基于競(jìng)爭(zhēng)力性質(zhì)——顯性或隱性、成長(zhǎng)或非成長(zhǎng)性、先天或后天獲得性等，把區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分解為潛在競(jìng)爭(zhēng)力、外生和內(nèi)生資源稟賦競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)研究這幾種構(gòu)成的性質(zhì)及變化規(guī)律，可以明確競(jìng)爭(zhēng)力培育的重點(diǎn)與方向，制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略，從而能夠培育和提升區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

[關(guān)鍵詞]區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成；競(jìng)爭(zhēng)力性質(zhì)；潛在競(jìng)爭(zhēng)力；資源稟賦競(jìng)爭(zhēng)力；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

隨著區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，在此背景下，如何提升區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力成為人們研究的重要課題之一。提升區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力必須研究競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成。本文在吸取眾人研究成果的基礎(chǔ)上，基于一個(gè)全新視角來(lái)研究區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成，為如何提升區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提供理論依據(jù)。

一、區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成研究回顧

(一)以往研究的回顧

競(jìng)爭(zhēng)力是一種綜合能力，其構(gòu)成復(fù)雜來(lái)源廣泛，再加上角度不同，人們關(guān)于區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成研究莫衷一是，眾說(shuō)紛紜，大致可分為4大類：

1．市場(chǎng)業(yè)績(jī)構(gòu)成說(shuō)

這種觀點(diǎn)的學(xué)者認(rèn)為，區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力就是某地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展能力。他們把市場(chǎng)占有能力、盈利能力、國(guó)內(nèi)外游客人數(shù)以及旅游行業(yè)的生產(chǎn)率等這些市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)，作為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。如張爭(zhēng)勝等人用旅游收入、接待旅客數(shù)量和旅游企業(yè)數(shù)量等評(píng)價(jià)廣東省21個(gè)地市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力；李樹(shù)民等人采用旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模和接待能力等指標(biāo)比較西安、北京和成都的旅游競(jìng)爭(zhēng)力。顯然這種觀點(diǎn)優(yōu)勢(shì)是把復(fù)雜的構(gòu)成問(wèn)題簡(jiǎn)單化，簡(jiǎn)單明了。

2．因素構(gòu)成說(shuō)

持此種觀點(diǎn)的學(xué)者認(rèn)為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是由眾多因素決定的。20世紀(jì)80年代以來(lái)，哈佛大學(xué)邁克爾·波特(MichaelE.Porter)教授連續(xù)發(fā)表了《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》(1980)、《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》(1985)和《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》(1990)以及《競(jìng)爭(zhēng)論》(2002)等著作，創(chuàng)立了多因素分析產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的鉆石模型。克勞其和維特其爾(CrouchRitchie)認(rèn)為，旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)力是由核心旅游資源和旅游吸引物、支持性因素和資源、目的地管理，以及那些影響以上3個(gè)因素發(fā)揮作用的要素等4個(gè)方面決定的。決定區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力眾多因素又經(jīng)常被細(xì)分為二級(jí)或三級(jí)等更多因素。如張陸等認(rèn)為區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力是由2個(gè)一級(jí)、6個(gè)二級(jí)、12個(gè)三級(jí)和23個(gè)四級(jí)因素構(gòu)成的。該觀點(diǎn)優(yōu)勢(shì)就是能夠列出影響或決定旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的背后因素，簡(jiǎn)單，操作性強(qiáng)。

3．業(yè)績(jī)因素構(gòu)成說(shuō)

競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成的實(shí)際研究中，很多學(xué)者既有市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)觀，也有因素決定觀。如張夢(mèng)在研究區(qū)域旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)時(shí)，指出區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、核心競(jìng)爭(zhēng)力、基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力和制度競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成，這4種競(jìng)爭(zhēng)力又由55個(gè)具體因素構(gòu)成；其中市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就包括旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值利潤(rùn)率、年度旅游企業(yè)收入和年度接待國(guó)外旅游人數(shù)等業(yè)績(jī)因素。黃遠(yuǎn)水、趙黎明認(rèn)為風(fēng)景名勝旅游競(jìng)爭(zhēng)力由市場(chǎng)占有能力、創(chuàng)利潤(rùn)能力和可持續(xù)發(fā)展能力構(gòu)成，而這3種能力又由9種二級(jí)能力構(gòu)成。該類觀點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)是既考慮到競(jìng)爭(zhēng)力的業(yè)績(jī)結(jié)果，又考慮到結(jié)果背后的決定原因。

