淺析欽州坭興陶產(chǎn)業(yè)的競爭態(tài)勢

摘 要 本文詳細(xì)分析了坭興陶產(chǎn)業(yè)無序競爭的現(xiàn)狀，闡述了其產(chǎn)生的原因，并給出了相應(yīng)的對策。

關(guān)鍵詞 坭興陶，無序競爭，對策

1欽州坭興陶行業(yè)的競爭態(tài)勢

2000年以來，在一些老工藝師的倡導(dǎo)和政府有關(guān)部門的支持下，曾經(jīng)一度衰落的欽州坭興陶得以恢復(fù)和發(fā)展。至2006年5月，坭興陶企業(yè)已經(jīng)增加到14家，年總產(chǎn)值超過1000萬元，從業(yè)人員1000余人。一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有如此迅速的發(fā)展速度確實(shí)振奮人心，然而與國內(nèi)同行如佛山、景德鎮(zhèn)等地陶瓷產(chǎn)業(yè)相比，坭興陶產(chǎn)業(yè)存在一個致命的弱點(diǎn)，即產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力弱，而且沒有顯著的龍頭企業(yè)，產(chǎn)業(yè)集中度低，缺乏向心力。根據(jù)美國哈佛大學(xué)教授邁克爾·波特（M·E·PORTER）的理論，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形態(tài)主要有集中壟斷型和分散型兩種，其中集中壟斷型產(chǎn)業(yè)的主要特征是產(chǎn)業(yè)內(nèi)的集中程度較高，一家企業(yè)或少數(shù)企業(yè)占有主要的市場份額，在行業(yè)具有領(lǐng)導(dǎo)地位；分散型產(chǎn)業(yè)的主要特征是沒有任何一家企業(yè)占有顯著的市場份額，以及能對整個產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)實(shí)施重大影響。根據(jù)這一理論和坭興陶產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀可知，坭興陶產(chǎn)業(yè)屬分散型產(chǎn)業(yè)。

分散型產(chǎn)業(yè)容易引發(fā)過度競爭而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)困境，其主要原因是相關(guān)制度不健全和優(yōu)勝劣汰等市場機(jī)制不能有效發(fā)揮作用。欽州坭興陶產(chǎn)業(yè)屬于分散型產(chǎn)業(yè)，而且?guī)缀跛械钠髽I(yè)規(guī)模小且發(fā)展速度慢，沒有一家企業(yè)能迅速發(fā)展成為龍頭企業(yè)。這一產(chǎn)業(yè)特征也使坭興陶產(chǎn)業(yè)的競爭狀態(tài)具有以下幾個特點(diǎn)：

（1） 從產(chǎn)品開發(fā)到營銷等環(huán)節(jié)，各企業(yè)基本上是各自為戰(zhàn)，單打獨(dú)斗，甚至互相拆臺的現(xiàn)象也時有發(fā)生；

（2） 產(chǎn)品質(zhì)量普遍不高且種類比較單一，導(dǎo)致低端市場競爭過度；

（3） 鮮有企業(yè)能生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品，致使高端產(chǎn)品存在巨大的供給缺口；

（4） 存在一些開發(fā)能力弱甚至根本不具備自主研發(fā)能力的企業(yè)，他們?yōu)榱松娼?jīng)常惡意假冒或仿造其它企業(yè)開發(fā)的新產(chǎn)品，侵犯其它企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)。

2無序競爭對坭興陶產(chǎn)業(yè)的影響

目前的坭興陶產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展階段，無序競爭的存在對整個產(chǎn)業(yè)危害性很大，其危害性主要表現(xiàn)在以下幾方面：

（1） 陶土資源得不到合理開采和有效利用，造成有限資源的巨大浪費(fèi)。坭興陶產(chǎn)業(yè)內(nèi)的無序競爭，以及陶土資源保護(hù)意識及措施的缺乏，致使各企業(yè)為降低成本專門在陶土含量大的中心地帶開采，甚至采用掠奪性的方式開采陶土，導(dǎo)致大量陶土資源被破壞，喪失開采價值；生產(chǎn)上，企業(yè)大多沿用傳統(tǒng)的燒窯技術(shù)，成品率非常低，導(dǎo)致資源利用率極低。

