“鄭汴融城”形勢下河南體育旅游市場的整合策略

[摘要] 運用文獻資料法、訪談法等研究方法，從鄭州市和開封市厚重的歷史文化積淀、方興未艾的體育旅游入手，整合兩大古都的歷史人文、自然風光、民俗風情等旅游資源；探索“鄭汴融城”形勢下河南體育旅游的新模式、新的營銷策略。

[關鍵詞] 鄭汴融城體育旅游市場營銷河南省

在經濟全球化的21世紀，任何城市和地區所面向的都是國際、國內兩個市場和兩種資源，城市和區域一體化發展是符合經濟發展規律的大勢所趨。2003年，河南省委、省政府審時度勢，提出了《中原城市群發展戰略構想》，將鄭州、洛陽、開封、新鄉、許昌、焦作、平頂山、漯河、濟源9市圈定為中原城市群，謀求一體化發展，以期增強河南在國際、國際上的競爭實力。2005年，鄭州（簡稱鄭）、開封（簡稱汴）兩市率先共謀“融城”發展大計。2006年11月，“鄭開”大道互通公交車，邁出了旨在實現“資源共享、產業互補、人民互利、經濟共榮”偉大戰略目標的第一步。面對這千載難逢的機遇，河南省體育旅游產業應該怎樣及時整合資源，做大作強自己呢？本文從兩市厚重的歷史文化積淀、方興未艾的“禪武”道統傳播入手，探索“鄭汴融城”形勢下體育旅游的新模式、新的營銷思路，以期為河南體育旅游業在鄭開大道這個新的制高點上“游”得更遠，提供策略支持。

一、正確認識“鄭汴融城”對河南體育旅游產業發展的積極效應

鄭汴融城，旅游“近水樓臺先得月”。兩大古都牽手，強強聯合、優勢互補、資源共享，不僅能夠打造具有超強競爭力的個性化旅游線路，還能夠提升中原城市群旅游品牌形象，沿著鄭開大道，河南體育旅游業將跑向新的高峰。它的積極效應主要體現在以下幾個方面。

1.將極大地促進鄭汴兩市和鄭汴城市走廊地區體育旅游資源的優化開發。鄭州和開封都是我省沿黃河黃金旅游帶上的城市，均居全國八大古都之列。長期以來，鄭州旅游主要以嵩山風景區和少林文化為主體；開封旅游則主要突出宋都文化，都取得了較大的成績。但鄭州旅游總體給人的感覺是文化內涵挖掘不夠；開封的體育旅游略顯生態、娛樂、休閑內容不足，住、行問題更為突出。“鄭汴一體化”的機遇，將使鄭汴實現旅游資源整合、城市功能互補、基礎設施同城，最終實現旅游同城化，形成一個既有文化觀光，又有歷史內涵；既有生態游優美的山水旅游，更有便捷的交通出入條件；食、住十分方便的，集觀光、文化、娛樂、休閑、消費、度假等于一體的旅游勝地—“鄭汴旅游區”。

2.將進一步強化鄭、汴旅游區在河南省體育旅游業中的龍頭地位。綜合型旅游中心的形成，必將引起鄭、汴旅游區新的旅游高峰，引領河南旅游業新一輪的強勢發展，也將大大加強在全國旅游中心城市中的競爭實力。

3.將促進中原城市群旅游業的一體化發展。鄭汴旅游同城、健康的發展，必將拉動鄭（州）洛（陽）旅游走廊、鄭許（昌）旅游熱線和鄭、新（鄉）、焦（作）旅游黃金三角的開發等項目同時進展。從而實現中原城市群中旅游資源的整合和旅游業的一體化發展，并由此加快中原城市群產業一體化發展步伐。

4.為河南省的其他區域旅游開發提供了新的發展模式。新的旅游開發模式將向綜合化方向發展，即文化景區生態化、自然景區開發文化化、觀光景區休閑化、休閑景區娛樂化等。鄭汴旅游資源整合發展與經驗探索將會為全省的體育旅游業健康發展提供新的示范模式。河南省類似這樣的區域還有大別山區、伏牛山區等。

二、鄭、汴兩市的地理概況及旅游資源簡介

1.開封市的地理概況及旅游資源。開封古稱汴梁，位于河南省東部，是國務院首批公布的24座歷史文化名城和我國八大古都之一。是中國優秀旅游城市；河南省中原城市群和沿黃河“三點一線”黃金旅游線路三大中心城市。全市總面積6444平方公里，人口480萬，轄尉氏縣、杞縣、通許縣、蘭考縣、開封縣五縣和鼓樓區、龍亭區、禹王臺區、順河回族區、金明區五區。

