淺談廣告創意與營銷策略

[摘要] 現代傳播學和市場營銷理論的發展，為現代廣告藝術創作注入了科學的內涵和新的活力，從而豐富和發展了現代廣告創意策略，如品牌形象策略、廣告定位策略，以及USP廣告策略等。

[關鍵詞] 廣告創意市場營銷策略

在現代生活和商業社會中，廣告充斥著我們生活的每一個角落。隨著經濟的持續增長，市場竟爭日益激烈，商業廣告也從以前的“媒體大戰”、“價格大戰”上升到廣告創意的競爭，在廣告創意和設計中，意念即廣告主題，它是廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀念并且必須借助某一有形的東西才能表達出來。

任何藝術活動必須具備兩個方面的要素：一是客觀事物本身，即藝術表現的對象；二是以表現客觀事物的形象，即藝術表現的手段。而將這兩者有機地聯系在一起的構思活動，就是創意。在藝術表現過程中，形象的選擇很重要，因為它是傳遞客觀事物信息的符號，一方面必須要確切地反映事物的本質特征;另一方面又必須能為公眾理解和接受。同時形象的新穎性也很重要。廣告創意活動中，創作者也要力圖尋找適當的藝術形象來表達廣告主題意念，如果藝術形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達去刺激、感染和說服消費者。

符合廣告創作者思想的可用于表現商品和勞務特征的客觀形象，在其未用做特定表現形式時稱其為表象。表象一般應當是廣告受眾比較熟悉的，而且最好是已在現實生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯想的客觀形象，在人們頭腦中形成的表象經過創作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進主觀情感、情緒，經過一定的聯想、夸大、濃縮、扭曲或變形，便形成轉化為意象。……