策劃創意法則

“創意無法則”被很多策劃人奉為教條，認為策劃創意往往是在不經意間迸發出來的，創意不需要法則。事實真的如此嗎？本人經過多年的策劃教學實踐認為，策劃創意并不神秘，是有規律可循的。

一、整合法則

1.改良創意。通過改變產品的形狀，以激發創意。例如，日本最初捕射鯨魚的魚鏢，前端呈尖形，射入水中，容易改變方向，命中率低。后來有人把尖形改為十字形，魚鏢射入水中后不易改變方向，命中率較高。接著，日本的平田博士又把十字形魚鏢改為平頭型的魚鏢，因為平田看見小孩用扁平石頭擲于水面上，石頭飛躍數次才落入水中，得到啟示。這種平頭魚鏢能飛躍于水面上，用它來捕鯨，幾乎百發百中，因此使得日本鯨魚的捕獲量，躍居世界第一。

2.替代創意。用一種元素替代另一種元素，一種資源替代另一種資源，以激發創意。例如，玩具狗的發展經歷了三個階段：第一個階段是既不會動，也不會叫的玩具狗；第二個階段是會走一段路，但不會叫的玩具狗；第三個階段是既會走路，還會仰頭汪汪叫的玩具狗。三個階段的變化，其實就是一個替代的過程：第一階段玩具狗肚內只有棉花；第二階段玩具狗肚內以機械替代棉花；第三階段玩具狗肚內以電子裝置替代機械。這就是運用替代法激發出的創意。

3.組合創意。把兩種或兩種以上的元素組合起來，以激發創意。例如，褲子＋襪子＝連褲襪；收音機＋錄音機＝收錄機；汽車＋大炮＝坦克車；超聲波＋洗滌法＝超聲波洗滌法；……