誠信是廣告業健康穩定發展的基石

一、誠信的涵義

誠信是中華民族的傳統美德，是中國道德文化的核心，為歷代思想家所推崇。誠信的基本內涵包括“誠” 與“信” 兩個方面。誠就是誠實，不欺詐、不傳遞虛假的信息;信就是信守諾言，履行約定。

古往今來，“誠信”一直是國人孜孜的追求，早在兩千多年前的孔孟時期就有“人而無信，不知其可”、“民無信不立”、“言而無信為小人，守信重諾才是坦蕩君子”等古訓。孔子曰：“人而無信，不知其可也。”“言必信，行必果”被孔子作為規范弟子言行的基本要求。在孔子眼中，“信”與“仁、義、禮、智”并列，稱為“五常”。事實上，“誠信”不僅僅是個人待人接物的美德，同時也是企業經營之道、立足之本。清道光年間，徽州商人舒遵剛就提出：“錢，泉也。如流泉然，其源斯有流，今之以狡詐生財者，自塞其源也。”可見，當時的商人已經認識到誠信作為商業道德的重要價值，并開始自覺地將之作為經營活動的基本行為準則。

二、當前廣告業誠信缺失的表現

盡管古代的商人就認識到了誠信作為商業道德的重要價值，但隨著社會的進步，這種商業道德并沒有隨著鞏固，相反，出現了對誠信的觀念松懈甚至不屑的情況。我國廣告業誠信狀況總體是健康向上的，但最近幾年，關于不誠信廣告的報道越來越多，引起了消費者越來越強烈的指責，具體來說，我國廣告業的不誠信行為主要表現在以下五個方面:

1.無中生有，夸大其詞

許多商家為了使自己的產品更好得推銷出去，肆意夸大自己的產品，而這些夸張之詞并不是廣告制作形式上的那種夸張，而完全是內容上的夸大，是無中生有。……