中國自主品牌狀態(tài)調查

盡管隨著中國企業(yè)對自主技術和研發(fā)的重視，國產品牌已經不再是低質產品的代名詞了，但受過去思想觀念的長期影響，國產品牌目前還沒有完全擺脫困境。

今天的中國消費市場，是一個國際品牌和國產品牌共存的市場，隨著中國加入WTO之后各項協(xié)議的履行和越來越多行業(yè)對外資的開放，在中國市場上將會一直存在著國產品牌和國際品牌的爭奪戰(zhàn)。那么消費者在面臨各種各樣的品牌時會如何進行選擇呢？

一項來自盛世指標數(shù)據(jù)的研究成果表明，中國城市消費者對國際品牌的信賴度和購買傾向都要高于國產品牌，國產品牌任重而道遠。

頭腦印象：國外和尚似乎更會念經

整體來看，中國消費者對國際品牌依舊保持較高的信任，僅有43.7%的消費者認為國產品牌與國際品牌沒有什么差別。七成以上的中國消費者在購買產品時，更喜歡購買國際品牌，在中國消費者眼中，國際品牌比國產品牌更有檔次、更時尚、更能體現(xiàn)身份和地位。而中國消費者在購買低值易耗的產品時，則會首選國產品牌，但購買比較貴重的產品時，更傾向于國際品牌。

消費場景：國產的低質易耗VS外資的高附加值

從中國消費者在各消費領域的消費情況來看，手機、IT數(shù)碼、汽車、手表等技術含量要求較高的領域，中國消費者更多地選擇了國際品牌。在手機方面，77.3%的消費者選擇了國際品牌；在IT數(shù)碼方面，75.5%的消費者選擇了國際品牌，在汽車、手表方面，均有六成左右的消費者選擇國際品牌；而選擇國產品牌的領域，則主要包括銀行、酒、煙草、食品飲料等領域。可以看出，消費者選擇國際品牌的行業(yè)，都是依靠以核心技術作為關鍵生產要素的領域；基本上分為兩類：一類是有壟斷色彩的行業(yè)，比如銀行、煙草等行業(yè)，另外就是一些低質易耗的消費品行業(yè)，比如食品飲料等。

如何擺脫當前在一些高端產業(yè)中的“打工者”角色，打造和建設一批有影響力的高端品牌，是中國自主品牌需要突破的尷尬局面。

國產品牌兩大缺失：質量與技術

對于消費者來說，到底國產品牌的問題在哪里呢？當國產品牌與國際品牌在技術、質量、價格、服務等各方面都相同的情況下，中國消費者會如何選擇呢？調查發(fā)現(xiàn)，80.4%的中國消費者會選擇國產品牌，而在選擇國際品牌的19.6%的中國消費者中，73.3%對國產品牌的質量缺乏信心，59.4%不相信國產品牌的技術。另外，產品設計、內涵、檔次也是他們不認可國產品牌的原因。

中國自主品牌如何練好在質量和技術上的內功，是贏得本土消費者信賴的關鍵因素。

最反感：國外企業(yè)壓制中國企業(yè)發(fā)展

在國際品牌進入中國的時候，中國產品也在大量地參與全球化競爭，面對中國產品的競爭，很多國家紛紛針對國產品牌采取了各種舉措。

在各種措施中，反傾銷是中國新中間階層認知度最高的，達到78.3%，如在服裝鞋帽方面，美國、歐盟多次對中國產品進行反傾銷訴訟。其次是收購中國本土品牌，如小護士、三笑牙刷、南孚電池等眾多中國知名品牌均被國外企業(yè)購買。而在中國消費者最反感的措施中，排在最前面的分別是反傾銷、在海外搶注中國品牌的商標和在本土利用國家政策壓制國產品牌，反感率均在50%以上。

當然，很多國產品牌在國際化道路上遇到國際品牌的壓制以及非正當競爭，消費者的認知多數(shù)來自于媒體的一些報道，事實上，這些報道也僅僅是冰山之一角，中國品牌的國際化，不僅在技術、品牌層面受到國際品牌的壓制，也面對著更多排斥，這些都是未來需要去面對的的問題。

發(fā)展自主品牌：必要且重要

中國消費者對于自主品牌的發(fā)展寄予了非常高的期望，調查顯示，97.6%的中國公眾認為中國有必要發(fā)展自主品牌，其中認為非常有必要的占到了86.1%，看來，“恨鐵不成鋼”是他們心理的真實寫照。

自主品牌的發(fā)展已經具備了一定的群眾基礎，但是如何發(fā)揮全社會共同來支持自主品牌的發(fā)展，讓更多的人消費自主品牌，不僅需要政府營造好的環(huán)境，企業(yè)奮發(fā)圖強，還需要媒體的廣泛推動。

在世界經濟一體化、跨國企業(yè)紛紛登陸中國的背景下，中國自主品牌強大的現(xiàn)實意義愈發(fā)顯得重要。盡管隨著中國企業(yè)對自主技術和研發(fā)的重視，國產品牌已經不再是低質產品的代名詞了，但受過去思想觀念的長期影響，國產品牌目前還沒有完全擺脫困境。中國消費者對國產品牌有很強的熱情和期望，中國企業(yè)應該抓住這個機會，加強品牌宣傳，打響品牌之爭的絕地反擊戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)來源：盛世指標數(shù)據(jù)管理有限公司于2006年年底通過5isurvey互動調查平臺（www. 5iSurvey.com）對北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京、武漢、重慶、西安、沈陽、青島、寧波12個城市18～65歲的3570個城市居民開展的網上調查。