“忽悠”探微

一、引論

近幾年隨著春晚趙本山等人的系列小品《賣拐》《賣車》《功夫》的演出，“忽悠”這個詞迅速傳到全國各地，在報(bào)紙、電視及網(wǎng)絡(luò)媒體上隨處可見其影子，成為使用頻率極高的“詞語明星”。請看下面的例子：

（1）你被黑心廣告忽悠過嗎？（TOM新聞網(wǎng)，2006年8月2日）

（2）請拔打防忽悠熱線大忽悠招術(shù)全記錄 （博客網(wǎng)，2005年9月9日）

（3）陳水扁又在忽悠臺灣人民（海峽之聲網(wǎng)，2006年6月2日）

（4）忽悠了13億中國人的牙防組為何就死不認(rèn)帳？ （中國證券網(wǎng)，2006年3月23日）

從上面的幾個例子我們不難看出“忽悠”這個詞匯的基本意義，即“欺騙”的意思。“忽悠”應(yīng)該說是近來出現(xiàn)的新詞新語，至于它為何作“欺騙”講，我們得進(jìn)行具體的分析。

二、語義形式

從我們搜索到的用例來看，“忽悠”現(xiàn)今流行的意義主要有以下幾種：

（一）欺騙；糊弄

這類意義用法主要是指坑蒙拐騙的欺詐行為或傳達(dá)虛假情況的說謊行為。例如：

（5）厲娜是不是真的忽悠大家了？ （新浪論壇，2006年5月17日）

（6）誰在拿數(shù)字電視忽悠我們？（TOM科技日報(bào)，2006年7月21日）

（二）吹噓；勸誘

這類意義用法主要是指無中生有、不負(fù)責(zé)任的胡吹亂侃或企圖說服人的各種行為。包括說服教育、煽動教唆、廣告宣傳等。例如：

（7）吳敬璉別忽悠賤賣了 還是留給趙本山忽悠為好 （新浪論壇，2006年5月23日）

（8）房地產(chǎn)暴利的真相之：“忽悠”——宣傳中的帽子戲法（東莞日報(bào)地產(chǎn)沙龍，2005年12月6日）

（三）敷衍；應(yīng)付

（9）我冷哼一聲：“老黃，別來這套，如果你有誠心，用得著讓大炮忽悠我嗎?”(龍的天空網(wǎng)，A種生存第一卷)

（10）YOYO等同于忽悠 春訓(xùn)好似《十面埋伏》繼集（新浪網(wǎng)，2005年1月27日）

（四）恭維；奉承

這類意義用法主要是指言過其實(shí)地曲意奉承人的行為。例如：

（11）北大排名“亞洲第一”泰晤士報(bào)在忽悠中國人？（中華網(wǎng)，2005年11月4日）

（12）羅隊(duì)主帥輸球不忘“忽悠”：我們要向中國隊(duì)學(xué)習(xí) （時代商報(bào)，2004年2月2日）

（五）利用；鉆營

（13）央視的“奇瑞之路”忽悠了誰？ （中國蕪湖網(wǎng) 市民心聲，2006年3月16日）

（六）符號化的“忽悠”

這類意義用法也很普遍，例如有的人取網(wǎng)名叫大忽悠、忽悠王等等，又如忽悠網(wǎng)、忽悠公司、忽悠熱線等等。在這里“忽悠”并不具有任何實(shí)際意義，就像“我暈、郁悶”之類的說法，因?yàn)榱餍校樽烦鐣r尚的年青人所使用。至于它在東北地區(qū)怎么變成“騙人”之意的，要想弄清楚還真可謂只能意會不能言傳了。我們所佩服的，一是本山大叔生命不息“忽悠”不止的幽默感，二是古人造字時深遠(yuǎn)的發(fā)展眼光。你看，“忽”雖然是個形聲字，但上面的“勿”表示不要或者沒有，下面是個“心”，翻譯過來就是千萬不可缺心眼，否則就會被“忽悠”。

三、語義、語法、語用分析

那么，“忽悠”是如何從一個使用范圍有限的方言詞匯轉(zhuǎn)化為一個全國通用的流行詞匯的呢?又是什么因素促使它的用法和意義變得如此豐富的呢?這個問題可以從以下三個方面分析：

