ｅＢａｙ回暖

eBay的回暖被認為是電子商務全面復蘇的一個征兆。

1月24日，eBay發布了2006年第四季財報，給所有投資者帶來了一個巨大的驚嘆號。在截至2006年12月31日的第四季度里，eBay實現凈利3.49億美元，合每股收益25美分，收入為17.2億美元，比2005年同期的13.3億美元增長29％。

這一業績明顯超出了分析師和投資者的預期。盡管在eBay公布業績前，投資者已經將股價抬高了5%，但之后他們不得不繼續跟進。至次日eBay在納斯達克開盤時，其股價已飆升11%。美國《福布斯》雜志將投資者的這一心情描述為“狂喜”。

2006這個被惠特曼稱為“很不錯”的年份，卻充滿了驚險。從2005年初開始，eBay的發展一路走低。2006年，在eBay發布的第一季和第二季財報中，分別出現了凈利潤同比下滑3%、14%的現象。它的低迷表現逐漸令華爾街失去耐心。此年7月份，eBay的股票跌至了兩年來的最低點。

用戶數、交易量的緩慢增長，以及其他電子商務網站不斷采用減免費用的策略，讓eBay陷入了緩速增長之局。2006年6月，Google推出了面向在線支付服務CheckOut，并迅速被媒體追捧為“Paypal殺手”。此刻的eBay猶如驚弓之鳥，立即宣布其網站禁止使用CheckOut。而事實上，CheckOut服務相對于成熟的Paypal還遠未成氣候，兩者間的競爭也并不在一個層面，eBay的這一反應未免過激。

或許是媒體和投資者對于Google的介入太過關心，從旁刺激了eBay，從2006年7月開始，后者開始以大刀闊斧的變革之貌示人，惠特曼將旗下三個分支的領導班子進行大調整，并在8月公布了一項富有爭議的決定，提高其網絡店鋪的服務費用，意圖刺激其在線拍賣業務。

在其他競爭對手都在減免服務費之際，eBay的這一做法顯然充滿了風險。但惠特曼認為，此舉將會使得網絡店鋪和拍賣列表的商品比例進行有效調整。因為與網絡店鋪相比較而言，拍賣業務將更能使網站從中獲利。事實證明，惠特曼的判斷是正確的。目前，eBay網絡商店的發展速度有所減緩，而拍賣商品總量則開始增加。而這一決策顯然對于eBay在第四季度的業績產生了深遠影響。

此外，eBay在第四季所取得的優異成績單，主要是受到了節日購物氣氛的影響，而索尼及任天堂在歲末推出的新一代視頻游戲終端的熱賣，也為其銷售業績產生了貢獻。

如果從這個角度來看，還很難斷定eBay在2007年是否可以延續這種令人滿意的局面。正如Piper Jaffray的投資分析師所擔憂的，節日中出現的在線購物狂潮只是暫時的，是一種“不牢固”的收入，而eBay的拍賣商品列表增長和用戶活躍程度并未出現明顯改進，仍處于緩慢發展階段。

同時，eBay此次的優異業績主要來自其核心業務在美國本土，以及英國和德國市場的增長，而在其他地區，尤其是中國和韓國，其市場份額都已大幅縮水，所持策略也不令投資人滿意。與此同時，惠特曼此次也對外承認了，Skype仍未達到其收購前預期的盈利性成長。

1月24日，eBay宣布將在未來兩年內回購20億美元普通股，希望借此刺激其股票長久以來低迷的現狀，并向外界表達了其對未來發展的信心。《金融時報》認為，eBay的回暖是電子商務全面復蘇的一個征兆。但eBay想要再現輝煌顯然還需要更多的努力。