從韓國傳媒產業發展看國家軟實力增強

　　韓國傳媒產業的現狀
　　
　　傳媒產業打造“韓流”風潮 從1997年中央電視臺引進第一部韓劇《愛情是什么》開始，十年來韓國的傳媒產業逐漸做強做大。2000年，韓國電影《我的野蠻女友》成功登陸中國市場，在年輕人當中引起強烈反響，掀起了“韓流”熱潮。同年，韓國電影業開始登陸北美市場，《共同警備區》、《謊言》等6部電影在美國公映。從1998年以來，韓國電影在本土市場上的占有率節節攀升，到2003年其國產電影市場占有率已達到53．3％。韓國也是世界上僅有的3個國產電影市場占有率超過50％的國家。
　　傳媒產業從“輸入”到“輸出” 國內市場的有限使韓國將目光瞄準國際，提出“通過出口建設文化產業強國”的口號。政府首先就在稅收、政策上給予傳媒產業一定的優惠。以電影為例，政府鼓勵本國電影參加各種影展，積極投入巨額資金舉辦各類“電影節”；為優勢出口項目研發以及年均1500部作品的外文制作提供資金支援和多種優惠；設立“文化產品出口大獎”，鼓勵文化產品走出國門；韓國文化產業振興院還在境外設立了辦事處，目前已有中國、日本、美國、歐洲等四個辦事處，用以加強市場調研和開發。
　　
　　韓國通過傳媒產業的發展，增強了國家軟實力
　　
　　推動文化衍生品的增長 韓國全國經濟人聯合會常務補李炳旭表示，韓國的傳媒產業年銷售額在2005年達到50萬億韓元，比2004年增長了13％，其中出版、漫畫、電影、動漫等同比增長達100％，其文化衍生品的收入在去年更是達到40億美元，其中包括DVD、書籍、演員海外廣告收入等。以電視劇《冬季戀歌》為例，其拍攝景點以及DVD等衍生產品已帶來1800億韓元以上的收入。 帶動旅游產業的蓬勃 根據韓國文化觀光部的統計數據，2005年有超過10％的海外游客光臨韓國的目的就是為了看韓劇的拍攝景點，根據調查有64萬名游客因為韓劇而訪問韓國。占據韓國旅游第一位的濟州特別自治道提供的旅游資訊中可以看出，從2004年到2005年，此地的海外游客總數增長了近50萬人次，截至2006年8月底，中華圈游客的數量也比2005年同期增長27％。
　　推動全國經濟的增長MBC廣播公司的負責人稱，僅以他們制作的《大長今》為例，在這幾年間不僅出口到中國、日本等亞洲國家，也出口到了歐美等國，使韓國飲食文化以及韓國服飾在全世界大受歡迎。韓國全國經濟人聯合會常務補李炳旭表示，韓國媒介產業的增長帶動了全國化妝品、飲食、醫療整容、日用品乃至汽車等工業的增長。
　　大宇汽車的公關負責人表示，該公司每年投給電影、電視等媒介產業的資金在逐年上升，去年的贊助金額更是達到60億韓元，這為他們帶來的回報量也相當大，不僅使大宇汽車在韓國國內的市場占有率逐年提升，出口份額也已占據其總額的20％。
　　使韓國文化得到世界認同　韓國的影視作品中有相當一部分以現實題材為主，十分注重突出本民族的文化特點與傳統特色。家庭生活是韓國電視劇的一大主題，在現代劇中隨處可見韓國的傳統文化元素，歷史劇中更是擁有大量飲食、服飾、建筑文化元素。如溫暖的小吃館、街頭大排擋常常成為韓劇的場景，展示了韓國獨特的泡菜和清酒文化；女性在正式聚會的場合常穿傳統民族服飾；男女主人公常在美好的景色與建筑間行走，展現了韓國的建筑特色與風土人情。
　　提升了國家影響力　在韓國傳媒產業發展的推動下，學習韓語也成為一個時髦的課程。一項對學習外語的北京大學生進行的社會調查統計表明，學過日語的學生對日本的關注和好感要高于未學過日語的學生。由此可見，學過韓語、去過韓國的人，韓國的形象在其心目中相對更高。那么不難想象，韓國的傳媒產業在賺取巨額外匯、增加就業機會之外，還大力提升了其國家影響力，達到了長期的對外宣傳效果，使其國家“軟實力”大大增強。
　　