(一)詞義演變造成新義

從詞義演變的角度看，“忽悠”的“欺騙”“吹噓”“利用”等意思都是“恭維”這一原有方言義的輻射引申。“恭維”是為了討好而贊揚(yáng)，但這種贊揚(yáng)往往是不切實(shí)際的、夸大其辭的，這就容易使人聯(lián)想到“吹噓、勸誘”；這種贊揚(yáng)又是為了得到好處而進(jìn)行虛假贊揚(yáng)，換句話說就是采取某種不誠實(shí)的手段來達(dá)到某種目的，這當(dāng)然就是“欺騙”。另外這種贊揚(yáng)還是靠動動嘴皮就獲得好處的不誠實(shí)勞動，因而也是一種“利用、鉆營”。這樣在原有的意義上稍加擴(kuò)展，就可以引申出這幾個新義。

（二）語法功能豐富形式

“忽悠”一詞不僅表現(xiàn)形式多樣，而且能與多種詞語搭配使用，具有較強(qiáng)的組合能力。“忽悠”既可以用作名詞，也可以用作動詞；既可以有作謂語，又可以用作主語、賓語甚至定語。既可以以“忽忽悠悠”“忽悠忽悠”等重疊形式出現(xiàn)，還可以與多種詞語靈活搭配使用。從詞類角度來看，主要有以下兩種形式：

1.動詞

可以做謂語中心語，可帶賓語，前可受狀語修飾，后可帶補(bǔ)語；還可以做主語、謂語、賓語。例如：

（14）也許我們老被微軟忽悠，在你不得不用的操作系統(tǒng)中，總是強(qiáng)迫塞給你一堆垃圾。（SMT之家論壇，2005年4月1日）

（15)前兩天出差到省城，本想在大城市的商場逛逛，不想，一不小心就遭遇了一場美容忽悠。（指間流沙，2006年4月17日）

（16）煤礦整頓 忽悠不得 （中華網(wǎng)，2006年2月18日）

（17）停止忽悠才是中國足球根本 （華夏經(jīng)緯網(wǎng)，2006年6月2日）

（18）自打趙本山的小品《賣拐》紅遍大江南北后，“忽悠”就成口頭語很快流行開了。“忽悠”的本質(zhì)是“不擇手段坑蒙拐騙”。（百度知道，2006年8月21日）

其中還有一種特殊的形式--重疊式，例如：

（19）自娛自樂 忽悠忽悠 （天使之聲，2006年8月17日）

（20）歷史的車輪忽悠忽悠地轉(zhuǎn)到了今天，讓我們突然發(fā)現(xiàn)，如今已經(jīng)是一個忽悠與被忽悠的時代了。（一家親網(wǎng)，2005年12月11日）

2.名詞

（21）今天為大家隆重介紹的“大忽悠”是曾經(jīng)的好孩子馮小剛同志。沒錯，您猜對了，我被夜宴忽悠了。準(zhǔn)確的...（天涯社區(qū) 電影眾評，2006年10月1日）

（22）人生就是一場大忽悠; 不是你忽悠它，就是它忽悠你!（小說天下網(wǎng)，2006年9月6日）

其實(shí)“忽悠”并不是一個新詞，而是賦予了舊詞以新的含義。忽，《說文解字》釋意：忘也；悠，憂也。《現(xiàn)代漢詞典》（2005年第5版）對“忽悠”的解釋是：“<方>晃動。”例如：旗桿叫風(fēng)吹得直～｜漁船上的燈火～～的。再查《漢語方言大詞典》（許定華、宮田一郎著），“忽悠”在方言中有三個義項(xiàng)：“①晃動（東北、晉），②恭維（東北），③迷迷糊糊（東北）。東北人常說“忽悠”，可他們口中的“忽悠”都有另一層意思，給人擺迷魂陣，使人神魂顛倒，忽忽悠悠的，最后落入設(shè)計(jì)好的“套里”，“大忽悠”也就成了花言巧語的大騙子的代名詞。例如：

（23）“大忽悠”就是“大忽悠”，這是沒的說的，之所以這么稱呼他，是因?yàn)樗淖炱ぷ庸Ψ虮缺旧酱笫逡膊畈坏侥娜ァ＃ú┛途W(wǎng)，2006年8月15日）