（2） 無序競爭打擊企業(yè)創(chuàng)新的積極性，影響坭興陶品質(zhì)的提高。坭興陶之所以被列為中國的四大名陶之一，部分原因是坭興陶經(jīng)過窯變后能產(chǎn)生奇妙的效果，更重要的原因是坭興陶具有很高的藝術(shù)價值。因此，要實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)必須要有一個適合創(chuàng)新的環(huán)境。但是由于市場秩序混亂，一些企業(yè)惡性假冒或仿造其它企業(yè)的產(chǎn)品，進(jìn)行創(chuàng)新的企業(yè)得不到應(yīng)有的回報，嚴(yán)重打擊了他們的積極性。

（3） 產(chǎn)業(yè)內(nèi)無序競爭，導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰機(jī)制不能有效地發(fā)揮作用。一部分坭興陶企業(yè)既缺乏資金，又沒有相應(yīng)技術(shù)，產(chǎn)品粗制濫造，本應(yīng)該被市場淘汰，但是由于競爭秩序混亂，他們可以通過假冒或仿造其它企業(yè)的產(chǎn)品等不正當(dāng)?shù)母偁幨侄危銖?qiáng)維持生存。這導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰的市場機(jī)制不能有效發(fā)揮作用，制約了優(yōu)勢企業(yè)的發(fā)展壯大，嚴(yán)重影響整個行業(yè)做大做強(qiáng)。

（4） 行業(yè)內(nèi)無序競爭，不利于坭興陶品牌的樹立。欽州坭興陶作為中國四大名陶之一和廣西傳統(tǒng)民族工藝寶庫中的精品，憑借其優(yōu)越的品質(zhì)特色曾經(jīng)備受消費(fèi)者青睞，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外，享譽(yù)全國。但要恢復(fù)坭興陶昔日的輝煌和聲譽(yù)，是一項(xiàng)非常艱巨的工作。目前坭興陶整個行業(yè)的產(chǎn)值僅為1000萬元左右，而無序競爭的存在使大部分企業(yè)沒有合作意識和全局意識，以致在全國樹立和打響坭興陶品牌等戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)變得遙遙無期。

3坭興陶產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)無序競爭的原因

坭興陶行業(yè)形成無序競爭狀態(tài)的原因主要體現(xiàn)在以下幾方面：

3.1 進(jìn)入門檻太低，缺乏有效的退出機(jī)制

欽州坭興陶行業(yè)出現(xiàn)無序競爭的一個重要原因就是進(jìn)入門檻太低和缺乏有效的強(qiáng)制退出機(jī)制，導(dǎo)致一些沒有專門創(chuàng)作人才、缺乏市場開拓能力和資金的企業(yè)也能進(jìn)入坭興陶行業(yè)，一些技術(shù)落后、產(chǎn)品質(zhì)量差、經(jīng)營困難的企業(yè)仍能茍延殘喘。

3.2 自律制度缺失，企業(yè)缺乏自律意識

行業(yè)自律雖然不具備法律的強(qiáng)制力，但是如果有一個健全的行業(yè)自律制度，往往能對業(yè)內(nèi)企業(yè)有較強(qiáng)的約束力。欽州坭興陶行業(yè)由于沒有自律制度，個別企業(yè)損害同行甚至行業(yè)利益的行為沒有受到相應(yīng)的制裁，使很多企業(yè)也相繼效仿，這樣一來，只要能帶來利益，一些企業(yè)就毫無顧忌地破壞商業(yè)規(guī)則，擾亂市場秩序。

3.3 法律體系不健全

健全法律制度是確保社會公正和維護(hù)社會秩序的最后一道防線。國家已經(jīng)出臺《反壟斷法》、《反不正當(dāng)競爭法》和《價格法》等規(guī)范企業(yè)競爭行為和維護(hù)市場秩序的法律制度，但欽州市沒有頒布相關(guān)的地方條例，使得一些坭興陶企業(yè)擾亂市場秩序和損害行業(yè)利益的違法行為，得不到應(yīng)有的懲治。

3.4 人才缺乏

據(jù)了解，坭興陶各企業(yè)雖然都聲稱自己擁有陶藝方面的專家，但是大部分企業(yè)列出的專家都有一部分存在雷同，而且大多數(shù)工藝師已經(jīng)接近退休的年齡，這表明坭興陶行業(yè)不僅人才缺乏，而且已經(jīng)出現(xiàn)了人才斷層的危機(jī)。由于缺乏技術(shù)人才和銷售人才，導(dǎo)致坭興陶企業(yè)的創(chuàng)新能力和營銷能力都非常薄弱。

