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BusinessWeek2007年８月６日

如何提升品牌價值

企業長期堅持一項有效、連貫的計劃，就能避免許多有損品牌價值的錯誤

一旦消費者對傳統知名品牌產生負面看法，要讓這個品牌重整旗鼓可不容易。看看福特或者加普公司你就明白了，在今年《商業周刊》世界百強品牌排行榜上，福特和加普的品牌價值分別下跌了19％和15%。就連蟬聯冠軍多年的可口可樂在品牌推廣中也遇到了問題。

任天堂開發面向家庭

任天堂的新一代Wii游戲機可能會成為游戲產業的變革者，這得感謝揮舞起來酷似輕型軍刀的新式無線游戲手柄。任天堂公司沒有給Wii加上“任天堂”商標，因為它想明確一點，即Wii不僅是為游戲玩家設計，它也是一個為所有人設計的家庭娛樂系統。

任天堂把Wii的廣告制作交給了一家有經驗的公關公司。這家公司選擇了一些有影響力的博克寫手，他們或是孩子的母親，或是幾代同堂的大家庭成員。在2006年11月Wii投放市場以前，任天堂為這些不同家庭以及他們的朋友圈子舉行聚會，向他們演示Wii對所有人而言操作都很簡單。

除非你一直與世隔絕，否則你肯定知道任天堂的Wii營銷戰略給價值數百億美元的游戲產業帶來的震撼。這種新型游戲機一直熱銷，已經讓任天堂擺脫了競爭對手。結果任天堂在今年的品牌排行榜上前進了7位，成為排名第44位的知名品牌，品牌價值也提升了18%。在最近的這個季度，任天堂的總收入翻了一番還多，達28.3億美元，任天堂預計今年的利潤將達到20.4億美元。……