從優酷網的高點擊率看微視頻網站的發展

　　2007年1月9日，優酷網上出現了一部名為《兩個傻子的愛情故事》的短片，僅不到兩天的時間，點擊率就直逼40萬人次，這部影響力日益巨大的影片是由網名為“舞銘指”的用戶拍攝的。這是繼2006年11月優酷網播放張鈺錄像帶之后再次掀起了網絡視頻的一個小高潮，就“張鈺錄像事件”優酷網獲得三家基金總共1200萬美元的風險投資。優酷網用戶數在兩三天時間里點擊率達到836萬人次，評論達7000多條。優酷網上的用戶點擊率的飆升使得風險投資商對優酷網抱以更大的興趣。有人便感嘆：2007，互聯網微視頻將如日中天!那么微視頻真的迎來了“如日中天”嗎?
　　縱看國內的視頻網站，在一年的時間里，上千家視頻網站仿佛像雨后春筍般迅速蔓延開來。不管是大規模還是小作坊，在一定程度上都是隨著寬帶的進一步普及和音像設備軟硬件技術的平民化，讓更多的草根加入到微視頻的制--作和傳播中，視頻網站的潛力一下子爆發出來了。譬如現在的優酷網，悠視網、OPENV、土豆網、我樂網一下子成為年輕人新的所愛。對此，我們不可否認的是微視頻的確能夠帶給大眾隨時隨地隨意的視頻享受，它不僅能夠滿足現代社會快節奏生活方式下的網絡觀看習慣和移動終端特色，而且也可滿足娛樂爆炸、注意力稀缺時代消費者的自主參與感和注意力回報率的需求。尤其對于年輕人來說，他們接受新事物的能力快，對于潮流的敏感度高，具有一定的消費能力和中高等文化程度，這樣一個群體使網絡視頻產業的繼續高速成長成為了可能。此外隨著手機技術的進步，視頻類手機也將會走入尋常百姓家，價格也會越來越平民化，這也為微視頻提供了一個良好的發展機遇。但是我們仔細分析中國當前微視頻的現狀，就會發現有諸多問題困擾著這個新事物。微視頻網站的發展“如日中天”的這種說法似乎有些尚早。
　　打開國內首家微視頻C2C服務平臺優酷網在網站右側的本周視頻TOP10這個板塊，我們不難發現排名靠前的視頻大部分都是情色視頻短片，大玩噱頭，實際上這個TOP10是色情小電影點擊排行榜。這跟優酷網總裁古永鏘先生在接受賽迪網采訪時的觀點大相徑庭。“(微視頻)就是短的10秒，長的10分鐘到20分鐘的視頻。對用戶角度來講，我們在看視頻以前都是看電視，看電視的時候是靜態的，坐在沙發上拿著遙控器，每個頻道有一定的節目。但是在互聯網尤其第一代的時候，網民培養了一些習慣。這兩個東西結合起來的時候，我們發覺網絡里面一種現象，就是PC上面看短片是很受歡迎的，用戶很能接受的模式。我們覺得微視頻的這種做法應該是被證明的，而且這塊也有很大的發展空間本身網站的定位包括電腦以及人氣方面的檢索模式”(見賽迪網《優酷網總裁古永鏘談微視頻網站》)。由此可見，被媒體追捧的國內首家微視頻C2C網站的情況如此，那些跟風的微視頻網站就不用再提了。
　　由此不難看出，惡搞電影和涉黃視頻成為網絡視頻吸引眼球的兩大重要手段。部分網友的獵奇心理，再加上為了賺取點擊率而上傳一些有關色情、暴力的視頻，惡搞和涉黃就不可避免地充斥著視頻網站。這是所有視頻網站現在都面對的情況，然而多數視頻網站為了追求“人氣”都會對此熟視無睹。因為涉黃和惡搞視頻會拉動著網站流量的增加，而流量的飆升則使得風險投資商對視頻網站抱以更大的興趣，從而融入更多的資金，視頻網站獲得了更大發展。但目前國內對視頻類內容的法律約束力并不是很強，各大視頻網站普遍存在著內容打擦邊球現象的問題。