3.5 缺乏適當(dāng)?shù)恼咧С?/p>

自2000年以來，在市委市政府的支持下，坭興陶產(chǎn)業(yè)雖然獲得重生，并初顯繁榮景象，但是坭興陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步履艱難，整個產(chǎn)業(yè)仍然非常脆弱。目前，政府的政策支持還不夠，主要表現(xiàn)在：（1）由于政府沒有加大人才培養(yǎng)和引進(jìn)的力度，導(dǎo)致目前坭興陶產(chǎn)業(yè)人才十分匱乏；（2）政府沒有有效履行維持市場秩序的職責(zé)，一些企業(yè)惡意侵犯其它企業(yè)的合法權(quán)益卻沒有受到應(yīng)有的制裁；（3）由于政府沒有采取有效保護(hù)陶土資源的措施，導(dǎo)致大量的陶土資源因城市建設(shè)而被破壞。因此，缺乏相應(yīng)的政策引導(dǎo)和支持是坭興陶產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)無序競爭的一個非常重要的原因。

4振興坭興陶產(chǎn)業(yè)的建議

4.1 成立欽州坭興陶業(yè)協(xié)會，建立自律制度

行業(yè)協(xié)會是同一行業(yè)內(nèi)的企業(yè)法人和自然人自愿參加的非營利性的社團(tuán)法人。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，行業(yè)協(xié)會既是政府宏觀經(jīng)濟(jì)管理的重要助手和行業(yè)秩序的維護(hù)者，又是行業(yè)的主要服務(wù)者和代言人。隨著坭興陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立坭興陶協(xié)會并充分發(fā)揮其作用，對坭興陶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展十分必要。

4.2 制定和完善相關(guān)法規(guī)和政策體系

借鑒國內(nèi)外治理無序競爭和建立良性競爭機(jī)制的經(jīng)驗(yàn)，要徹底治愈坭興陶行業(yè)無序競爭這個毒瘤，需要政府有關(guān)部門協(xié)調(diào)行動制定和出臺相應(yīng)的法律法規(guī)和政策。

首先，根據(jù)國家《反壟斷法》、《反不正當(dāng)競爭法》和《價格法》等法律文件的精神，制定專門針對欽州坭興陶的《反不正當(dāng)競爭條例》、《價格條例》和《反壟斷條例》等反無序競爭的法律文件，確保有關(guān)部門在維護(hù)市場秩序時有法可依。

其次，要提高坭興陶行業(yè)的進(jìn)入門檻和建立強(qiáng)制性的退出機(jī)制。

第三，要制定切實(shí)有效的政策，鼓勵企業(yè)加大創(chuàng)新力度和轉(zhuǎn)變競爭方式。要徹底改變無序競爭的現(xiàn)狀和振興坭興陶產(chǎn)業(yè)，有必要制定切實(shí)有效的政策鼓勵企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，生產(chǎn)特色產(chǎn)品，堅(jiān)持以質(zhì)取勝。

第四，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，對假冒或仿冒他人作品的企業(yè)進(jìn)行公開譴責(zé)，并進(jìn)行適度的經(jīng)濟(jì)處罰，甚至取消營業(yè)執(zhí)照，對影響惡劣的相關(guān)責(zé)任人追究其法律責(zé)任。

第五，加強(qiáng)人才培養(yǎng)的力度。坭興陶藝人才的培養(yǎng)是一個長期的過程，以各企業(yè)目前的實(shí)力，大都缺乏培養(yǎng)人才的動力和能力。因此，關(guān)于坭興陶藝人才的培養(yǎng)問題，政府應(yīng)積極介入，加大坭興陶陶藝人才培養(yǎng)的力度。

4.3 引導(dǎo)和鼓勵企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，實(shí)施競合營銷

要想建立良性競爭機(jī)制和盡快把坭興陶的品牌樹立起來，振興坭興陶產(chǎn)業(yè)，政府應(yīng)該引導(dǎo)和鼓勵企業(yè)更新營銷觀念，摒棄陳舊的營銷方式和競爭手段，選擇和實(shí)施既能避免惡性競爭，又能優(yōu)勢互補(bǔ)的競合營銷戰(zhàn)略。

5結(jié)束語

經(jīng)過政府、坭興陶產(chǎn)業(yè)界及社會各方面的共同努力，必然能克服坭興陶行業(yè)目前面臨的種種困難，建立一套良性競爭機(jī)制。良性競爭機(jī)制的建立必將有助于推動古老的欽州坭興陶重新煥發(fā)青春，并逐步將欽州坭興陶推向全國，走向世界，進(jìn)而使坭興陶成為欽州市的城市名片。