網(wǎng)上營銷對偏遠地區(qū)中小企業(yè)發(fā)展的不利影響及對策初探

[摘要] 網(wǎng)上營銷發(fā)展迅速，已經(jīng)成為企業(yè)重要的、也將成為主要的營銷方式。但網(wǎng)上營銷的迅速發(fā)展，在給偏遠地區(qū)中小企業(yè)帶來發(fā)展機遇的同時，也給其帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。本文預(yù)測、分析了網(wǎng)上營銷對偏遠地區(qū)企業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生的影響及原因，進而提出因應(yīng)措施。希望對偏遠地區(qū)企業(yè)及其政府主管部門的經(jīng)營決策活動有所參考。

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)上營銷偏遠地區(qū)中小企業(yè)因應(yīng)措施

一、研究網(wǎng)上營銷對偏遠地區(qū)中小企業(yè)不利影響的現(xiàn)實意義

網(wǎng)上營銷是利用因特網(wǎng)技術(shù)來實現(xiàn)傳遞貿(mào)易信息、擴大影響并占有市場的現(xiàn)代營銷方式，具有直觀性強、便于顧客自主選擇等以前傳統(tǒng)營銷手段無法比擬的優(yōu)越性。就對消費者而言無疑是營銷技術(shù)的巨大進步。但具體到不同企業(yè)來說，則是利弊兼有，既是重要機遇也是嚴峻的挑戰(zhàn)。作為一個具體的企業(yè)來說，既要考慮自己對社會的貢獻，也必須考慮生存。企業(yè)既要為社會服務(wù)，也必須為自身的發(fā)展奮斗。在競爭中讓社會選擇，在經(jīng)過競爭而得以生存的企業(yè)恰恰也應(yīng)該是對社會貢獻最大的企業(yè)，是良性發(fā)展的企業(yè)。而對一個地區(qū)來說（大部分地方企業(yè)都在自己政府轄區(qū)），當(dāng)然希望自己的企業(yè)能生存和發(fā)展，同時為社會做出貢獻。這種指導(dǎo)方針我們不能簡單地說是地方保護主義，而是競爭機制下極其正常的思維。所以，有必要研究網(wǎng)上營銷對偏遠地區(qū)企業(yè)的生存和發(fā)展造成的影響并探討因應(yīng)對策。……