歷史的吊詭

近30年的中國商業(yè)史雖然特殊，但并不具有不可復(fù)制性，恰恰相反，所有的歷史抽絲剝繭之后，它的實(shí)質(zhì)其實(shí)是一樣的，那就是人性。

我這里要感慨的歷史不是“明朝那些事兒”，而是發(fā)生在1978年之后的中國商業(yè)歷史。近30年來中國商業(yè)的這些變遷，在中國乃至世界經(jīng)濟(jì)歷史上，都是相當(dāng)重要的一筆。

在旅行途中看完吳曉波送我的《激蕩三十年：中國企業(yè)1978～2008年》的上部。事實(shí)上在他寫作的過程中，我就陸續(xù)看過一些片段。總結(jié)這些，對中國商業(yè)是相當(dāng)重要的，盡管最近的我們時常高喊的都是全球化競爭、國際市場開拓，但歷史的吊詭之處在于，無論是哪個朝代或是體制，歷史總是在不斷重復(fù)地上演，驚人地相似。

中國近30年的商業(yè)歷史，交雜的主線有3條，他們分別代表的是西方資本主義企業(yè)、中國國營企業(yè)和中國私營企業(yè)的3股勢力。中國起初相信，借助西方的技術(shù)和投資以及盤活國營企業(yè)，經(jīng)濟(jì)就會有希望。私營企業(yè)的崛起帶有一定的偶然成份，雖然1980年中國的報紙上已經(jīng)在開始扶植個體戶，但這些很大程度上是為了解決當(dāng)時的就業(yè)問題，這和后來的私營自由企業(yè)有本質(zhì)的區(qū)別。在很長一段時間里，個體戶能雇用幾個幫工還是意識形態(tài)上激烈爭論的話題，一些人甚至要到19世紀(jì)的《資本論》上去尋找佐證。

中國商業(yè)的發(fā)展史上出現(xiàn)過很多流星般的英雄人物，步鑫生、馬勝利等等，他們大多結(jié)局悲慘。但起碼在最初幾年，他們都曾經(jīng)被當(dāng)作是帶領(lǐng)國營企業(yè)走出困境的英雄。事實(shí)上，回過頭來再看這些歷史，他們的結(jié)局幾乎是必然的。

1992年之前，尤其是在整個80年代，中國商業(yè)領(lǐng)域的知識分子都曾發(fā)出過“中國去往何處”的追問，無論是當(dāng)年的楊小凱還是寫作《山坳上的中國》的何博傳，都曾努力且認(rèn)真地思考過這個問題。中國的出路實(shí)際上是1992年之后才明朗的，當(dāng)市場經(jīng)濟(jì)的大門不再羞羞答答地半倚半關(guān)的時候，自由企業(yè)的強(qiáng)大活力帶領(lǐng)中國走上了不可逆轉(zhuǎn)的高速發(fā)展之路。昔日的國營企業(yè)“英雄”，他們的失敗乃是因?yàn)榇蟓h(huán)境使然。

自由企業(yè)曾被放在一個相當(dāng)次要的位置。改革之初，幾乎所有對發(fā)展的渴望都寄希望于外資。實(shí)際上，讀蔣廷黻的《中國近代史大綱》就會發(fā)現(xiàn)，在洋務(wù)運(yùn)動時期，中國也曾經(jīng)歷過這樣一個極度自閉之后又極度自卑的過程，日本明治維新時期也是如此。中國在整個80年代也是極度地崇洋，至少民眾的思想是如此的。哪怕在稅收政策上，取消外資的超國民待遇也是今年的事情了，在此之前，他們一直享受著比中國自發(fā)的自由企業(yè)優(yōu)惠得多的政策和稅收。

中國營銷的發(fā)展歷史實(shí)際上和商業(yè)的發(fā)展是完全吻合的，事實(shí)上，營銷完全是為企業(yè)服務(wù)的。無論是讀吳曉波的《激蕩三十年》，還是我最近一年來一直在研究和寫作的中國營銷史，我認(rèn)為它的主線都是相同的：最初的發(fā)展萌芽始于中國人對美好生活的向往；然后，是尋找出路，在最初，外資被當(dāng)作是一條捷徑，對國內(nèi)當(dāng)時的國營企業(yè)，始于農(nóng)村改革的承包制則被認(rèn)為是靈丹妙藥，但中國不久就發(fā)現(xiàn)，工業(yè)的問題遠(yuǎn)比農(nóng)業(yè)要難；市場經(jīng)濟(jì)的思想和自由企業(yè)隨后逐漸地萌芽，他們的每一步都是與計劃經(jīng)濟(jì)做斗爭的過程，但是只要開一個口子，中國人就會證明自己能干出點(diǎn)名堂來。

無論是營銷還是商業(yè)，市場經(jīng)濟(jì)就像一個無形的手在推動著它們前進(jìn)。它們也遵從著加速度的規(guī)律，從初期的緩慢到后來的越來越快乃至于現(xiàn)今的暈眩。中國的營銷和商業(yè)，走過的是萌芽、學(xué)習(xí)、模仿、創(chuàng)新乃至現(xiàn)在與外來企業(yè)抗衡這樣的一條路。

中國商業(yè)的崛起實(shí)際上也正是大國崛起的重要組成部分，近30年來中國的歷史盡管特殊，但我并不認(rèn)為具有不可復(fù)制性，恰恰相反，所有的歷史抽絲剝繭之后，它的實(shí)質(zhì)其實(shí)是一樣的，那就是人性。