商標(biāo)的無形財產(chǎn)價值

[摘要] 在現(xiàn)代社會，隨著商標(biāo)尤其是馳名商標(biāo)的功能的擴(kuò)張，商標(biāo)已經(jīng)成為一種重要的無形財產(chǎn)。商標(biāo)權(quán)的無形財產(chǎn)權(quán)屬性，不僅表現(xiàn)在一個著名商標(biāo)可以為企業(yè)帶來商業(yè)利益，而且表現(xiàn)在其他商事主體愿意付出對價受讓這一權(quán)利。

[關(guān)鍵詞] 商標(biāo)無形財產(chǎn)商業(yè)利益

商標(biāo)最初的功能僅僅是為了表明商品的來源，使消費(fèi)者不會對類似的商品發(fā)生混淆。但是，今天在由無數(shù)不知來源的商品所組成的市場里，商標(biāo)用來辨別商品特定來源的作用就不那么十分重要了。在這樣的背景下，商標(biāo)尤其是馳名商標(biāo)與著名商標(biāo)的功能也開始發(fā)生深刻的變化，即從單一地區(qū)分商品或服務(wù)的來源到確保來自未知來源或許多不同的已知來源的商品或服務(wù)質(zhì)量的劃一性再到與商品或服務(wù)來源相獨(dú)立地承載企業(yè)的商譽(yù)。由此，商標(biāo)尤其是馳名商標(biāo)的無形財產(chǎn)價值日益凸顯出來。

一、商標(biāo)的無形財產(chǎn)價值之凸顯

從商標(biāo)法產(chǎn)生伊始，商標(biāo)的基本功能就是區(qū)別商品和服務(wù)的不同來源。商標(biāo)法的目的就是要禁止混淆商品和服務(wù)來源的行為。如果對商標(biāo)的使用并不會造成商品和服務(wù)來源的混淆，在通常情況下并不為商標(biāo)法所禁止。因此，傳統(tǒng)的商標(biāo)權(quán)只是商標(biāo)權(quán)人在核定的商品或服務(wù)上獨(dú)占使用其商標(biāo)并禁止他人在相同或類似的商品或服務(wù)上擅自使用與其商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)的權(quán)利。這種權(quán)利“并不表明它/他在法律上就享有了對商標(biāo)本身或構(gòu)成商標(biāo)的標(biāo)志享有‘所有權(quán)’或完全禁止他人使用的權(quán)利。……