4．核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成說(shuō)

一些學(xué)者圍繞旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心部分研究其構(gòu)成。如以旅游資源為依托經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)而形成的特色旅游區(qū)(點(diǎn))就構(gòu)成旅游目的地所獨(dú)有的吸引物，成偉光等把其看成是旅游產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。圍繞核心競(jìng)爭(zhēng)力又發(fā)展了3圈各種非核心競(jìng)爭(zhēng)力。而陳國(guó)生則認(rèn)為旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)成本、形象、質(zhì)量和市場(chǎng)營(yíng)銷能力是決定旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的核心因素。伍進(jìn)闡述了旅游景區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵及其構(gòu)成要素，并構(gòu)建了旅游景區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力三級(jí)評(píng)價(jià)體系。該觀點(diǎn)優(yōu)勢(shì)是突出了競(jìng)爭(zhēng)力的核心構(gòu)成主體。

(二)對(duì)以往研究的評(píng)述

筆者認(rèn)為，以上4種觀點(diǎn)還存在如下問(wèn)題：一是業(yè)績(jī)構(gòu)成說(shuō)只是說(shuō)明了區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力最終的市場(chǎng)表現(xiàn)，說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)力僅僅是競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)表現(xiàn)本身。這種表面化的研究是不夠的，因?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力代表的不只是一種外部產(chǎn)出，更多的是旅游區(qū)域內(nèi)部旅游資源稟賦和各種投入對(duì)外部產(chǎn)出的多種支持力，這些背后的支持力更重要。它不僅決定了旅游業(yè)過(guò)去和現(xiàn)在的業(yè)績(jī)，而且決定了旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的能力和未來(lái)可能達(dá)到的水平。二是要素構(gòu)成說(shuō)只是因素的羅列，沒(méi)有說(shuō)明各種因素的性質(zhì)，并且很多潛在因素沒(méi)有納入研究視野。三是業(yè)績(jī)因素構(gòu)成說(shuō)往往會(huì)導(dǎo)致最終業(yè)績(jī)表現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)力和因素表現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)力重復(fù)累加的問(wèn)題，最終業(yè)績(jī)實(shí)際上已經(jīng)包含了各種因素的作用。四是核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成說(shuō)只抓住了旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成的主要方面，很不全面。五是以上4種觀點(diǎn)都是靜態(tài)地研究旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成，沒(méi)有看到競(jìng)爭(zhēng)力潛在部分的成長(zhǎng)，更忽視了旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成的發(fā)展變化。

為此本文基于競(jìng)爭(zhēng)力性質(zhì)這一全新視角，來(lái)研究區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成。這些性質(zhì)包括顯性和隱性、動(dòng)態(tài)和靜態(tài)性、成長(zhǎng)性和非成長(zhǎng)性、先天和后天獲得性等。根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)力的性質(zhì)將區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分解成不同的構(gòu)成，這使人們不但把區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)潛在的競(jìng)爭(zhēng)力納入研究視野，而且因性質(zhì)相同而歸類避免了不同構(gòu)成的重疊，更重要的是能夠動(dòng)態(tài)地研究競(jìng)爭(zhēng)力的成長(zhǎng)變化及其相互關(guān)系，從而不同程度地克服了以上四類研究的不足。不妨把按競(jìng)爭(zhēng)力性質(zhì)來(lái)劃分的區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成稱為“性質(zhì)構(gòu)成”，這種構(gòu)成研究稱為“性質(zhì)構(gòu)成說(shuō)”。

