有關賀歲季節的八個關鍵詞

關鍵詞：圣誕節

注解：額外的周末，可過可不過的洋節

平安夜之前的一個星期，網上預定的圣誕餐位就顯得有些緊張。計劃是在后海一帶找家餐吧連吃帶玩，但熟悉的酒吧都說沒位子了?；鸨纳庾屗麄兣得都不愿說聲抱歉。

還好，煙袋斜街一家專營泰國菜的餐吧說還剩一張桌子，連忙打電話訂下，唯恐被別人捷足先登。可等到平安夜那天，一行人趕過去一看，那酒吧狹窄憋屈得幾乎讓人喘不過氣來，滿不是那么回事。只好磨回頭又出來。

站在沒有煙袋的斜街上，自己都覺得好笑，心說：這是圖什么呀？

除了信奉耶酥的人，圣誕節其實是別人的節日。現在，許多中國人之所以把人家的節日當自己的節日，實際上是為給自己的生活多一點另外的顏色。

西方文化比世界上其它文化似乎更有滲透力，這首先是西方現代文明與科學進步使然。趕馬車的可以嫉妒或憎恨開汽車的，但無法否定汽車的速度，而工業文明總能以另一種看不見的速度滲透進農業文明，結果是，還沒等趕馬車的把馬車趕回家，先到的汽車已經讓他的兒子摸著那鐵家伙贊嘆不已。

圣誕節是不是這樣在中國落地的？也許不能這么比喻。

上世紀的三、四十年代，過圣誕節的是除了基督徒，就是崇尚西方文化的達官貴人和追時髦的城市男女。幾十年過后，這個西方宗教的紀念日就變成了許多中國人的特殊日子。這種特殊既有別于西方人對圣誕節的認識，也讓我們中國人自己不太理解。

去年，有十博士號召人們“高度重視和嚴加規范耶誕狂潮”，主張以孔夫子生日作為教師節，來“有效化解圣誕節的影響”。十博士主張重建儒教當然是他們的學術觀念。從修身的角度看，儒家溫良恭儉讓的君子之風倒也不錯；但從治人的角度看，儒教的等級、專權、大腦控制實為現在民主社會之反動。必須注意到，西方一些源自其宗教傳統的理念、習俗和規制，隨著其“教派”意味變淡，已經越來越具有了普世性。公歷其實就有濃厚的“耶教”背景，因為公元元年就是從傳說中的耶穌出生那一年算起的。那么每年12月31日跨年夜，我們在廣場和酒吧齊聲倒數讀秒迎接“耶教”第Ｎ年到來，算不算是喪失“中國文化主體性”的“文化叛變”行為呢？

2006年的圣誕夜當然沒有因為十博士而有什么改變。在北京的后海，酒吧門前的服務生扮上圣誕老人的裝束，還是像平時那樣攬客。只是因為是平安夜，酒吧內的人要比平時多，酒吧的最低消費也被老板們提高了許多。

“今天其實就是一特殊的周末。”烤肉季的一位服務員說。

這是京城的一家老字號餐廳，以前很有特色。如今把守在酒吧林立的后海，依然還有特色?？救饧緵]有什么有關圣誕節的活動，我們在那里吃的烤肉和清真菜，味道還不錯。

關鍵詞：春運

注解：其實是給車票漲價規定的時段

或許，“春運”可以作為有中國特色的重要組成部分?！按哼\”也正因為某種因果必然，將許許多多的中國人聯系在一起。一張車票，一份期待，學生、民工，天之嬌子，國之百姓，同為兩個字——“回家”。

“回家”，熟悉的不能再熟悉的兩個字，卻寫下了萬眾一心。

又是一年春運到，2007年全國鐵路春運方案日前已經出臺：2007年春運從2月3日開始到3月14日結束。春節前15天，春節后25天，預計鐵路旅客發送量將達1.56億人，客流高峰將超歷年春運。

每年都有這樣一次上億人的節日遷徙，這是中國運輸企業的福氣，而作為創造出“規模效應”的旅客，“春運”這個詞也是車票漲價、機票不打折的代名詞。有人說，所謂春運方案，說白了就是鐵路企業對春節期間的市場預測和經營安排。和街邊饅頭店的春節銷售計劃幾乎沒有區別，都只是一個企業內部概念，而不該是一個社會性概念。給春運規定日子，其實也就是給漲價規定日子。