筆者認為大量惡搞類視頻內容，的確吸引了眾多的用戶點擊和持續瀏覽，但這并不能長久地留住用戶，相反會錯誤地引導用戶，向色情、惡作劇、荒誕的不健康方面發展，縱觀各大視頻網站無不是如此。讓人啼笑皆非的是，正統線路的視頻網站也開始“墮落”近赤而黑。這是對視頻網站發展的錯誤舉措，當然市場不成熟，國內用戶不擅于視頻的制作和分享也是主要原因，但是怎么說“惡搞”和“擦邊球”的色情元素都是在“自焚”形象。其實，“惡搞、八卦、擦邊”并不是中國視頻網站的專利，在外國這類視頻也相當受歡迎，比如Flurl這樣的站點，排名上升非?？?。但不同的是，外國視頻類站點是以生活為主，生活片斷花絮為主。并且外國站點對于分級閱讀做得很好。黃色、色情的視頻站點沒有占據視頻類站點的主流，而像youtube這樣的大站點的分級閱讀機制，能起到完備的屏蔽作用。而中國的視頻類站點不是這樣。從胡戈到張鈺，莫不如此。不光是視頻網站，中國很多站點都是這樣，因此說“每一個偉大的網站背后，都有一個赤裸的女人；每一個偉大的排名背后，都有一堆赤裸的女人。”盡管話有點偏執，但也是實情。筆者覺得中國的視頻網站也應該像youtube一樣設立分級閱讀機制，有屏蔽功能。但是放眼國內的視頻網站，大都打著擦邊球，一片風風火火，可是惡搞和涉黃并不是視頻網站吸引受眾的唯一出路。長期的“擦邊球”一方面會遭到政府部門的查處，另一方面對未成年人的身心健康也是一個危害。微視頻要想很好的發展必須要處理好這個問題，保證在自身發展的同時又能使整個網絡環境更加的和諧。
　　微視頻的模式考驗　拿我們最熟悉的優酷網來說，現在是免費的，但將來勢必跟增值業務掛鉤，展望未來3G的發展，優酷網很有可能成為一個CP(內容提供商)在增值業務產業鏈中獲取自己的利潤份額。天下沒有免費的午餐，但優酷網在花完風投的資金之后如何盈利的問題，我想是優先考慮涉及網站生存的重要問題?？v觀目前國內視頻網站還比較傳統、單一的盈利模式，大部分主要還是依靠廣告形式獲取收益，具體的形式主要分為傳統的頁面廣告與禮頻嵌入廣告。但網絡視頻廣告銷售尚在初期，還沒有商品化，因此不能以電視廣告業通用的方式來闡述網絡視頻的媒介特性。2007年微視頻網站要想獲得長足的發展，必須借助于3G手機流媒體方面的應用。此外還應該開發更多的盈利模式。例如微視頻網站作為用戶免費上傳和欣賞微視頻作品的服務平臺，用戶之間可以互相交流甚至以后不排除進行一些微視頻作品的交易。交易過程中，微視頻網站可以與用戶達成利益分成協議。此外對于微視頻的盈利模式，仍舊可以像傳統的互聯網站點一樣通過網絡廣告盈利，而據相關數據顯示，2005年視頻廣告的收入只占網絡廣告總收入的0．03％，雖然2006年發展快速，視頻也只占到網絡廣告總收入的O．3％，而這還遠遠無法承擔視頻網站拍片、服務器、帶寬及推廣所付出的高額成本。還根據微視頻的業務拓展了其他盈利模式。譬如，對于一些用戶喜愛的視頻短片和小說，微視頻網站可以采取付費的模式，未來這也是微視頻的一種盈利模式。微視頻網站還可以成為電影廠商推廣宣傳的良好平臺。電影廠商可以把新影片的片花或經典畫面預先在微視頻網站上投放，起到宣傳推廣的效果。進而達到互利互惠的效果。但畢竟微視頻網站仍然處在起步時期，好的盈利模式只有在積極探索中獲得發展。