全市有文物保護單位238處，其中北宋東京城遺址、開封城墻、鐵塔、延慶觀、山陜甘會館、繁塔、焦裕祿烈士陵園7處文物被列入全國重點文物保護單位，省級文物25處，國家4A級旅游點4處。龍亭湖風景區被評為全國創建文明風景旅游區示范點，包公湖景區被命名為省文明風景旅游區。名勝古跡、人文景觀以宋代特色為主，元、明、清、民初各代特色齊備，史有“一蘇二杭三汴州”之說。全市共有旅行社96家，涉外星級賓館28家。2006年全市生產總值突破400億元，全年接待中外游客突破1500萬人次，實現旅游總收入42.3億元。

2.鄭州市的地理概況及旅游資源。鄭州市是河南省省會，是河南省政治、經濟、文化中心，北臨黃河，西依嵩山，東南為廣闊的黃淮平原。轄12個縣（市）、區。據2005年的統計資料，全市總面積7446.2平方公里， 總人口 716萬人，其中城鎮人口424.1萬人。鄭州地處中原腹地，“雄峙中樞，控御險要”，為全國重要的交通、通訊樞紐，是新亞歐大陸橋上的重要城市，是國家開放城市和歷史文化名城，是中國八大古都之首。

悠久的歷史給鄭州留下了豐富的文化積淀，全市有各類文物古跡1400多處，其中國家級文物保護單位26處。嵩山風景名勝區是全國44個重點風景名勝區之一和全國文明風景旅游區示范點，“天下第一名剎”少林寺就坐落在嵩山腳下，名震海內外的少林功夫從這里走向世界。這里還有周公測景臺和元代觀星臺、嵩陽書院、道教建筑群、中岳廟等；在鄭州周圍，還有星羅棋布的古城、古文化、古墓葬、古建筑、古關隘和古戰場遺址，中華人文始祖黃帝，著名歷史人物列子、杜甫、白居易等就出生在鄭州。全市共有旅行社155家，涉外星級賓館106家。2006年全市生產總值突破430億元，全年接待中外游客突破1900萬人次，實現旅游總收入46.6億元。

三、整合策略

1.打造中國“禪武-佛教”文化精品旅游線路。以少林的“禪武”文化為基點，借助名播華夏的少林功夫、每年一次的“中國鄭州國際傳統武術文化節”的宣傳效應，將開封的大相國寺與登封少林寺，鞏義石窟、慈云寺組合，再向西延伸到洛陽龍門石窟、白馬寺和偃師玄奘故里，打造成中國佛教精品游線路。新的組合可以使“三點一線”的黃金旅游帶推陳出新，吸引更多的海內外游客。

2.組建中國北宋文化游精品線路。沒有了地域限制，可以加快資源整合步伐，實現強強聯手，有利于推出具有超強競爭力的個性化線路。如開封的龍亭、清明上河園等景區可與鄭州鞏義的北宋皇陵、登封的嵩陽書院、新鄭的歐陽修墓園組成中國北宋文化游精品線路。

3.體育旅游“年票制”。鄭、汴一體，化居民享受同城待遇，一方面，各景點門票沒有了地域區分，過去只在本市實行的旅游一卡通或年票都可以在對方城市實行；另一方面，淡化了景點旅游、休閑的淡旺季之分，將極大拉動該區域體育旅游的市場。

4.建立中原文化旅游產業創意園區。在河南，文化產業和體育旅游產業不可分割，文化產業的發展，大量的載體是人文旅游景觀資源。鄭開交界處就是大宋運糧河，有《清明上河圖》中憶橋的遺存。鄭州和開封都是我國古都，黃河有多深，文化積淀就有多厚。在鄭開大道中段建立文化旅游產業創意園區，不僅解決了河南文化產業有“市”無場的難題，而且對發展鄭、汴、洛旅游線和黃河文化旅游觀光線能起到推動作用。

5.節事會展增強河南體育旅游活力。鄭州國際少林武術節、洛陽牡丹花會、焦作國際太極拳賽會、開封菊花花會、信陽茶葉節、安陽殷商文化旅游節等重要節會，對提升河南知名度、推動河南的體育旅游起到了良好作用。“鄭汴融城”為以鄭汴為中心，發揮大中型城市的商旅會展功能，發展商務旅游提供了更大的發展空間。

6.旅游商品不再“肋軟”。名牌的旅游商品種類少一直是河南體育旅游的軟肋。借助“鄭汴融城”的商機，河南省要重點開發好一下六大系列旅游商品：一是以汴繡、鈞瓷、汝瓷、唐三彩、南陽玉雕、黃河澄泥硯、麥稈畫、木版年畫、棠溪寶劍等產品為重點的傳統工藝品系列；二是“少林功夫”系列訓練服飾、“太極拳”系列訓練與表演服飾等能反映景區特色的旅游形象紀念品；三是以洛陽牡丹、開封菊花、鄢陵臘梅、潢川盆景等為主的名貴花卉系列；四是以新鄭大棗、靈寶蘋果、信陽毛尖、焦作四大懷藥等為代表的名優土特產品系列;五是具有地方特色的書法、美術、圖書、音像出版物系列;六是以豐富的文物資源為依托的文物復、仿制品系列。

參考文獻：

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