二、區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的“四大構(gòu)成”分析

(一)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的不同性質(zhì)和“四大構(gòu)成”分析

區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力受多種因素影響或決定，有眾多不同來(lái)源，其主要性質(zhì)有：(1)顯性或隱性。區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存的競(jìng)爭(zhēng)力呈現(xiàn)出顯性性質(zhì)，而其非現(xiàn)存的、潛在的競(jìng)爭(zhēng)力部分呈現(xiàn)出隱性性質(zhì)，是未來(lái)的現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力，二者可以轉(zhuǎn)換。(2)動(dòng)靜態(tài)性和成長(zhǎng)性。動(dòng)靜態(tài)性和成長(zhǎng)性說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)力是不斷成長(zhǎng)變化的，還是靜止非成長(zhǎng)性質(zhì)的，二者是緊密相連的兩種特性，具備其一必具其二。(3)先天或后天獲得性。先天或后天獲得性是說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)力獲得途徑的性質(zhì)，是先天資源稟賦具備的還是經(jīng)過(guò)后天不斷努力獲得的。(4)競(jìng)爭(zhēng)力最終體現(xiàn)性。競(jìng)爭(zhēng)力最終通過(guò)產(chǎn)品的成本差異性、功能差異性和時(shí)間差異性來(lái)體現(xiàn)。而旅游產(chǎn)品主要是提供審美、娛樂(lè)、休閑消費(fèi)，所以旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力主要是通過(guò)功能差異性——“奇特性”體現(xiàn)出來(lái)。根據(jù)這些性質(zhì)把所有影響或決定區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源，進(jìn)行劃分并歸為4類構(gòu)成：潛在競(jìng)爭(zhēng)力、外生資源稟賦競(jìng)爭(zhēng)力、內(nèi)生資源稟賦競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。可稱為“四大性質(zhì)構(gòu)成”，簡(jiǎn)稱為“四大構(gòu)成”。

潛在競(jìng)爭(zhēng)力。它是指區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)所具備的、被暫時(shí)隱藏的競(jìng)爭(zhēng)力。其主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，從供給角度分析，由于區(qū)域開(kāi)發(fā)主體的開(kāi)發(fā)意識(shí)不到位或經(jīng)濟(jì)條件制約，已經(jīng)存在的旅游資源現(xiàn)在無(wú)法開(kāi)發(fā)為區(qū)域旅游產(chǎn)品或無(wú)法提升已有產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。如，埋藏在地下的文化古跡因區(qū)域開(kāi)發(fā)成本制約無(wú)法形成現(xiàn)實(shí)的區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力。這種情況在我國(guó)中西部落后地區(qū)比較廣泛。第二，從需求角度分析，旅游是人的高級(jí)需求，其需求收入彈性很大，即需求與人們收入水平成正比，進(jìn)入富裕階段旅游消費(fèi)會(huì)加速增長(zhǎng)。2000—2005年我國(guó)人均GDP年均增長(zhǎng)9％以上，相應(yīng)的國(guó)內(nèi)旅游收入從2000年的3175.4億元增長(zhǎng)到2005年的5286億元，年均增長(zhǎng)13.29％，高于人均GDP的增長(zhǎng)。我國(guó)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的發(fā)展中國(guó)家，人口眾多且居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)越過(guò)溫飽進(jìn)入小康階段，旅游產(chǎn)業(yè)的潛在市場(chǎng)空間十分巨大。區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的潛在競(jìng)爭(zhēng)力顯然主要是落后地區(qū)具有的、經(jīng)過(guò)不斷開(kāi)發(fā)才能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)力，是一種處于變動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

外生資源稟賦競(jìng)爭(zhēng)力。由旅游資源稟賦形成的競(jìng)爭(zhēng)力按其成長(zhǎng)性又可分為外生資源稟賦競(jìng)爭(zhēng)力和內(nèi)生資源稟賦競(jìng)爭(zhēng)力。外生資源稟賦競(jìng)爭(zhēng)力一般是外生于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，天生的、不可成長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力部分，主要是自然旅游資源和文物古跡等體現(xiàn)出的競(jìng)爭(zhēng)力。由于旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力主要通過(guò)功能差異性——“奇特性”體現(xiàn)出來(lái)，所以旅游資源稟賦的“奇特性”構(gòu)成區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力核心部分，是旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主體。天然旅游資源更具有壟斷性、獨(dú)特性和不可移動(dòng)性、不可復(fù)制性等，以天然旅游資源奇特性為依托的外生資源稟賦競(jìng)爭(zhēng)力是區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的最核心部分。溫碧燕和梁明珠通過(guò)因子分析法對(duì)決定區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)各因子進(jìn)行分析，得出核心因子——“旅游資源和產(chǎn)品條件”方差貢獻(xiàn)率為50.68％，說(shuō)明該因子是決定旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要方面。

