消費(fèi)時代的行銷密碼

在這個看重消費(fèi)者態(tài)度的時代，品牌行銷也因時而變。

“消費(fèi)化（Consumerization）是今后10年影響IT最重要的趨勢。”這是Gartner公司全球研究負(fù)責(zé)人Sondergaard在一年前的預(yù)言。現(xiàn)在幾乎沒有人會質(zhì)疑這番言論，在過去的數(shù)年中，產(chǎn)品的消費(fèi)化幾乎成為了最受矚目的潮流，它席卷了幾乎所有的商戶，包括那些曾被認(rèn)為是面向企業(yè)客戶的商業(yè)公司。

“這些公司都希望給終端消費(fèi)者留下更深刻更有親和力的印象，盡管他們的產(chǎn)品并不直接面向消費(fèi)者。”Neo@Ogilvy（奧美旗下的互動媒介行銷公司）執(zhí)行副總經(jīng)理王宏鵬言道，“消費(fèi)電子業(yè)績的積極增長，告訴了這些公司未來的消費(fèi)潛力會在哪里。”

當(dāng)越來越多的品牌有意識地將自己塑造得更柔性、更具親和力時，一個以消費(fèi)者為中心的時代全面開啟。而想要借助行銷促進(jìn)業(yè)績增長，企業(yè)們需要使出合乎時宜的手段，也許是一面娛樂大旗，也許是自身形象重塑，也或是新媒介帶來的互動功效。但中心只有一個—和消費(fèi)者靠得更近。

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科技和文藝、時尚的相互映襯，風(fēng)靡了整個2006年。

在中國香港的“2006年度亞洲最佳營銷大獎”評選中，一場搞怪MV網(wǎng)上推廣活動獲得“最佳互動營銷——新媒體”金獎。這場營銷活動是在推廣摩托羅拉音樂手機(jī)的平臺上舉行“口型我秀”大賽，最終，廣州美術(shù)學(xué)院的兩個學(xué)生制作的搞怪對嘴MV“只要你愛我”（As Long As You Love Me）一夜竄紅，中國約有1億網(wǎng)民下載并傳閱了這首MV，摩托羅拉的四款低價位手機(jī)經(jīng)由這兩位網(wǎng)絡(luò)紅人推廣后得以熱賣。……