“長江視點(diǎn)”的品牌欄目意識(shí)與新聞理念傳遞

2006年9月6日，《長江日?qǐng)?bào)》推出新增欄目“長江視點(diǎn)”。至2007年1月6日，４個(gè)月共發(fā)稿46篇。綜觀46篇報(bào)道，可以從中把握這一欄目的品牌意識(shí)和運(yùn)作思路，及其“力求將事關(guān)國計(jì)民生的新聞做深做透，以集聚讀者的注意力，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力”新聞理念的實(shí)踐。

一、不以時(shí)效性新聞為要，而是以關(guān)注問題、關(guān)注新聞事件的縱深開發(fā)為主，此舉可在一定程度上避免新聞同質(zhì)化。在信息共享時(shí)代的今天，獨(dú)家新聞越來越難實(shí)現(xiàn)。因此，如何避免新聞同質(zhì)化，是新聞業(yè)界一直關(guān)注并進(jìn)行探索的問題。“長江視點(diǎn)”欄目的報(bào)道，不以時(shí)效性新聞為第一要素，而是突出新聞的重大性、重要性和區(qū)域性受眾的關(guān)注程度。這一報(bào)道視點(diǎn)，對(duì)于多家媒體同城競(jìng)爭(zhēng)的地方性新聞報(bào)道，在如何避免同質(zhì)化方面作出了有價(jià)值的嘗試。如2006年9月6日的報(bào)道《交通肇事逃逸持續(xù)上升拷問良知》，快評(píng)《亟待破解的一道難題》，9月7日追蹤報(bào)道《交通部門分析今年以來案卷，惡性逃逸觸目驚心》，以新聞視點(diǎn)為切口，通過對(duì)系列性交通事故的深層原因探究，提出一個(gè)包含在其中又涉及方方面面的縱深性問題：社會(huì)誠信的維護(hù)和公民素質(zhì)的提高。又如9月9日《小區(qū)車位“場(chǎng)地租金”收得沒譜 物價(jià)部門能否出臺(tái)市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)》，9月13日《艄公老矣，誰來接崗百余渡口有待政策扶持》，9月14日《治污速度趕不上污染速度湯遜湖整治3年水質(zhì)不升反降市區(qū)緊急出招治污“止跌”》，9月15日《實(shí)行電子月票后假證逐漸增多公交車呼喚誠信持證》，10月27日《對(duì)接“生活飲用水”新國標(biāo)江城農(nóng)民有待告別“直腸水”》等，所報(bào)道并非當(dāng)日發(fā)生的新聞事件，但卻是尋常百姓每時(shí)每刻都無法避開的正在經(jīng)歷著的社會(huì)性問題。更何況城市軟硬環(huán)境的治理、公民誠信的維護(hù)、生活用水的汲取、小小渡口的承接，這些非一日一時(shí)發(fā)生但卻事事關(guān)系國計(jì)民生的問題，就其性質(zhì)的重要性和尋求解決的緊迫性而言，絲毫不亞于新聞的時(shí)效性。

新聞報(bào)道不單純追求時(shí)效性，而是注重新聞事件中所包含的新聞資源的進(jìn)一步開發(fā)，以新聞的縱深性探究為報(bào)道特點(diǎn)。這一新聞理念的實(shí)踐，凸現(xiàn)《長江日?qǐng)?bào)》的品牌特色和大報(bào)風(fēng)范。

二、視點(diǎn)開闊，內(nèi)容多具有宏觀層面的意義，透過區(qū)域性新聞事件反映普遍性問題。“長江視點(diǎn)”欄目的報(bào)道，讀起來是地域性新聞，但是透過報(bào)道內(nèi)容見出的往往具有更大范圍的關(guān)注價(jià)值。因此對(duì)這些問題的報(bào)道，在一定意義上具有超越地域范圍的普遍性。如：2006年9月12日《員工在工作中手指受傷，老板卻將受傷者告上法院——不規(guī)范用工引出“蹊蹺官司”》，用工市場(chǎng)不規(guī)范，不是偶然性問題。該報(bào)道由偶然反映必然，視點(diǎn)獨(dú)特。9月21日《城里人無人問津 農(nóng)民工頻繁走人6000環(huán)衛(wèi)崗位難招人》，快評(píng)《增強(qiáng)環(huán)衛(wèi)工作吸引力》，意在提醒市民給環(huán)衛(wèi)工以應(yīng)有的尊重和理解，而提高環(huán)衛(wèi)工的社會(huì)地位，也不僅僅局限于江城。11月9日《榮譽(yù)牌匾滿天飛認(rèn)證報(bào)告亂人眼市場(chǎng)“名優(yōu)”泛濫該整治了》，透過商業(yè)虛假“名優(yōu)”問題，反映“名優(yōu)不優(yōu)，品牌無品”的普遍性社會(huì)現(xiàn)象。11月14日《鐵路橋“小手術(shù)”阻斷萬人出行路》，“行路難”是我國不少大城市的通病。11月24日《海鮮河鮮何日持證上市》，以不同城市相關(guān)措施的借鑒，提出江城水產(chǎn)品規(guī)范管理的問題與解決思路。