不能說這種觀點沒有道理。對于鐵路部門、公路客運和民航公司來說，每年春節期間有將近五分之二的中國人要因為過年往返在路上，這種過于集中的消費行為所造成的資源緊張、經營成本加大，適當漲價也在情理之中。令人難以接受的是，利用公眾非選擇性的消費時段漲價，總有點趁火打劫之嫌。特別是那些擠在綠皮車廂里的農民工，買票、進站、找座位都要歷經艱難，其間還要被身穿制服的人呵斥幾番，他們在一年里車票最貴的季節享受的幾乎是最差的服務，能對說漲價就漲價的鐵路部門有什么好感！

中國人把“回家過年”當成了一種人生信念，而這個信念造就了一個龐大的運輸市場。不管怎么說，每年春節近2億人次的出行是交通運輸行業一年里最大的商機。為了過年，外出的人們要回家，為了回家，幾億人民爭先恐后地要給鐵路、公路及各種交通運輸企業送錢。而中國人回家過年的概念，基本限定一家人在除夕夜的守歲時刻一起吃一頓年夜飯。為了這頓飯，人們無論如何也要往家趕，哪怕是在擁擠不堪的車廂里站到目的地。不是中國人，很難理解這種消費行為。

曾經跟一個在北京打工的小伙子聊過。他說，要是過了三十晚上回去，就不是過年了。

中國人把團圓看得很重要，這也許是中國傳統節日最穩固的文化。而外國人也同樣要在洋春節趕回家過年。2006年圣誕節前后，航空公司迎來了“洋春運”。各大航空公司都不肯放過這個“洋春運”機會，從2006年11月底起，各家經營中歐、中美線的航空公司就推出了各種優惠措施。法航宣布從北京到歐洲的起價是4750元人民幣，并在機場為小朋友派送圣誕禮品；國航則在北京-法蘭克福、北京-巴黎等航線上推出了單程3400元、往返5100元的價格。目前看來，中國-歐洲線上國內三大航依然在力拼漢莎、法航等巨頭，各家都打出了歐洲往返5000元人民幣的特價，比平時的價格直降1000多元。

在國際航線上公開和洋對手叫板，是國內航空公司不得已之舉。數據顯示，國航的中美航線運營以來基本虧損，1996年甚至達到了全年虧損11.32億元的高峰。航班網絡不如國航的東航和南航也如此。

盡管中美等長途航線還處于虧損的“陣痛期”，但國內航空公司仍不遺余力開拓市場。2005年，國航率先投入了近7億元人民幣改造中美線上的頭等艙和公務艙，加大中美航線的航班密度。曾經搖擺不定的東航也于2006年12月8日開通了上海－紐約航線。就連一向比較保守的南航也宣布，A380交付后將投入北京始發至歐美的長途航線。

航空公司為何越挫越勇？

其中一個答案是，中國的春運是塊商業肥肉，洋春運也是美餐。中國的航空公司要搶一塊洋春運的蛋糕。

關鍵詞：年貨

注解：必備的雜貨，可買可不買的東西

年年相似，歲歲不同，春節又將來臨。中國人過年有個老習俗，就是節前一定要備齊過年所需的年貨，寓意著五谷豐登、年年有余。一般情況下，在春節前的一個月內，市場上與過年相關的各類商品就會成為熱銷貨，而商家此時就進入了一年里最忙的季節。

今年是農歷豬年，可進入元旦，與豬有關的產品已繽紛亮相了，除了“豬”玩具“豬”臺歷外，以豬造型的琉璃掛件、“金豬送福”吉祥擺件、木雕豬、玉石豬、純金卡通豬等工藝品也出現在各大黃金店、珠寶飾品店，市場反應都不錯。業內人士表示，“豬”在中國象征著吉祥發財，許多人希望買只“小豬”帶來新年吉祥，所以“豬”產品在近期已成為熱門商品。

傳統年貨多與吃喝穿戴有關。市場上，食品類、服裝類的中檔產品每年都會呈現競爭激烈的局面。以百元左右的白酒為例，除了名酒系列產品，其他品牌雖然品種繁多，卻由于營銷手段雷同，很難給人留下深刻的印象。而啤酒和普通白酒依然保持著區域銷售的特點，地方品牌和本地區內購銷兩旺。值得注意的是，在今年年貨市場上，黃酒銷量明顯上升，紅酒也越來越像酒類市場的主角，其中，禮盒包裝的紅酒是今年年貨市場的俏貨，許多廠家今年都沒有在包裝中附加昂貴的贈品，價格比較實惠，自然會得到消費者的青睞。

