對發展我國體育產業的思考

摘 要：加入WTO和成功的獲得2008年奧運會主辦權，給我國經濟帶來了無限的商機，也為我國體育產業的發展帶來了前所未有的發展機遇。我國體育產業具有很大的發展潛力和上升空間，研究體育產業的發展具有非常重要的理論價值和實踐價值。

關鍵詞：體育產業 市場構成 發展對策

當今世界，體育產業的發展明顯加快，已經成為國民經濟新的增長點。我國體育產業剛開始進入市場化運作，尚處于國際體育產業發展過程中的初期，體育產業化機遇與挑戰并存，關鍵是批準發展我國體育產業的突破口，我國體育產業將具有很大的發展潛力和上升空間。因此，研究體育產業的發展，具有非常重要的理論價值和實踐價值。

1、 我國體育產業的發展情況

第1階段：從建國后到1978年底，是我國體育產業非市場化的事業型體制階段。計劃經濟時代，我國體育只是事業型的群眾活動，舊的管理體制束縛了體育產業化的過程，體育資源的利用缺乏效益。一個中型體育館每年的管理費用常常無力支付，建得起場館卻養不起的現象比比皆是。

第2階段：從1979年到1992年，是我國體育產業起步階段。隨著改革開放的深入，體育消費需求增加，我國體育產業開始進入淺層次的開發。體育系統開展的有償服務、增收節支的旅游、廣告、健身、娛樂、技術咨詢和培訓等體育經濟創收活動取得了一定的成效，成立了具有規模的經營實體。

第3階段：從1993年以后，是我國體育產業正規的產業化探索階段。其重要標志是國家體委開始經營競技體育和比賽，中國足球職業聯賽的啟動為社會帶來一定的收益和回報，它帶動了中國體育產業化經營的高速發展。1998年“中體產業”發行與成功上市，標志著我國體育產業全方位、多角化體系的構成。體育產業已成為帶動我國經濟發展的新興朝陽產業。

2、 我國體育產業的市場構成

體育產業作為一個全新的概念，在我國 GDP中比重的增加及人均體育消費和社會體育總消費的迅速增加，是通過體育市場的幾個方面以及與之緊密相關的生產領域來實現的，我們依據人們參與體育活動的動機和目的，把體育市場劃分為休閑體育市場、健康體育市場、競技表演市場、體育旅游市場、體育培訓市場等基本市場。現代社會，體育產業已成為一個蘊藏著巨大商機的新興產業。特別是當社會經濟發展到一定水平，體育與經濟之間的相互依賴、相互支持、相互促進的關系就變得更加緊密而不可分割。體育產業已成為當今世界最具有發展前景的朝陽產業之一，而且隨著世界經濟的發展和人們生活水平的提高，發展潛力十分廣闊。

3、 發展我國體育產業的對策

目前我國的體育產業尚處在于發展階段，發展體育產業的社會環境丞待改善和優化。針對我國體育產業發展方面存在的問題，必須在體制改革、機制創新、培育市場、加強管理、對外開放等方面狠下功夫。加快新時期體育產業發展。應當從以下幾個方面加以考慮：

（1）穩步推進體育產業管理體制的改革。當務之急是要采取多種措施，為體育產業的發展創造必要的政策環境，制定符合體育產業發展要求的產業政策，吸引和鼓勵投資者在體育產業領域的投資經營。有關部門要盡快制定有利于體育產業加速發展的投、融資政策。要制定政策各社會資金投入體育產業的政策，通過深化改革取消運動項目管理中心和協會對非體育系統、非公有經濟成分投入項目產業的限制；為新興和創新性的體育產業項目實行低息和貼息貸款；安排一定的政策性貸款用于發展種類體育產業。政府的體育產業宏觀管理部門，要積極協調有關部門支持高水平職業體育俱樂部組建股份制企業，并為該類企業的上市創造條件，為優質體育企業融資開辟新的渠道。要立足長遠發展，運用政府權力，合理調整社會文、教、體、衛等領域的利益格局，使其互相促進，相得益彰。