此外，10月6日《建管不分，責(zé)任不清，糾紛不斷開發(fā)商指定“前期物業(yè)”弊端多》，10月15日《車管所“一站式”服務(wù)“卡殼”》，快評(píng)《改善軟環(huán)境要下硬功夫》（重在由所報(bào)道的問題引出軟環(huán)境建設(shè)），10月20日《職業(yè)病防治“盲區(qū)”須盡快消除》，10月30日《或靜靜消失，或悄悄被毀優(yōu)秀歷史建筑期待“硬”保護(hù)》，12月14日《“親情作業(yè)”當(dāng)從小做起》，17日追蹤報(bào)道《市教育局對(duì)開展親情教育提出具體要求中小學(xué)生要做“親情作業(yè)”》等報(bào)道，所反映的問題雖然都發(fā)生在江城，但是其問題的存在都不僅僅局限于一城一地。“長江視點(diǎn)”開闊的眼界和正確的輿論引導(dǎo)，有助于受眾對(duì)現(xiàn)實(shí)問題的認(rèn)識(shí)與思考，有助于受眾良好媒介素養(yǎng)的形成。

三、通過新聞報(bào)道、快評(píng)及其追蹤報(bào)道，賦予問題的提出與探究以一定的前瞻性和建設(shè)性意義。在“長江視點(diǎn)”2006年9月6日到2007年1月6日的46篇報(bào)道中，除了10月7日《解放公園：景秀人和展新顏》1篇之外，其他均為問題性報(bào)道。而且“長江視點(diǎn)”不僅關(guān)注問題，更重要的是借助輿論引導(dǎo)，促成問題的解決。

如2006年9月7日《簡(jiǎn)易門診：處方藥的簡(jiǎn)便交易窗口？》，快評(píng)《醫(yī)療服務(wù)不能簡(jiǎn)易》，9月8日追蹤報(bào)道《簡(jiǎn)易門診不能簡(jiǎn)單化，省衛(wèi)生廳表示要規(guī)范管理》，12月24日《“雙向轉(zhuǎn)診”難的背后》，是通過對(duì)不同醫(yī)療問題的反映促成其規(guī)范化管理。10月5日《“千湖之省”大湖減少小湖增多專家認(rèn)為湖北亟待立法護(hù)湖》，11月8日《“中水”為何不“中用”》，2007年1月4日《超采亂采日漸突出 地質(zhì)環(huán)境“隱痛”浮現(xiàn)武漢地下取水須立法》，是對(duì)水資源問題不同角度的報(bào)道和對(duì)環(huán)境資源保護(hù)的呼吁。10月16、25、31日《遠(yuǎn)城區(qū)及城郊結(jié)合部辦學(xué)效益管窺》系列報(bào)道《并校之困》、《就近入學(xué)的“邊界”》、《寄宿學(xué)校的歸宿》，以及11月11日《優(yōu)質(zhì)師資“跳槽”城區(qū)不利城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展市郊學(xué)校“抽水”現(xiàn)象亟待遏制》，以市郊學(xué)校的教育問題為引，探討教育公平與城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展問題。再如2006年9月8日的報(bào)道《考驗(yàn)江城“綠色智慧”——企業(yè)建公園盼政策上軌道》，快評(píng)《讓企業(yè)建公園更順當(dāng)》，9月16日《塑料管材難探測(cè) 建成不驗(yàn)成常態(tài) 城市地下管線盲區(qū)亟待終結(jié)》，10月12日《市民盼區(qū)域旅游資源加快整合》，10月18日老年化社會(huì)問題的報(bào)道《建個(gè)日間“托老園”如何？》，10月21日關(guān)于下崗職工再創(chuàng)業(yè)問題的報(bào)道《小額貸款能否不再“雨后送傘”》，12月12日《江城慈善募捐有待升溫》，12月27日《江城垃圾處理還需加力》等篇，歸納其中反映的問題，或?qū)儆谡呗┒矗驅(qū)儆跈C(jī)制不健全，或?qū)儆谥贫炔灰?guī)范，或?qū)儆趯?duì)發(fā)展性問題的預(yù)警。

總之，“長江視點(diǎn)”的觀察視點(diǎn)敏銳、客觀，具有前瞻性，記者發(fā)現(xiàn)問題，探尋根源，其報(bào)道對(duì)問題的解決具有建設(shè)性價(jià)值，其傳播效果有利于促成文明城市建設(shè)以及和諧社會(huì)的建構(gòu)。

