虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用

摘要：虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是近些年來發(fā)展起來的一門新技術(shù)，其應(yīng)用于新興的網(wǎng)絡(luò)營銷，具有較大的實(shí)用價(jià)值。文章對(duì)基于圖像的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和基于幾何建模的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行了實(shí)現(xiàn)流程和優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析，為企業(yè)的技術(shù)應(yīng)用提供參考。最后，研究企業(yè)如何實(shí)施基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營銷，并針對(duì)實(shí)施的不同階段提出相應(yīng)的措施。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；虛擬現(xiàn)實(shí)；實(shí)施

一、 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)內(nèi)涵及其網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是圖像技術(shù)、傳感技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)及人機(jī)對(duì)話技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。它以計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)建一個(gè)集三維視覺、聽覺和觸覺于一體的全方位環(huán)境，使用戶能利用系統(tǒng)提供的人機(jī)對(duì)話工具，同虛擬環(huán)境中的物體對(duì)象交互操作，使用戶仿佛置身于現(xiàn)實(shí)環(huán)境之中。它具有三個(gè)突出特征，即沉浸性（Immersion）、交互性（Interactivity）、想象性（Imagination）。其中，用戶在虛擬環(huán)境中的沉浸想象體驗(yàn)主要是通過人機(jī)之間的交互操作獲得的，人機(jī)交互是虛擬現(xiàn)實(shí)的核心。據(jù)此，我們可得出虛擬現(xiàn)實(shí)的概念模型，見圖1示。

企業(yè)利用VR技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，具有很大的實(shí)用價(jià)值：一方面，可以激發(fā)客戶消費(fèi)欲望。客戶的消費(fèi)行為是一種滿足自身需要的過程，消費(fèi)欲望的激發(fā)是所有消費(fèi)行為所發(fā)生的前提。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷激發(fā)消費(fèi)手段是廣告文字說明商品的性能、規(guī)格、價(jià)格，并輔以一定尺寸的商品圖片或動(dòng)畫，真實(shí)性和展示效果欠佳；而采用VR技術(shù)，則可為客戶營造一種與現(xiàn)場(chǎng)購物較為相似的環(huán)境，使其具有一種真實(shí)的購物臨場(chǎng)感，從而對(duì)商品對(duì)象的把握更直觀、更形象、更具體。……