內(nèi)生資源稟賦競(jìng)爭(zhēng)力。其是內(nèi)生于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有一定成長(zhǎng)性的資源稟賦競(jìng)爭(zhēng)力。就是隨區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不斷增加的特色城市建筑、水利設(shè)施等現(xiàn)代建筑所表現(xiàn)出的旅游競(jìng)爭(zhēng)力。區(qū)域內(nèi)生資源稟賦競(jìng)爭(zhēng)力是疊加在外生資源稟賦競(jìng)爭(zhēng)力之上的，通過(guò)人為后天努力而獲得的競(jìng)爭(zhēng)力部分，其“奇特性”也構(gòu)成旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一部分。如上海為迎接2010年世博會(huì)打造包括世博會(huì)會(huì)址在內(nèi)的黃浦江兩岸綜合開(kāi)發(fā)計(jì)劃，不僅將帶動(dòng)大規(guī)模的基礎(chǔ)建設(shè)，改善上海的軟硬件設(shè)施，而且將使濱江地區(qū)的功能從原來(lái)的交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)碼頭、工廠企業(yè)為主，轉(zhuǎn)換到以金融貿(mào)易、文化旅游生態(tài)居住上，將大大提升上海的旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是疊加在該產(chǎn)業(yè)潛在競(jìng)爭(zhēng)力和資源稟賦競(jìng)爭(zhēng)力之上的，是以旅游資源為基礎(chǔ)經(jīng)過(guò)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)主體不斷努力——旅游企業(yè)不斷開(kāi)發(fā)以及相關(guān)政府主體不斷支持而逐步形成的競(jìng)爭(zhēng)力部分，主要通過(guò)經(jīng)營(yíng)管理成本優(yōu)勢(shì)以及服務(wù)差異性最終體現(xiàn)出來(lái)。從旅游資源到旅游產(chǎn)品是旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力形成和壯大的過(guò)程，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐步得到發(fā)揮，整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力也伴隨這一過(guò)程不斷得到壯大。相對(duì)于區(qū)域旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力壯大的部分就構(gòu)成區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。顯然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源于區(qū)域旅游主體的后天努力經(jīng)營(yíng)且具有成長(zhǎng)性。成偉光等把這一過(guò)程繪制成一個(gè)示意圖(圖1)。這實(shí)際上是區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力形成過(guò)程圖。

根據(jù)以上對(duì)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)潛在競(jìng)爭(zhēng)力、外生資源稟賦競(jìng)爭(zhēng)力、內(nèi)生資源稟賦競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的探討，可以發(fā)現(xiàn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的不同構(gòu)成具有明顯的性質(zhì)區(qū)別，其性質(zhì)對(duì)比見(jiàn)表l。

(二)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的“四大構(gòu)成”疊加及其細(xì)分分析

以上分析了區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不同構(gòu)成的內(nèi)涵和性質(zhì)，而任何區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力都是由“四大構(gòu)成”按不同比例疊加的結(jié)果，只不過(guò)不同區(qū)域或同一區(qū)域不同發(fā)展階段其“四大構(gòu)成”比例是不同的。其中以區(qū)域旅游資源差異性形成的資源稟賦競(jìng)爭(zhēng)力始終是區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，所占比例最大。圖2中，字母a、b、c和d分別代表潛在競(jìng)爭(zhēng)力、外生資源稟賦競(jìng)爭(zhēng)力、內(nèi)生資源稟賦競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，BC、Ac，分別為發(fā)達(dá)地區(qū)和落后地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。那么：BC_t=a+b+c+d；AC_t=a+b+c+d。

區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)綜合力量，其有眾多來(lái)源。根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)力的性質(zhì)，又可進(jìn)一步把四大競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成細(xì)分為不同層次的來(lái)源構(gòu)成，最終形成一個(gè)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成的細(xì)分體系。本文嘗試給出這一細(xì)分體系圖譜(圖3)。

區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的潛在競(jìng)爭(zhēng)力，是由區(qū)域潛在旅游資源和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?gòu)成。區(qū)域旅游潛在資源包括已經(jīng)存在的但限于經(jīng)濟(jì)條件未開(kāi)發(fā)的或還未發(fā)現(xiàn)的旅游資源，如開(kāi)封市區(qū)地下的宋朝古城、鄭州管城區(qū)的商城遺址都有待開(kāi)發(fā)；還包括有待進(jìn)一步完善的旅游資源。隨著城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，很多城市現(xiàn)代化規(guī)劃建設(shè)也會(huì)構(gòu)成城市旅游發(fā)展的潛力，如北京奧運(yùn)場(chǎng)館的建設(shè)、上海的世博會(huì)場(chǎng)館的建設(shè)都將進(jìn)一步增強(qiáng)兩城市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力。而區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿梢约?xì)分為區(qū)域財(cái)政收入增長(zhǎng)在本區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)軟硬環(huán)境的投入和居民對(duì)旅游產(chǎn)品需求的增加。