面對如今餐桌食物越來越多，特色品種似乎越來越少的現象，各地的老字號企業也在發揮傳統優勢，陸續推出特色食品。

“什么是年貨？”一位北漂作家說，“過去是人們平時想買買不起或買不到，過年必須買也能買到的東西?，F在呢，基本上就是可買可不買的東西?！?/p>

作家泛指的年貨還是傳統年貨，與吃喝穿戴有關。其實在年貨中，春聯、年畫、爆竹等帶有明確文化意義的過年用品是必不可少的，另外還有禮品，都不能說是可買可不買的東西。

作為人們在節日期間禮尚往來、饋贈親友和孝敬長輩的比較特殊的商品，禮品市場近年一直供銷兩旺。與傳統年貨不同的是，人們選購節日禮品的視線早已超出吃喝穿戴以外，除了高檔的煙酒糖茶，金銀首飾、數碼產品都上了人們準備購買和已經購買的禮品清單。相對起傳統年貨商品，數碼產品以其時尚、實用、高檔的特性在今年的市場上異軍突起，成了年貨新寵。

“送禮是過年的一項重要內容。”一位商場部門經理介紹說，“現在市場供應充足，人們不會為買不到傳統年貨著急，卻往往為準備什么樣的禮品犯愁?！彼嘎?，有些商場的消費卡，其實就是給想送禮又不知道送什么的人準備的，每張卡內存幾百元到一萬元不等。都是給職工發放福利嗎？難說。

事實上，在過年的傳統民俗被現代生活淡化的同時，年貨的概念正在發生著根本性的變化，有些東西其實和過年無關。不少人把過年當成送禮的借口，這也許是年貨本身所不能承受的話題。

春節是最能體現中國傳統文化的節日，年貨也是春節文化的重要標志。我們無須刻意復辟舊有的過年模式，但要尋找有自己傳統意義的春節主題。既然傳統年貨在物質不斷豐富的現在不再停留在吃喝穿戴得層面上，那么，我們的商家是否能在保證節日供應的同時，在承襲春節的民俗傳統上，也動一動開發年貨品種的腦筋？

話好說，做起來不容易。至少現在是這樣。

關鍵詞：酒局

注解：一個經常和陌生人喝酒的場合

過年意味著什么？對于許多公司老板、職業公關人員和經常被人請來請去的權威人士來說，過年，首先要過酒局。

以過節的名義建立人際關系，增進業務往來，使春節帶有明顯的功利化色彩。因為工作和業務上的需要，請人喝酒和被請喝酒，就成了年前的一項重要活動。在這種酒局上，酒是大家交流的催化劑，酒杯里隱藏著各種復雜的利益關系，不想喝也得喝。誰都知道，人在喝酒時，想喝是享受，不想喝還必須喝就是受罪。但在利益關系面前，喝酒往往就是“人為財死、鳥為食亡”的具體印證，喝到最后，喝的是酒，比的是酒量，拼的是莫名其妙又可意會的勇敢。

最難受是跟陌生人喝酒。酒局上，所謂生人多是為被請的人擋酒的。別聽介紹是什么職位，喝酒時就是戰士。跟這種人喝酒，極少會有喝酒的興致，只是一個勁地喝、喝、喝，讓人招架不住?！安皇钦屑懿蛔。悄悴桓艺屑??！币晃汇y行的客戶經理說，“離春節越近，應酬就越多，誰敢天天這么喝？”

的確，春節前的概念過去也就是半個月時間，現在中國人與洋節的距離越來越近，一年里喝酒的高潮幾乎是從圣誕節開始，一天比一天密，直到春節放假的前一天。

除了那些對酒精情有獨衷的“酒膩子”，被酒局困擾的人都對春節有一種恐懼感，健康是一方面，等回到家里想踏踏實實過個好年時，酒杯里的酒不是個味，不喝吧，又不像過年。

關鍵詞：年夜飯

注解：一年里最豐盛的宵夜

除夕之夜，無論相隔多遠，工作有多忙，人們總希望回到自己家中，吃一頓團團圓圓的年夜飯。這年夜飯也叫“合家歡”，是人們極為重視的家庭宴會。俗話說，打一千，罵一萬，三十晚上吃頓飯。

