號脈中國報業數字化之報紙網站篇

　　從《中國貿易報》創辦的第一家報紙網站開始，中國報業的數字化之路起步并不算晚，但是中國報業的數字化之路一路走來是波瀾不驚而又了無成績，與同期出現的商業化網站相比，報紙網站更多的時候是點綴而不是報紙實實在在的“左膀右臂”。
　　也許是都市報的“黃金十年”麻痹了中國報人對新媒體警惕的神經，報紙在擁有強大內容生產能力的情況下卻眼見著新媒體不斷奪走自己的廣告和讀者，于是痛定思痛之后的報紙又決定拿起新媒體曾經攻擊過自己的武器來試圖反戈一擊，打破“報紙消亡論”和“報業冬天論”所帶來的一片陰霾。2006年以解放日報報業集團為代表的一批報業新銳，開始了進軍新媒體領域的嘗試。這一次，報業開始意識到自己所擁有的強大內容財富和品牌影響力是自己最后的一張王牌，而順應歷史潮流地采用新技術對已有的內容財富進行深度開發則是報業在多路夾攻之下的救亡圖存之道。新媒體與傳統媒體之間的獨立與融合發展既可以發揮新媒體的技術與渠道優勢，又可以發揮傳統媒體的內容和公信優勢；一方面這對傳統媒體有利，可以增加傳統媒體在互聯網占優時段的訪問量，擴大傳播范圍和品牌影響力，原創內容也得到了更大范圍的傳播。另一方面對于受眾來說，以后的信息傳播將越來越個性化、互動化和及時化，借用新媒體的通路也可以更有利于傳統媒體實現原創資訊在互聯網時代的價值。傳統媒體完全可以利用互聯網、手機使用者所特有的自我繁殖與擴散能力，從而將自己的內容生產能力再裝配上具有巨大競爭力的內容傳播優勢。
　　對于是否要走“數字化”的道路我們已經討論的太多，現在是如何執行的問題了。所以《傳媒》雜志本期特別策劃發起一場整個報業范圍內有關如何走好數字化道路的大討論，我們把中國報業數字化發展分為報紙網站、手機報紙和多頭并進三個階段，分別在第四期、第五期、第六期刊登論述多種新媒體介質與傳統報紙互動的文章，對目前國內正處在數字化發展的3個不同階段的報社單位進行分析和報道，并約請相關專家發表觀點和點評，此3期僅僅是拋磚引玉，最后我們將在第七期做一完結篇，歡迎業界人士向《傳媒》提供自己有關中國報業數字化經營模式的思想、觀點和建議，加入到我們此次“紙上論壇”中來，為中國報業如何走好數字化道路提供智力支持。(投稿地址詳見雜志版權頁的郵