　　韓國傳媒產業發展可供我國借鑒
　　
　　打造品牌尋找本國的優勢、打響品牌是傳媒產業發展中相當重要的一部分。如韓國的網絡游戲已經占據了亞太市場的半壁江山，更占據了中國內地市場的75％份額。我國也完全可以利用戲劇、舞蹈等獨特的藝術占據媒介江山。充分發揮本國文化傳統的優勢，立足民族感打造本國優勢媒介產業也是我國可以采取的重要策略。如獨具江南風情的《茉莉花》、充滿國粹魅力的京劇和川劇變臉等完全有資格走入國際市場，引領品牌效應。
　　人才培養　韓國從2000～2005年共需9．8萬名媒介產業乃至文化產業的人才，五年間韓國投入2000多億韓元，抓緊培養復合型人才。在人才管理系統上，利用產、學、研聯手，成立了“CT產業人才培養委員會”，設立了“教育機構認證委員會”，建立了文化產業專門人才數據庫。同時，還建立了網絡信息學院、全州文化產業大學、大邱文化開發院校、傳統文化學校等專業院校，并利用網絡及其他教育機構進行人才培養，并不斷選派人員出國研修，培養具有世界水準的專業人才。
　　我國應該確立人才是第一資源的理念，探索復合型人才配置，并需要加大對人才的投資，優化人才環境，增強人才凝聚力，這樣才能加快媒介產業的發展。
　　市場定位　長篇電視劇一般植根于本國文化，通常被認為是最難做到跨文化傳播的，但是韓國電視劇卻一反常態，不但成功占據有文化同源性的亞洲市場，而且還進入了中東、歐洲、北美市場，其中一個重要的因素就是其“環環相扣、互為引擎”的市場定位策略。
　　MBC廣播公司有關負責人表示，《大長今》的國際營銷市場分為四個等級：一級市場為中國大陸及港臺地區；二級市場是全球華人散布的區域及有中國文化根源的外籍華裔聚居地；三級市場為歐美市場；四級市場為受歐美國家文化影響的世界其他國家。從有著文化和地域貼近性的地域開始開發，到逐步打開下一個市場，這四個市場之間都存在著“環環相扣”的關聯。
　　韓國在發行旅游宣傳片時，根據不同國家定位發行了不同的版本，包括本土版、中國版、日本版與歐美版等多個。如在中國發行的旅游宣傳片，片首即出現了中國的兵馬俑，再轉至韓國的傳統文化體驗中，始終體現出和中國血脈相連的文化背景，片末他們還用漢語歡迎中國游客。在歐美版本中，立即出現滑雪、直升飛機等好萊塢大片式的動感形象，適應歐美人的口味。而去年，中國電影《七劍》在韓國上映的時候，也特別剪輯了一個與國內和歐美市場不同的版本，加重了片中韓國演員的戲份，獲得良好的效果。
　　主體提升傳媒產業的主體提升，需要不斷改造媒介，使其適應市場和技術的升級換代，具有更強大的創新能力，更為活躍的市場拓展能力、更為有效的內部管理能力。每年投資韓國影視劇的有大量政府或民間機構，當前，我國的媒介應該盡快確立市場主體地位，讓各種有利于傳媒產業的社會財富充分涌流。
　　韓國傳媒產業已經確立了中央與地方之間的聯動性。我國也應加快區域性市場的整合，推動跨地區、跨行業的發展。同時，應該加快“走出去”的步伐，盡快制定中國傳媒產業參與全球市場競爭的戰略和措施。
　　從韓國傳媒產業發展路途可以看出，對發達國家文化交流出現逆差，問題并不僅是出在對外交流的環節上，相當一部分的原因是國內整體的文化資源決定的，而這又取決于整個國家的經濟、文化和社會發展水平，國民素質以及現行的體制與政策，并不是一朝一夕就能解決問題的。
　　正如國務院新聞辦公室主任蔡武在“06’跨文化傳播論壇”上所說，我們的跨文化傳播與軟實力建設還面臨著諸多挑戰與問題。但也因此，充分認識“軟實力”在國家發展中的意義將會使我們在全球化中獲得良機。我們必須立足國內，發揮政府和社會的積極作用，增加公共投入，大力加強文化事業發展，必須站在全球和戰略的高度，充分發揮市場的作用，大力發展傳媒產業，提高國家軟實力。
　　作者單位　上海新聞晚報社
　　責任編輯　楊