農耕時代，年夜飯的主題是感恩先人、祈求來年的平安和豐收，再就是用吃喝犒勞自己。那時，尋常百姓一年忙到頭，能在過年時請來門神、貼上春聯，備下精米細面、鮮魚肥肉，再給孩子們買上一塊布料和幾掛鞭炮，絕對是小康水平。等到除夕之夜，窗外爆竹聲聲，屋內年夜飯上桌，酒就成了最感人的過年話。幾番推杯換盞之后，人就醉在辭舊迎新的希冀中了……

時過境遷。現代人推崇現代節奏，沒時間準備除夕夜的那頓大餐不要緊，有餐廳、酒樓開辦各種檔次的酒席，想吃什么有什么。

據報道，雖然離豬年春節還有一個多月的時間，京城的年夜飯預訂已經開始升溫。在眾多餐館中，有著良好口碑的“老字號”最受青睞，不少餐館的包桌預定都達到了五六成，包間雅間的預定則平均超過了八成。報道說，其實很多“老字號”半年前就陸續接到年夜飯的訂餐電話，近期進入一個高峰。為了豐富年夜飯桌，各家老字號都推出了十余種、甚至幾十種不同價位的年夜飯套餐，價格從600到兩三千元不等，但最受歡迎的還是1000到1500元這個區間，當然，各店的名菜幾乎是每桌年夜飯都必點的菜肴，為了讓那些沒訂上年夜飯的市民也能一飽口福，很多老字號都推出了外賣項目，既可以將熱菜打包帶走，也可以直接購買特色菜品禮盒。

不僅是北京，上海、廣州、深圳、哈爾濱等城市，都有關于年夜飯預定爆滿的報道，也有媒體披露，有些餐廳酒樓酒店雖然對外宣稱包間已經訂滿，純屬商業炒作。商家一方面是給預訂年夜飯的顧客造成一種緊迫心理，讓他們趕快下單；另一方面是在觀望市場行情，在臨近過年的時候再將包間高價往出訂。

個別商家的這種做法實在是不足可取，但一個商業事實是，年夜飯已成為餐飲業的重要盈利時段。值得思考的是，在外享用的年夜飯，即使是再豐盛，還有多少年味呢？

傳統節日給現代人留下的似乎只剩了飲食，節日中的民族文化和獨特的民俗意境，則變得越來越淡了。然而，包括春節在內的傳統節日，本不應該是“飲食節”，如同寫春聯、剪窗花，一旦被流水線作業和商業化操作替代就索然寡味一樣，沒有了舉家參與的樂趣，年夜飯就變成一年里最豐盛的宵夜了。

同樣是過年，在商業化發達的一些鄰國，人們更重視自己動手、全家參與的過年傳統，而這種傳統的樂趣，平時無法復制，只有在新年舉杯的時候才能體會。

關鍵詞：情人節

注解：見面的未必是情人

中國人現在要過兩個情人節，一個是牛郎織女見面的“七夕”，另一個是國外的情人節。2006年，中國農歷閏七月，有兩個“七夕”，年輕人照樣過，等于一年里過了三次情人節。

每年的2月14日是西方的情人節。這一天，男士給女士送玫瑰，女士回贈巧克力，然后兩個情人一起共進一頓豐盛的晚餐。中國的情人節是七夕，通常是和牛郎織女鵲橋相會連起來的。不難看出，西方人的浪漫和愛情是用行動表達的，比較務實，天下的女人都喜歡，而中國的情人節有些儀式的味道，更多的是一種心愿，和行動相去十萬八千里，無望而冷酷，自然得不到女人的心儀，也自然難以推廣。所以，即便是再愛國的商家也承認，西方情人節是商機，而且是絕對的商機，中國的情人節則沒有什么具體商品來體現。

和過圣誕節一樣，過西方情人節也成了時下某些人追求的一種時尚，誰不過情人節好像不是有沒有情人的問題，而是被時尚淘汰了。于是，每逢情人節，有情人的要過，沒有情人的要過，舊情人分手的要過，已經由情人變成夫妻的也要過。更有人開始應付情人節。

