“審丑”模仿秀

曹　偉

家電品牌是否在進入“審丑”時代？如今，中國企業不光在營銷模式上互相模仿，品牌名稱、產品設計等方面都存在著同樣的弊端，使中國家電產業同質化嚴重，品牌建設舉步維艱—

被定義為后審美時代“審丑”現象“始作俑者”的芙蓉姐姐，自2005 年憑借其性感出類的個人艷照一舉躥紅網絡之后，新近又開始進入影視圈，再次成為各大媒體爭相爆料的紅人。真有所謂：芙蓉一出，誰與爭鋒？也許是“芙蓉家族”極具繁衍的魔力，前段時間一位自稱“芙蓉哥哥”的小生再引起一些網友的紛紛關注和熱議。

雖說都是“芙蓉姓氏”，但各家媒體紛紛證實“芙蓉哥哥”確實與芙蓉姐姐沒有任何關系。然而，作為后起的芙蓉哥哥，形象、氣質、風格等都與芙蓉姐姐甚是雷同：頗為性感化的表露原則，唱片公司簽約的生存模式，“永遠有多遠，我就會有多紅”的信念。但是，芙蓉哥哥并沒有能夠通過對芙蓉姐姐的一味模仿，而成為繼芙蓉姐姐之后“審丑”時代的又一紅人，事實也證明，芙蓉哥哥的知名度遠遠居于芙蓉姐姐之下。

從芙蓉哥哥的現象中可以看出，僅憑簡單原始的復制、照搬，知名度雖能因此而得到一定的提升，但由于缺少自身稀缺的創新性賣點，長此以往，受眾自然會漸漸弱化對其的關注，有時甚至會因為其抄襲的表象而產生反感。

如此這般，不得不讓人聯想起如今中國家電行業的一些品牌陋習，也許家電品牌也開始進入了“審丑”時代了。現今模仿秀普遍存在于中國家電行業，中國企業不光在營銷模式上互相模仿，品牌名稱、產品設計等方面都存在著同樣的弊端，從而致使如今中國家電產業同質化嚴重，品牌建設舉步維艱。……