百代讓步

對于傳統(tǒng)唱片業(yè)而言，百代和百度達(dá)成的和解更像是一顆危險(xiǎn)的地雷。

百代有可能因?yàn)樽约旱牟僦^急而給國內(nèi)娛樂業(yè)的前景留下隱患。2007年1月16日，百代唱片（EMI Music）和百度宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，共同為中國用戶提供華語音樂在線服務(wù)。根據(jù)協(xié)議，百代授權(quán)百度使用其所有華語歌曲，供網(wǎng)民在百度MP3搜索上免費(fèi)試聽，而百代和百度將通過廣告商的贊助進(jìn)行分成。同時，雙方還承諾進(jìn)一步探索廣告支持的免費(fèi)音樂下載模式。

僅僅一年之前，百代還與其他6家大型音樂公司聯(lián)合起訴百度，指控其提供其他網(wǎng)站未授權(quán)MP3音樂網(wǎng)址的行為違反版權(quán)法。如今對立雙方的合作似乎標(biāo)志著這一紛爭宣告結(jié)束，搜索引擎和唱片公司建立起了一個全新的商業(yè)模式。然而恰恰相反，這個被雙方賦予極大意義的合作并沒有實(shí)質(zhì)性化解矛盾。

眾所周知，之前唱片公司和百度的矛盾在于百度涉嫌“非法”向用戶提供盜版音樂下載鏈接地址，即存在唱片公司—盜版音樂提供者—百度—普通用戶這樣一條非法的產(chǎn)業(yè)鏈。在原有的產(chǎn)業(yè)鏈上，除了可以獲得免費(fèi)音樂的普通用戶之外，唯一的受益者便是身為“渠道”的百度，唱片公司幾乎得不到任何收益，這意味著產(chǎn)業(yè)鏈同時還缺失有效的商業(yè)模式。無論從什么角度來看，這條產(chǎn)業(yè)鏈都是極度不健康的。

非常遺憾，在百度和百代結(jié)成“劃時代”的合作之后，這條不健康的產(chǎn)業(yè)鏈依然沒有實(shí)質(zhì)性的改變。唯一改變的是，百代獲得了數(shù)額未定的一些收入。但是盜版音樂提供者依然存在，而百度依然是這些非法提供者的有效渠道。

值得注意的是，百代此次和百度的合作僅限于中文歌曲的在線試聽，并不包括英文歌曲。而且合作方式并不包括下載，這意味著百度即使提供百代所授權(quán)中文歌曲的在線下載也是非法的。這顯然只是一個試探性的合作，可堪比較的是百代在去年同一個P2P公司LTDnetwork的合作。LTDnetwork開發(fā)了一項(xiàng)名為Qtrax的新服務(wù)，它將使消費(fèi)者在觀看廣告后能夠免費(fèi)下載.mpq格式的音樂，但只能播放5次，它還向消費(fèi)者提供了“點(diǎn)擊購買”的選項(xiàng)。百代將和LTDnetwork分成廣告和音樂銷售收入。

互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)唱片業(yè)這兩個明星產(chǎn)業(yè)的融合看起來已經(jīng)無法阻止。但對于正在融合的產(chǎn)業(yè)來說，最開始的游戲規(guī)則是否合理將是參與者生死攸關(guān)的事情。平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)的融合便是一個糟糕的先例：作為媒體內(nèi)容的展示渠道，新浪、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)公司如今每個季度都能夠獲利數(shù)億元人民幣，而作為內(nèi)容制作者的平面媒體，每年從互聯(lián)網(wǎng)公司獲得的分成不過百萬元人民幣左右。同樣是和新媒體的融合，唱片公司和移動運(yùn)營商相互融合的游戲規(guī)則顯然是一個雙贏的結(jié)果：據(jù)iResearch的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2006年中國移動音樂市場的規(guī)模將達(dá)到40億元人民幣，而唱片公司、SP和運(yùn)營商的收入分別為16億元、18億元和6億元人民幣。

百代的失誤之處在于，與百度達(dá)成目前淺層次合作卻無形中劃清了百度和盜版的界限。這將使得百代在未來游戲規(guī)則的談判中處于下風(fēng)。唯一對百代有利的可能是，百度未來變身成為LTDnetwork那樣的正版音樂銷售者。但這意味著百度將失去龐大的MP3搜索流量，對于視流量為生命的百度而言，這種可能性微乎其微。

在融合中如何確立一個合理的游戲規(guī)則不僅僅是唱片業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，已經(jīng)成為整個娛樂業(yè)需要迫切解決的問題。2007年1月17日，持續(xù)一個多月的新浪·奧康2006網(wǎng)絡(luò)盛典頒獎典禮在長安大戲院隆重舉行。在此之前，TOM的“2006網(wǎng)絡(luò)娛樂英雄會”以及騰訊的“影響中國2006騰訊網(wǎng)絡(luò)盛典”也紛紛舉行。這實(shí)際上正是互聯(lián)網(wǎng)公司向整個娛樂業(yè)滲透的一個縮影。

傳統(tǒng)娛樂業(yè)，你們準(zhǔn)備好了么？