（2）增強全民體育健身的意識，壯大體育服務的消費群體。我國社會正處于轉型時期，人們的價值觀念、生活方式正發生著重大變化，正確引導人們消費觀念，形成全民體育健身和消費的良好習慣，對體育產業的發展至關重要。各級政府要加強宣傳教育工作，培育和壯大體育消費群體，大力支持社區體育服務業的建設，鼓勵社會投資興辦各種群體性體育組織和俱樂部。各級種類體育設施都應以體為本，面向社會開放，增強吸引力，努力提高社會效益和經濟效益。

（3）培育中介組織，加大無形資產開支力度。體育場中介組織是體育無形資產開發的重要基礎，是我國加入WTO后體育產業面臨沖擊最大的領域，同時也是我國當前體育產業發展的薄弱環節。因此，大力發展體育市場中介組織，推廣代理、代辦、經濟、咨詢等體育市場中介服務是逐步解決體育中介這個市場“瓶頸”的必由之路。

（4）努力搞好體育彩票的發行工作。體育彩票作為體育產業的一支新生力量，彩票業已成為社會保障基金多元化的重要資源之一。足球彩票在我國有著一個固定的消費群體，在全國彩票業中扮演著極其重要的角色。2008年奧運會無疑給我國經濟帶來了無限的商機，也給我國體育彩票業的發展提供一個極大的空間，我們應該抓住這一千載難逢的機遇，大力發展我國體育彩票業，盡早盡快發行奧運彩票，增加體育彩票品種。

（5）建立體育產業信息服務平臺。要加強體育產業統計工作，建立信息發布制度和方法，建立經常性的統計制度。發揮信息的導向的作用，通過互聯網發布體育產業政策法規、體育產業發展動態、體育經營項目推廣、體育產業人才培養、體育產業合作等信息，盡可能地為社會提供體育產業方面的信息服務。通過電子政務實現公開，通過電子商務提升傳統體育服務業務的檔次，為建立現代體育服務創造條件，在此基礎上積極發展電子體育競賽等新興體育產業項目。

（6）重視生態環境的保護，實現體育產業的可持續發展。體育運動的大型化對生態環境的影響主要包括體育場館設施規劃、體育設施材料使用與廢氣和運動會期間的能源、交通與生活廢品以及體育場館設施賽后使用對生態環境的影響等方面。體育運動生態化的趨勢是體育回歸自然的具體表現。人們在戶外享受自然風光與體驗運動樂趣，獲得經濟效益的同時，卻忽視了體育生態化帶來了對自然生態的破壞。高度重視體育產業發展的生態環境效益，是實現體育產業可持續發展的必然要求。

（7）充分發揮我國擁有的資源優勢，提高體育產業的專業化和特色化水平。我們應制定合理的產業發展規劃，充分利用現有資源，通過提高專業水平和培育特色產業來促進體育產業的發展，以人們喜聞樂見的體育運動服務為突破口，提高我國體育產業的專業水平，形成一批社會分工明確、服務配套規范、經濟運作獨立的體育服務機構；利用得天獨厚的自然條件，加強與旅游部門的橫向聯合，形成一批具有我國特色的體育服務機構。

（8）努力擴大體育產業的對外合作在全球經濟一體化、體育產業立體化的大背景下，發展我國體育產業要敢做天下文章。既要敢于打破區域性和行業性界限，打破所有制和行業壟斷，放寬市場準入，更要力促擴大對外交往，要緊緊抓住我國加入WTO和獲得2008年奧運會主辦權的歷史機遇，尋求和加強國際間的合作，以多種形式和靈活的方式吸引外資，努力提高體育產業的開放力度，不斷推動我國體育產業的新發展。

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（作者單位:山東濱州職業學院）