淺論電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展

[摘要]民生新聞近年來(lái)有很大發(fā)展，越來(lái)越受到各級(jí)電視媒體的重視。但在傳播內(nèi)容、輿論監(jiān)督和社會(huì)功能等方面還隱含著一些問(wèn)題，筆者試從引入深度報(bào)道，擴(kuò)大新聞外延；強(qiáng)化監(jiān)督，提升欄目公信力；全面發(fā)揮媒體功能等三個(gè)方面，探討民生新聞如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]民生新聞 公信力 媒體功能 可持續(xù)發(fā)展

民生新聞欄目《南京零距離》從開播至今僅四年多的時(shí)間，但是它所引起的沖擊波卻是強(qiáng)烈的，它以鮮明的地方性和生動(dòng)的趣味性，培植著受眾對(duì)媒體的親和力，其收視率和社會(huì)影響力與日俱增。近幾年來(lái)，全國(guó)各地媒體紛紛仿效，僅濟(jì)南地區(qū)就有《拉呱》(山東齊魯頻道)、《民生直通車》(山東公共新聞?lì)l道)、《有么說(shuō)么》(濟(jì)南新聞綜合頻道)等多個(gè)頻道開通民生新聞欄目，并且收視率都相當(dāng)不錯(cuò)，《拉呱》的單天收視峰值甚至超過(guò)30個(gè)點(diǎn)。

現(xiàn)階段，民生新聞還處于蓬勃發(fā)展的時(shí)期，它在新聞發(fā)展領(lǐng)域中帶來(lái)階段性的成果和貢獻(xiàn)是顯而易見(jiàn)的。但也由于民生新聞?wù)幱诎l(fā)展期中，我們更應(yīng)該清醒地看到，在其傳播內(nèi)容、輿論監(jiān)督和社會(huì)功能等方面隱含著的一些問(wèn)題，值得大家重視、探討。

問(wèn)題一：內(nèi)容雷同，新聞成瑣聞

目前的民生新聞大多存在選材范圍不廣，內(nèi)容雷同等問(wèn)題，每天沉浸在家長(zhǎng)里短的瑣事中。僅在濟(jì)南地區(qū)各個(gè)電視媒體的民生新聞中，我們經(jīng)常就可以發(fā)現(xiàn)似曾相識(shí)的印記：體裁重復(fù)、事件相似、人物相同，解說(shuō)籠統(tǒng)空泛。如，哪家又漏水了，哪條路不好走等等，這樣的民生新聞常常在不同的電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目中都能夠看到。報(bào)道內(nèi)容基本固定在老百姓眼前有限的視野范圍，報(bào)道形式與風(fēng)格、敘事思維流程與表現(xiàn)手段都沒(méi)有創(chuàng)新，如在一個(gè)模具里鑄造產(chǎn)品配件，新聞“市井化”嚴(yán)重。其實(shí)，這些“瑣聞”并不能構(gòu)成社會(huì)生活的全部?jī)?nèi)容，如果各個(gè)電視臺(tái)都樂(lè)此不疲、連篇累牘地重復(fù)報(bào)道這些，不但反映從業(yè)人員視野狹窄、對(duì)“民生”理解偏頗，還會(huì)浪費(fèi)觀眾時(shí)間，時(shí)間長(zhǎng)了必然引起觀眾反感，這樣內(nèi)容的“民生新聞”是沒(méi)有意義的。

問(wèn)題二：媒介媒體公信力缺失

黨的十六大把“社會(huì)更加和諧”作為全面建設(shè)小康社會(huì)的目標(biāo)之一提出來(lái)，“民主法治、公平正義、誠(chéng)信友愛(ài)、充滿活力、安定有序、人與自然和諧相處”的和諧社會(huì)的建構(gòu)，必須堅(jiān)持“以人為本”，這就使我們尤其要注重“公共新聞”理念中的“公共意識(shí)”，不僅要保障為公民的自由表達(dá)提供最大的空間，更要注意以人民群眾的根本利益為出發(fā)點(diǎn)，為人民辦事，站在人民的角度考慮問(wèn)題?？墒钱?dāng)前很多民生新聞媒體公信力逐漸缺失，不敢對(duì)一些職能部門的腐敗現(xiàn)象、官僚主義進(jìn)行批評(píng)，輿論監(jiān)督少啃“硬骨頭”、多捏“軟柿子”，媒體的輿論監(jiān)督有名而無(wú)實(shí)，媒體公信力蕩然無(wú)存。

問(wèn)題三：媒介功能發(fā)揮失衡

一般來(lái)說(shuō)，大眾傳媒的基本社會(huì)功能分為四方面：“(1)環(huán)境監(jiān)視的功能；(2)解釋與規(guī)定的功能；(3)社會(huì)化的功能；(4)提供娛樂(lè)的功能。[1]可是目前很多地市的電視民生新聞從總體來(lái)看，除了一些瑣碎的內(nèi)容外，更多的就是滿足人們獵奇心理、窺探欲望，可以說(shuō)只是注重于發(fā)揮“娛樂(lè)的功能”，而疏忽了其它社會(huì)功能的實(shí)現(xiàn)。香港《大公報(bào)》有文章說(shuō)：“民生新聞欄目如果每天批發(fā)假丑惡、新奇特、血腥性，在滿足某些人的獵奇心理、窺探欲望上大做文章，最后恐怕反過(guò)來(lái)歪曲了民情，干擾了民聲，誤導(dǎo)了民意。”[2]這些民生新聞的短視現(xiàn)象，不能滿足當(dāng)前個(gè)人和社會(huì)的多方需要，很難從深層次上解決老百姓的需求，更無(wú)從提及發(fā)揮“解釋與規(guī)定”和“社會(huì)化”的媒介功能。