“長江視點(diǎn)”有待于改進(jìn)的問題及其建議：

（一）作為品牌欄目，穩(wěn)定性是保持其影響力的重要元素。《長江日?qǐng)?bào)》開辦“長江視點(diǎn)”，首先從“長江”這一特定標(biāo)識(shí)上，以明確的地域性特點(diǎn)一以貫之，能夠使讀者在最短的時(shí)間內(nèi)記住這一欄目，由此關(guān)注這一欄目，因此很容易形成具有品牌效應(yīng)的第一特征，從而達(dá)到“集聚讀者注意力”的目的。但是從欄目的報(bào)道時(shí)間分布上，2006年9月14篇，10月16篇，11月9篇，12月6篇，呈現(xiàn)不均衡狀態(tài)。尤其是9月開欄的幾篇報(bào)道，快評(píng)加追蹤報(bào)道，形成一定的傳播氣勢(shì)。但在后面三個(gè)月則有遞減的趨勢(shì)。

建議“長江視點(diǎn)”進(jìn)一步明確欄目的時(shí)間，相對(duì)固定欄目的版面，避免其報(bào)道忽冷忽熱忽疏忽密。穩(wěn)定性，標(biāo)識(shí)化，加上深透性，才能建立并逐步擴(kuò)大品牌欄目的知名度和影響力。

（二）對(duì)于一個(gè)正在成長的欄目而言，“長江視點(diǎn)”不應(yīng)每期平均用力。建議該欄目每月重點(diǎn)把握1-2篇，花一定功夫，“報(bào)道”、“快評(píng)”和“長江視點(diǎn)追蹤”相結(jié)合，以視點(diǎn)獨(dú)特、評(píng)論到位、系列追蹤、開掘深透而形成強(qiáng)勢(shì)的輿論引導(dǎo)力。如果這一欄目每個(gè)月能夠有1篇社會(huì)反響相當(dāng)大相當(dāng)好的報(bào)道，堅(jiān)持幾期，足以形成這一欄目的品牌傳播效果和社會(huì)影響。同時(shí)“長江視點(diǎn)”還應(yīng)當(dāng)注意報(bào)道的傳播效果合力的形成，即報(bào)道資源的整合。如2006年9月6日的報(bào)道《交通肇事逃逸持續(xù)上升拷問良知》，快評(píng)《亟待破解的一道難題》，9月7日追蹤報(bào)道《交通部門分析今年以來案卷，惡性逃逸觸目驚心》；9月15日《實(shí)行電子月票后假證逐漸增多公交車呼喚誠信持證》；11月9日《榮譽(yù)牌匾滿天飛認(rèn)證報(bào)告亂人眼市場(chǎng)“名優(yōu)”泛濫該整治了》等不同報(bào)道，實(shí)際上隱含著共同的內(nèi)容要素：社會(huì)誠信的建立與維護(hù)。假如能夠?qū)⑦@樣的報(bào)道以一個(gè)相同的主題予以綜合，全方位進(jìn)行探討，一方面可以顯示報(bào)社采編人員對(duì)社會(huì)誠信問題的宏觀角度的深層次的把握，另一方面其報(bào)道的輿論引導(dǎo)力量也會(huì)相應(yīng)增強(qiáng)，其傳播效果將更具有影響力。

（三）視點(diǎn)在把握階段性的社會(huì)問題上，應(yīng)注意相對(duì)的時(shí)效性。2006年10月9日《擦亮江城“第一名片”——加大辛亥革命文化資源的保護(hù)與發(fā)掘力度》，配合辛亥革命95周年，把握及時(shí)、到位。但10月14日《國慶，武漢何處看升旗？》，報(bào)道稍顯滯后。另如10月24日《“狗患”，一道城市文明新考題》，快評(píng)《杜絕“狗患”迫在眉睫》，10月25日追蹤報(bào)道《修建犬類留檢所，組建專業(yè)執(zhí)法隊(duì)警方加力治“狗患”》，形成系列報(bào)道。但是11月20日又發(fā)表《“狗患”難治到底難在哪》，同主題的兩則報(bào)道相隔近1個(gè)月，容易給人以視點(diǎn)重復(fù)的感覺。如果記者在10月的報(bào)道中就注意探究“狗患”難治的癥結(jié)，將同一類型的問題逐步拓展深化，“做深做透”，其建設(shè)性意義更大，社會(huì)傳播效果也更強(qiáng)。

建議欄目在捕捉特定階段（節(jié)假日對(duì)農(nóng)民工、下崗工人、兒童、女性等不同社會(huì)群體的關(guān)注、寒暑假、高考中考，大學(xué)生畢業(yè)等）的社會(huì)問題時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)新聞敏感，相對(duì)注重及時(shí)快捷。同時(shí)記者抓住一個(gè)重要問題，不要急于變換視點(diǎn)，建議用“砂鍋燉肉”的功夫，層層遞進(jìn)，步步深入，做出報(bào)道到位的精品來。

（作者系中南民族大學(xué)新聞系主任、教授）