一位小資MM說，她曾度過數個沒有情人的情人節，嘗過愛情與空虛帶來的諸多奇怪滋味，總算也了無遺憾的淡然接受這節日的來臨。她說，“節是劫（難），節是結（束）?！焙苊黠@，生命的結，好過情感的劫。情人節能收到你情人的禮物，有情的人們內心充滿期待。而為了滿足情人期待的有情人多少還在頗費思量。

為什么要過情人節？

追求時尚的時代，情人節在放大著年輕人的個性。

對于商家而言，情人節一直是年輕人主力消費的市場，每年這時，各地鮮花和巧克力市場都出現一陣溫熱，據北京玉泉營花卉市場的一位店主介紹，現在年輕人追時髦、講格調，送情人鮮花是很講究也很有面子的事，她去年在情人節期間出售的玫瑰非常搶手，今年會更好。為了準備今年多籌備一些玫瑰，她和家人春節都不回老家過年了，過了情人節的銷售旺季再說。

“情人節的收入能占全年收入的多少？” 記者問。

“加上春節，應該是一年里收入的三分之一?！?/p>

“那你每年春節都不回去過了？”

“誰不愿意多賺點錢呢？”她說，

同樣，酒吧是年輕人在情人節主要聚集的地方。對酒吧來說，一年有兩個節日，平安夜和情人節。

一位酒吧老板調侃著說，酒吧平時是放松心情的場所，到了情人節就是把握愛，操縱愛，培養愛的地方。

在他的酒吧日記中，記者看到去年一位吧客的一段留言，那女孩寫道：我不知道在這個情人節的這個酒吧里有多少對情人是真正的情人。我沒有情人，但我不想為了情人節而找一個不是情人的情人。愛很無奈，純潔也有色彩。也許在這個情人相聚的夜晚，我需要一點無奈的愛。

不敢嘲弄人家的感情，但廠商們看了不會沒事偷著樂。多大的商機啊，零售業怎么就沒能把幫人釋放感情的產品推出來？一位在義烏經營小商品的大老板告訴記者，今年他會推出有關情人節的新產品。

是什么新產品？他不說。

關鍵詞：旅游

注解：逃避的是應酬，帶不走的還是過年

一年中大大小小的節日很多，但春節仍舊是最讓人們期待和重視的節日。一項調查顯示，有88%的被訪者認為，春節是一個中國人最重要也應該是最值得重視的節日，過春節是只有中國人才能體驗的一種假日享受。問到他們都想怎么過春節時，這些被訪者有54.05%的人選擇在家休息；有24.32%選擇走親訪友；另有10.81%的人選擇在春節期間外出旅游。而在選擇旅游的被訪者中，選擇跟團旅游的占61%；選擇自助旅游的占39%。出游目的地都選擇了比較有代表性的南方或北方省市，南方主要是海南、云南、廈門等溫暖怡人的地方；北方則主要是哈爾濱、長春等冬景濃郁的地方。境外游則在港、澳、新、馬、泰等國家和地區之外，又多了歐洲地區的許多國家。

按照傳統習慣，春節應該是在家過的，為什么要選擇外出旅游？

一位中年夫婦回答：“是一種善意的逃避吧?。俊?/p>

他們說，一年到頭的各種應酬其實已經很多了。而中國的節日又基本上離不開走親訪友，他們想嘗試一下，能不能在春節的時候把時間留給自己。但作為中年人，不可能像年輕人那樣說去旅游就去旅游，畢竟還有一些傳統的禮節不能不顧。他們說，許多人春節外出旅游是在年初二以后，實際上是一種兼顧傳統又躲避年節應酬的方式。年前就跟許多親戚朋友打招呼了，你說你要出去旅游，人家自然會理解，也就減少了來來往往的走動，挺好的。

民俗主義者對人們春節旅游大概是有看法的，本來是一個全家團聚，溝通友情的日子，怎么能一下子就改成了黃金周呢？而從接受采訪的這對中年夫婦的做法看，他們逃避的是應酬，帶不走的還是年。