區(qū)域旅游資源稟賦競(jìng)爭(zhēng)力是以區(qū)域旅游資源為核心的競(jìng)爭(zhēng)力，包括外生區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)力、現(xiàn)有旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力和內(nèi)生區(qū)域社會(huì)資源競(jìng)爭(zhēng)力。因天然區(qū)位形成的競(jìng)爭(zhēng)力當(dāng)然是外生不可復(fù)制的，如海南島四面臨海具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)有旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力包括傳統(tǒng)的外生自然旅游資源和人文景觀。自然旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力包括景區(qū)的形象、意境、珍稀程度等吸引力，而人文旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力包括外生文物古跡形成的旅游競(jìng)爭(zhēng)力，以及內(nèi)生的特色現(xiàn)代建筑(如三峽大壩)和特色現(xiàn)代化城市建筑形成的旅游競(jìng)爭(zhēng)力。區(qū)域社會(huì)資源隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)不斷改善，會(huì)直接或間接有利于區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高，區(qū)域社會(huì)資源競(jìng)爭(zhēng)力也具有內(nèi)生性。

區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力主要包括，政府區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略和政策支持以及區(qū)域旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理形成的競(jìng)爭(zhēng)力。區(qū)域旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理能力是區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主體，政府政策支持力也會(huì)構(gòu)成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一部分。在區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)潛在競(jìng)爭(zhēng)力和資源稟賦競(jìng)爭(zhēng)力相近的情況下，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力主要取決于旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理能力。旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理能力又包括旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新能力，價(jià)格、品牌、促銷等管理能力。

三、區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力“四大構(gòu)成”的變動(dòng)及轉(zhuǎn)化規(guī)律

區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的“四大構(gòu)成”從長(zhǎng)期來(lái)看不是一成不變的，它會(huì)隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施改善而發(fā)生變化。但是由于旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比具有特殊性，其競(jìng)爭(zhēng)力“構(gòu)成”變動(dòng)有其自身規(guī)律。

區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)潛在競(jìng)爭(zhēng)力主要是區(qū)域潛在旅游資源和區(qū)域(或國(guó)內(nèi))經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力，潛在旅游資源越多，國(guó)內(nèi)人均收入水平越低，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的潛在競(jìng)爭(zhēng)力就越大。但是這種潛在競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)隨著區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施改善、國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提高和旅游宣傳的加強(qiáng)，其潛在競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)逐步轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實(shí)的外生資源稟賦競(jìng)爭(zhēng)力，且轉(zhuǎn)換速度與經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度(區(qū)域旅游軟硬環(huán)境改善的速度、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)提高的速度以及旅游廣告宣傳的力度)成正比(圖4)。

外生旅游資源大都是天然資源或人文歷史遺跡，是區(qū)域旅游發(fā)展既定的核心條件。從旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力角度看，某一區(qū)域核心旅游資源處于什么等級(jí)，一般來(lái)講，就從根本上決定了該區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的外生資源稟賦競(jìng)爭(zhēng)力，如果該旅游區(qū)域發(fā)現(xiàn)了新的與原核心旅游資源處于相同等級(jí)的旅游資源，這種情況下，雖然資源的數(shù)量增加了，但并不能大幅度提升其旅游資源的外生資源稟賦競(jìng)爭(zhēng)力。如果從區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力角度看，該區(qū)域旅游主體開(kāi)發(fā)出了新的旅游產(chǎn)品(如在利用自然旅游資源開(kāi)發(fā)出觀光旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)出探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品、度假休閑旅游產(chǎn)品，等等)，只能增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力(屬于旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新)，而不能增加旅游資源的數(shù)量和提升旅游資源的等級(jí)，基本不能提升外生資源稟賦競(jìng)爭(zhēng)力。因此，某一特定旅游區(qū)域除非開(kāi)發(fā)出新的、等級(jí)更高的旅游資源，否則，其旅游外生資源競(jìng)爭(zhēng)力是不會(huì)隨著資源數(shù)量的增加和旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新而大幅度增強(qiáng)的。因而，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)外生資源稟賦競(jìng)爭(zhēng)力在一定條件下接近一個(gè)常數(shù)，由此得出資源競(jìng)爭(zhēng)力變動(dòng)曲線(圖5)。相反，內(nèi)生資源稟賦競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展特別是旅游要素的不斷投入而不斷增強(qiáng)。如上海東方明珠、黃浦江大橋、磁懸浮列車、金茂大廈和世博會(huì)會(huì)址等建筑不斷增強(qiáng)上海的旅游優(yōu)勢(shì)，提升城市旅游等級(jí)(圖6)。