　　微視頻的版權保護　傳統的視頻作品都有版權。但微視頻不是小電影，10秒到20分鐘的短篇究竟如何能夠在版權上界定也是一個問題。而且在視頻網站中除去色情、暴力等視頻內容以外，還有很大一部分內容是網友截取電視、電影的片斷，而這些具有版權的影視作品，也非常受網友歡迎。而這些影視作品片段在很多視頻網站中至少占了內容總量的五分一。雖然網友上傳到網站的作品均以娛樂分享為目的，沒有涉及到任何直接的商業用途，但如果有版權問題，經網站調查核實后，應該將侵權內容刪除。可是由于視頻網站資金投入與產出的矛盾，使得大部分視頻網站都對網友的侵權行為持寬容態度，期望以此獲得高點擊率。同時，對于網友的侵權行為，視頻網站還可以由“網友上傳”作為視頻侵權的擋箭牌。即使版權方追究責任，視頻網站則完全可以向其他網站一樣，僅刪除侵權內容即可。因此，如何確定版權方，如何保證網友上傳的視頻不侵權，這都是個難題，同樣是監管的難題。
　　隨著國家保護知識產權力度的加強，用戶要想觀看影視作品必須付費。國內的網民剛剛有能力在互聯網中自由馳騁，影視作品的版權費用網民在相當長的一段時間內是無力承擔的，這也是微視頻的一個良好發展機遇，同時也為微視頻的發展提出了嚴峻的考驗。如果版權的問題得不到很好的處理，長此以往，必定會使網站的流量銳減，進而影響微視頻網站的發展。
　　多數視頻網站內容的“同質化”現象嚴重　目前在國內有幾百家在做myspace，還有幾百家正在做youtube。從內容上講，基本上是互相拷貝，產品互相抄襲，大量視頻內容重復。而導致此問題的根源，則是由于視頻網站的視頻制作成本要遠遠高于以文字內容為主的網站，抄襲則能節約更多的成本。一些視頻網站的會員為了提高自己在網站內的人氣排行，會通過一些軟件，直接將其它網站中一些精彩的視頻短片“復制”到自己所在的視頻網站之中。雖然一些視頻網站擁有一定量的會員，但是其規模還是有限，而且其中能夠上傳視頻的會員更是寥寥無幾。為了能夠快速豐富網站的視頻內容，許多視頻網站的技術人員，就會直接到其它視頻網站去大批量的“復制”視頻短片，因此也就使得目前國內許多視頻網站內容出現嚴重重復的現象。筆者認為，“同質化”實際上是一種落后的思想，缺乏創新意識，人云亦云。微視頻網站要想獲得長足的發展就必須跳出“同質化”的圈子，真正找到適合自己的與眾不同的路子，才有生存的可能，一味的“同質化”只能是毀滅。
　　受眾群體層面的限制　視頻并不是每一個人都可以做，這不像博客寫文字。能夠掌握微視頻技術的人畢竟還是部分人，而數字攝像、錄像設備的普及還得需要一個過程。因此想在短短的幾分鐘，十幾分鐘事件內通過短短的視頻來吸引用戶，引發用戶的參與，這是個有難度的事情。雖然國外有名的視頻博客火爆之時引發了網易拍之類的視頻短片拍攝工具的火爆，國內目前中高端手機都有視頻拍攝功能，但這部分手機用戶或者視頻設備持有者在總體網民中的比重還是很低，受眾群體過小。微視頻網站要想獲得長期的發展，就必須像造就博客那樣，擁有完備的工具，任何人可以輕松嘗試，幾乎每一個人都可以做到。這是個很重要的條件。除此之外，在微視頻領域，網速始終是制約微視頻發展的瓶頸，網速提升不起來，整個基礎網絡建設龐大的開支都會延緩網速的提升，進而對微視頻的發展起到致命的制約作用。這也是微視頻網站生存的一大考驗。
　　微視頻的發展并不像媒體追捧的那樣，在2007年能夠如日中天。作為新生事物，它的道路是曲折的。不過，微視頻是互聯網發展的又一個方向，或者說是一個創新，但是否能夠找到適合國情的盈利模式，是否適合國內網民的胃口，諸如此類的問題需要慢慢解決，并非一日之功。微視頻網站的道路還很漫長。
　　作者單位　河南大學傳媒研究所
　　責任編輯　查