全國性財經類報紙１７城市零售市場現狀

　　北京世紀華文國際傳媒咨詢有限公司是國內最早的報刊零售發行的監測機構，公司監測報刊種類有50余類900多種。本次財經類報紙所用的數據是2006年下半年世紀華文對北京、上海、廣州、長春、成都、長沙、福州、西安、杭州、重慶、南京、沈陽、武漢、濟南、天津、石家莊、太原等17城市的報刊零售市場的監測數據。
　　近年來，財經新聞的主體地位隨著社會經濟的日益發展而日漸凸現，財經類報紙在報業市場上也不斷活躍起來。這類報紙有明確的受眾范圍和較為高端的市場定位，目前在市場上有影響力和代表性的全國財經類報紙主要有以下四種：《中國經營報》、《2l世紀經濟報道》、《經濟觀察報》和《第一財經日報》。
　　
　　
　　主要全國性財經類報紙競爭激烈
　　
　　目前，全國性財經類報紙數量很多，但真正意義上有影響力的財經報紙僅有幾份，而且目前尚沒有一家報紙占有絕對優勢的市場地位。2006年下半年，全國17個城市中《中國經營報》平均所占的市場份額為34．16％，略高于《21世紀經濟報道》和《經濟觀察報》，三者的市場份額相差不大，《第一財經日報》的影響力明顯要低于前三者，市場份額不到7％。可以看出，在《中國經營報》、《21世紀經濟報道》和《經濟觀察報》之間的競爭會更為激烈。
　　從各城市數據來看，《中國經營報》在所監測17個城市的絕大多數城市的市場份額排名均在第一名；《2l世紀經濟報道》在南京、西安、重慶和沈陽的市場上占有比其他幾份報紙更多一些的市場份額；而在北京和上海，《經濟觀察報》所占市場份額明顯高于其他三份報紙。
　　
　　全國性財經類報紙覆蓋率普遍較低
　　
　　
　　由于財經類報紙本身市場定位的細分，決定了購買者的局限性，因此該類報紙的覆蓋率普遍不高。與市場份額相對應，《中國經營報》的平均覆蓋率也高于其他三份報紙，達到40％以上，《21世紀經濟報道》和《經濟觀察報》的平均覆蓋率均在30％以上，三者依次相差5％左右；《第一財經日報》的覆蓋率低于13％。如果提高各報市場覆蓋率，零售銷量應該還有很大幅度的提升空間。
　　細分到各個城市當中，北京和上海這兩個商業經濟較發達的城市市場上，四份報紙均有較高的覆蓋率，重慶市場上各報的覆蓋率很低，多數在10％以下；《中國經營報》在多數城市中的覆蓋率要略高于其他報紙，而在長沙、重慶、西安、沈陽等城市中，《21世紀經濟報道》的覆蓋率明顯高于其他三份報紙。
　　對各財經類報紙來說整個經濟環境決定了其在市場上的發展機遇，處于三足鼎立狀態的《中國經營報》、《2l世紀經濟報道》和《經濟觀察報》之間競爭會更加激烈，各財經類報紙將會一起推動財經類報紙的整體發