“車票是國內游的一大困難?！币晃宦眯猩绲呢撠熑苏f，“正趕上一年里車票最緊張的春運時間，我們雖然和鐵路部門有協議，但有些比較熱的線路還是很緊張的?！?/p>

“春節期間外出旅游的客運問題也是春運的一部分，我們還是有比較充分準備的。”鐵路部門的一位負責人對此這樣解釋的。

關鍵詞：文化

注解：有時候只是一個名詞

中國的春節，是最具文化內涵和傳統魅力的節日，也是最有凝聚力的一個節日。但在現在，那些洋節越來越受人青睞，除了圣誕節，諸如情人節、萬圣節、感恩節、父親節和母親節，都好像讓越來越多的國人著迷。而春節似乎與平時休假一樣寡淡無味。有調查顯示，相當一部分人認為，現在的春節缺少傳統文化內涵，年味太淡；過春節和“五一”、“十一”大假沒有什么區別。有年輕人直接指出，過春節沒有過圣誕熱鬧，成天大吃大喝，簡直要消化不良了。

也難怪，就連人們相互拜年都只需動動拇指就可以通過手機批發了，過年的年味還能體現在哪里？

很多市民覺得不放鞭炮過年就沒有“年味”；而在一些文化專家的眼里，禁放鞭炮則會引起傳統文化的衰微。他們從保衛傳統文化的高度呼喚鞭炮的回歸，鄭重提出：“有著上千年的民俗文化傳統的事兒，禁它干什么？”“需要我們站在戰略的高度，著眼于長遠來考慮如何傳承我們的民俗”。

鞭炮即是年味？這顯然是一種謬說。

圣誕老人總是靜悄悄地來，靜悄悄地去。這并不妨礙圣誕文化在西方深入人心，也沒有妨礙圣誕商品在中國銷售。也許年畫、春聯、燈展更能代表民俗文化深厚內涵，但我們對節日文化及文化類節日商品的理解又總是那么簡單。

對比中國傳統節日的黯淡失色，比較偏激的理解是：春節乃至中國主要節日的內容就是利用吃喝擴大人際交往，這種熱鬧的場面只能令年味越來越淡。

實際上，年味不是物質的豐盛，而應該是文化的豐美。年味變淡也是一種文化缺失。

同樣，商業意義上的節日消費就是在文化缺失中變得更像是促銷比賽了。在城市的大型商場，那些布置在賣場的節日符號，只是為了吸引消費者的眼球，并沒有特別的節日意義。商家用什么方式展示商品本來無可厚非，商家嘛，不會抓緊時機賺錢，又怎能生存？問題是，我們許多商業企業并沒有學會文化營銷，只是借用節日的文化符號來推銷自己的產品，至少沒有在節日的文化氣氛中讓消費者感到親近。和西方的圣誕節、情人節等明確而又富于情感消費的消費指向相比，我們商家所引導的消費方向，一直缺少文化底蘊。比如，同樣是銷售鮮花，圍繞著情人節的主題，人家更多地是在演繹不同品種的玫瑰與情人之間不同的故事含義。而在我們春節的花市上，所有的花卉品種幾乎都只代表著發財和吉祥如意，推銷者象是只會套用吉祥話，聽得多了，讓買花的人感到索然無味。

節日商品一定和節日有著內在的情感關系，以酒為例，當年的人們平時喝不到酒或喝不起酒，過年的酒就顯得珍貴；當年再窮的人家也要在過年時祭祖先、敬神仙、賀新歲，如果《白毛女》里的楊白勞賣豆腐能多賺幾個錢，興許在他買下二斤面和二尺紅頭繩后，會再打上二兩酒，這酒的含義當然與平時不一般。如今，酒不再是稀罕物，酒和春節的關系沒了明確主題，所有傳統節日的祝酒詞都離不開健康、發達和團圓，年味又如何？

同樣道理，春節的商品其實也是人們的一種情感需求，當這種情感需求得不到滿足時，消費者難免產生失落感。

文化不是一句廣告詞，需要實實在在的人文元素，只是在一些民俗學者對文化的理解越來越有了孤芳自賞的意味之后，被商家標榜的文化與現代生活也越來越牽強附會了，以至于成了純粹的商業炒作。

不是崇洋媚外，在洋節與中國節日的文化博弈中，洋節日的商品文化和節日固有的文化顯得更加貼近，甚至相輔相成，連我們自己也覺得，推廣洋節日的商品比推銷我們傳統節日的商品要順暢許多。為什么？因為我們的意識形態領域曾經把節日文化過于復雜化，而現在又把不那么簡單的問題過于簡單化。

簡單也好復雜也罷，一個事實是，傳統節日正在現代生活里逐漸模糊。當商家刻意復制的民俗符號被消費者當作叫賣而鄙視時，我們需要拾起的恐怕不僅是年味……