（24）“忽悠大師”遲早要?dú)У魱|北人（天作出版網(wǎng)，2006年9月3日）

（25）“大忽悠”被足球“忽悠”了。 昨天，面對五十余名特地從鞍山趕來的球迷，趙本山突然表示自己已經(jīng)有點(diǎn)力不從心，如果今年年底不能解決遼足的問題，他會選擇退出。（搜狐體育，2006年2月7日）

(三)語用優(yōu)勢促成流行

從語用層面上看，“忽悠”一詞有其它相當(dāng)詞語如“欺騙”“吹噓”等無法比擬的優(yōu)勢。首先，“忽悠”更新穎，更時尚。語言運(yùn)用有趨新、求變、從眾的心理特征。“忽悠”一詞流行前只是個方言詞匯，不為東北方言區(qū)以外的人熟悉。當(dāng)人們正對“欺騙”“吹噓”等爛熟已久的詞失去新鮮感，卻又苦于找不到更新奇的表達(dá)方式時，“忽悠”的出現(xiàn)無疑具有更強(qiáng)大的吸引力。前段時間討論過的“大使”“直通車”“郁悶”等詞的流行也有同樣的原因。

其次，“忽悠”詞具有更豐富的涵蓋力和更強(qiáng)的表現(xiàn)力。從語用的角度看，表達(dá)同樣的意思用“忽悠” 可以傳達(dá)其他詞語所不能傳達(dá)的意蘊(yùn)，具有更佳的表達(dá)效果。“忽悠” 雖不是趙本山小品催生的新詞，但它的流行卻源于小品的加工。小品主題的嚴(yán)肅性和形式的詼諧性賦予了這個詞同樣豐富的語用色彩， 使它在本身意義之外實(shí)現(xiàn)了嚴(yán)肅性與詼諧性的統(tǒng)一。因此它既可以用于嚴(yán)肅認(rèn)真的正式場合中，又可以用于輕松活潑的口語表達(dá)中。又因?yàn)楸澈笥袨槿耸熘男∑饭适伦鳛楹蠖埽迷谡綀龊现酗@得更加嚴(yán)肅，更具有警世性；而用在口語表達(dá)中則顯得更加幽默，更具有調(diào)侃性。“忽悠”一詞常出現(xiàn)在新聞標(biāo)題中， 也就是因?yàn)樗S富的涵蓋力和超強(qiáng)的表現(xiàn)力正好滿足了新聞標(biāo)題追求文字的簡潔、醒目和信息量最大化的需求。上面所引的大部分例子就很好地說明了這點(diǎn)。

四、結(jié)語

“忽悠”的嬗變首先應(yīng)歸功于電視喜劇小品這一大眾藝術(shù)形式。在趙本山的忽悠系列小品中， “忽悠”不再是方言詞的“恭維”“只說好聽的，不干實(shí)事”和“迷迷糊糊”的意思，而是指“不干實(shí)事，用謊言(或花言巧語)把人弄得迷迷糊糊，暈頭轉(zhuǎn)向。然后達(dá)到算計(jì)他人的目的” 的這樣一種行為，或指樂于此道、諳于此道的人。喜劇小品將方言詞的幾個義項(xiàng)加以組合，賦予了“忽悠”一詞原本沒有的“欺騙”和“騙子”的概念義和這一表達(dá)形式所特有的東北俏皮話的俚俗、詼諧的色彩。喜劇小品這一挖掘詞語的表義潛質(zhì)和語用潛能的創(chuàng)新之舉，使一個原本普通尋常的方言詞大增其色，廣為流傳。

方言詞“忽悠”的流行給了我們兩個啟示：其一，一個語詞從出現(xiàn)到普及流行決不是偶然的，它必然受制于一定的社會文化背景，與人們的語用心理息息相關(guān)；其二，在語言的動態(tài)應(yīng)用中，詞語的含義往往比詞匯角度的解釋要豐富得多，而發(fā)掘語言的潛質(zhì)，創(chuàng)新語詞的用法，正是人們“喜新厭舊”的本性在語言運(yùn)用中的表現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]許慎.說文解字[M].中華書局，1999.

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[4]周一農(nóng).詞匯的文化蘊(yùn)涵[M].上海三聯(lián)書店，2005.

（胡 軍，華中師范大學(xué)文學(xué)院）