區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不僅是產(chǎn)業(yè)主體主動(dòng)努力的結(jié)果，也內(nèi)生于區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。隨著旅游要素投入增加，區(qū)域產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)當(dāng)是其構(gòu)成要素投入數(shù)量的函數(shù)。由此得出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與區(qū)域旅游要素投入的關(guān)系(圖7)。

從圖7中可以觀察到以下兩點(diǎn)：一是區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)隨著其構(gòu)成要素投入的增加而增強(qiáng)，二者關(guān)系是正相關(guān)；二是隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成要素投入的不斷增加，其增強(qiáng)速度呈現(xiàn)出有規(guī)律的變化。在區(qū)間A，隨著要素投入增加，雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也在增強(qiáng)，但是，由于或者是政府政策支持力度不夠，或者是旅游環(huán)境尚需進(jìn)一步完善，或者是市場(chǎng)促銷力度不夠，等等，競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)速度較慢。在區(qū)間B，隨著政府政策支持力度逐漸加大以及各項(xiàng)政策逐漸配套，旅游環(huán)境建設(shè)逐漸趨于完善，市場(chǎng)促銷力度逐漸加大，從而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也以較快速度增強(qiáng)并上升到較高水平。當(dāng)要素投人數(shù)量進(jìn)入C區(qū)間后，由于政府政策、旅游環(huán)境建設(shè)和市場(chǎng)促銷對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)的促進(jìn)作用逐漸減弱(類似于經(jīng)濟(jì)學(xué)中的邊際效率遞減規(guī)律)，在此區(qū)間，雖然隨著各構(gòu)成要素投入量增加其競(jìng)爭(zhēng)力仍然會(huì)增強(qiáng)，但其增強(qiáng)速度逐漸趨緩。

四、結(jié)論

考察和分析區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基本目的，不僅是要了解區(qū)域旅游業(yè)的過(guò)去和現(xiàn)在，更要通過(guò)分析區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成的各種性質(zhì)，明確競(jìng)爭(zhēng)力培育的重點(diǎn)與方向，制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略，培育和提升區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本文提出競(jìng)爭(zhēng)力“性質(zhì)構(gòu)成說(shuō)”，是按照競(jìng)爭(zhēng)力性質(zhì)把具有相同性質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)力劃歸一類，避免了業(yè)績(jī)構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)力研究表象化，也消除了因素構(gòu)說(shuō)和業(yè)績(jī)因素構(gòu)成說(shuō)的重疊問(wèn)題，更能夠體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成的各種性質(zhì)及其發(fā)展變化，是一種全新視角的競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成研究。根據(jù)上述分析，可以得出以下結(jié)論：第一，旅游資源稟賦“奇特性”(或“差異性”)最能體現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力，應(yīng)該緊緊圍繞旅游資源稟賦從各個(gè)方面來(lái)強(qiáng)化這一核心競(jìng)爭(zhēng)力。一是從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該把區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的潛在競(jìng)爭(zhēng)力納入視野。區(qū)域旅游規(guī)劃應(yīng)不斷增加投入，改善區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的軟硬環(huán)境，盡快將潛在競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力，增加區(qū)域旅游資源稟賦競(jìng)爭(zhēng)力的容量。二是應(yīng)該維護(hù)好現(xiàn)有旅游資源，防止其退化并不斷強(qiáng)化其吸引力，增強(qiáng)外生資源稟賦競(jìng)爭(zhēng)力。三是在進(jìn)行現(xiàn)代化的建設(shè)過(guò)程中要不斷強(qiáng)化其區(qū)域旅游功能。在不影響大型現(xiàn)代建筑主要功能的情況下，要充分考慮其奇特性和審美性，強(qiáng)化其旅游功能，最終增強(qiáng)區(qū)域旅游內(nèi)生資源稟賦競(jìng)爭(zhēng)力。第二，區(qū)域政府以及相關(guān)旅游企業(yè)要積極提升區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。一是政府要改善區(qū)域旅游環(huán)境，制定并實(shí)施支持區(qū)域旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，強(qiáng)化支持力度。二是規(guī)范整合區(qū)域旅游企業(yè)，強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)管理。旅游消費(fèi)是由食、住、行、游、購(gòu)、娛等服務(wù)設(shè)施的行業(yè)和部門(mén)共同提供，無(wú)論哪一個(gè)部門(mén)出現(xiàn)問(wèn)題都會(huì)影響到區(qū)域旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必須規(guī)范整合各個(gè)部門(mén)力量，提供優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品，力創(chuàng)區(qū)域旅游品牌。