民生新聞要想解決以上的弊端，實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面加強(qiáng)努力。

第一：引入深度報(bào)道，擴(kuò)大新聞外延

對(duì)于目前民生新聞存在的選材范圍不廣，內(nèi)容雷同等問(wèn)題，民生新聞在今后的發(fā)展中要著重加強(qiáng)的是擴(kuò)展報(bào)道的廣度與深度。前任《南京零距離》制片人說(shuō)，不要把中國(guó)老百姓定位在只是關(guān)心誰(shuí)家打架了、著火了等等，這是不對(duì)的，是對(duì)中國(guó)電視資源的一種封殺，新聞的外延沒(méi)有寫出來(lái)。[3]采寫民生新聞，只要換一種思維方式，加強(qiáng)深度報(bào)道，不僅不重復(fù)，而且還能出彩，就拿濟(jì)南新聞綜合頻道的一則民生新聞來(lái)說(shuō)，濟(jì)南市的某一個(gè)路口兩輛汽車相撞了，記者前去調(diào)查，原因是因?yàn)檫@個(gè)路口的信號(hào)燈一直沒(méi)有安裝好，于是記者在總結(jié)時(shí)候就說(shuō)希望有關(guān)部門早日安裝信號(hào)燈，盡快解決問(wèn)題云云。后來(lái)筆者了解到，其實(shí)這條路馬上就要修高架，所以信號(hào)燈沒(méi)有安裝。這樣看來(lái)，通過(guò)這個(gè)新聞其實(shí)可以延伸出多個(gè)角度，比如市民以后出行盡量繞行此路段、修高架的意義、市政府近期對(duì)交通的規(guī)劃將給市民帶來(lái)多少好處等等，而不是簡(jiǎn)單的安裝信號(hào)燈的問(wèn)題。

第二：強(qiáng)化監(jiān)督，提升欄目公信力

電視傳播是人際傳播，要求要有自己的公信力、忠誠(chéng)度和道德良心。當(dāng)前，各個(gè)地區(qū)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，在這樣的環(huán)境下，一個(gè)媒體輿論監(jiān)督的力度通常成為電視觀眾衡量媒體實(shí)力的重要指標(biāo)，它也是媒體號(hào)召力、公信力的來(lái)源之一。敢不敢對(duì)一些職能部門的腐敗現(xiàn)象、官僚主義進(jìn)行批評(píng)，是衡量一個(gè)媒體公信力的試金石。同時(shí)，輿論監(jiān)督不僅僅是針對(duì)政府管理部門，而是面向全社會(huì)的。特別是社會(huì)的健康、秩序化發(fā)展，需要全社會(huì)各界的協(xié)調(diào)和監(jiān)督。因此，民生新聞必須加強(qiáng)媒體和普通市民之間的互動(dòng)，為公眾搭建了一個(gè)言論的平臺(tái)，強(qiáng)化欄目本身的社會(huì)責(zé)任感，使批評(píng)監(jiān)督有用武之地。只有這樣，民生新聞才能充分調(diào)動(dòng)各方面的社會(huì)力量，使得媒體輿論監(jiān)督更具有威懾力。而民生新聞也從中得到了公眾的支持和信任，收視率自然也會(huì)提高，媒體的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益得到雙贏。

第三：全面發(fā)揮媒體功能

正如前文所提，媒體功能不只是提供娛樂(lè)的功能，更重要的是其在社會(huì)協(xié)調(diào)和社會(huì)化方面的表現(xiàn)。除了正常的告知和娛樂(lè)外，關(guān)注一個(gè)新聞的重點(diǎn)是通過(guò)新聞告訴廣大觀眾正確的行為規(guī)范和價(jià)值觀，發(fā)揮媒體的教育功能，使觀眾透過(guò)媒體對(duì)表象事件的報(bào)道去理性思考，達(dá)到改善自己生活、改造自身的生存環(huán)境的目的，彰顯社會(huì)發(fā)展與社會(huì)公正、在法律與道德、理性與情感達(dá)到平衡，體現(xiàn)出我們“以民為本”的社會(huì)發(fā)展目的。山東公共新聞?lì)l道的《民生直通車》這方面做的不錯(cuò)，很多看似選題一般的節(jié)目，由于編輯創(chuàng)造性地的加入了很多類似時(shí)評(píng)新聞的解說(shuō)，使觀眾在“民生”事件中得到教育，從某種程度上說(shuō)擴(kuò)大了民生新聞的外延，使媒體的功能得到了較為全面的發(fā)揮。

綜上，電視媒體的民生新聞要努力搭建起政府與民眾之間進(jìn)行有效溝通的橋梁，要尊重百姓的真正需要，突出節(jié)目的親民性、為民性。新聞媒體在和諧社會(huì)的建構(gòu)中肩負(fù)著重大的責(zé)任，民生新聞更是如此。只要我們堅(jiān)持以人為本，落實(shí)新聞“三貼近”原則，相信民生新聞將會(huì)越辦越好，真正實(shí)現(xiàn)其“可持續(xù)”發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]郭慶光．傳播學(xué)教程．中國(guó)人民大學(xué)出版社1999年11月第1版．P114．

[2]彭煥萍．構(gòu)建和諧社會(huì)與媒介“民生新聞”改革．西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)．2005年7期．

[3]時(shí)統(tǒng)宇．中國(guó)電視的三大看點(diǎn)及其對(duì)民生新聞的啟示．山東大眾網(wǎng) http://qnjz.dzwww.com/tyzg/t20051209_1288019.htm

作者簡(jiǎn)介：魏雪青，山東師范大學(xué)傳播學(xué)院。