網(wǎng)游經(jīng)濟(jì)的第二條命

在游戲2.0時(shí)代，虛擬的人物創(chuàng)造著真實(shí)的商業(yè)。

有這樣一種世界，里面有森林，有湖泊，還有呼嘯的風(fēng)聲；你可以“奔跑”、“飛翔”，可以隨意改變自己的容貌和服飾、選擇各種舉止姿態(tài)，閑時(shí)還可以跟周圍的人討論人生……這看上去有點(diǎn)像在玩一款游戲，但又像是一個(gè)社區(qū)，每個(gè)現(xiàn)實(shí)生活中的人都可以在這里重新開(kāi)始生活：買房買地，重建人生，構(gòu)建新的人際關(guān)系。

這便是舊金山市LindenLab公司所創(chuàng)造的SecondLife 三維虛擬社區(qū)，營(yíng)造著“第二生命”的虛擬現(xiàn)實(shí)。這里，游戲就是模擬真實(shí)生活中人們的活動(dòng)—人們可以進(jìn)行各種買賣交易，甚至能夠戀愛(ài)結(jié)婚。沒(méi)有預(yù)設(shè)情節(jié)，沒(méi)有固定模式，完全由用戶自己貢獻(xiàn)游戲中的內(nèi)容。游戲已經(jīng)進(jìn)入了任你做主的2.0時(shí)代，這個(gè)虛擬社會(huì)在不斷營(yíng)造著真實(shí)的商業(yè)。

試著想象一下在游戲里做淘寶生意的感覺(jué)吧—相對(duì)于傳統(tǒng)的網(wǎng)站形式，這里是一個(gè)界面更加友好的銷售環(huán)境，電子商務(wù)、在線教育及設(shè)計(jì)等領(lǐng)域都能在這里發(fā)現(xiàn)新的商業(yè)空間。

虛擬中的商業(yè)

德籍華裔教師AnsheChung是SecondLife里的風(fēng)云人物。由于在SecondLife里經(jīng)營(yíng)有道，她成功登上了《財(cái)富》與《商業(yè)周刊》的封面。她的工作室從LindenLab購(gòu)買虛擬土地，然后她再用電腦軟件在土地上“繪制”，添加房屋、湖泊、森林再轉(zhuǎn)手出售。成立兩年來(lái)，AnsheChung工作室在SecondLife虛擬土地和貨品上的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)高達(dá)數(shù)百萬(wàn)美元，而這個(gè)數(shù)值還在以10%的月平均速度增長(zhǎng)。由于業(yè)務(wù)擴(kuò)張迅猛，她于幾個(gè)月前在武漢建立了自己的辦事處，其公司成為了湖北省政府認(rèn)定的“可享受特殊優(yōu)待”的高新技術(shù)企業(yè)。

還有人在SecondLife里制作了一款簡(jiǎn)單的電腦游戲，并以極其低廉的價(jià)格向周圍虛擬居民出售，居然也能賺得盆滿缽滿。有人在SecondLife里雇人拍攝3D動(dòng)畫(huà)電影，在現(xiàn)實(shí)世界中大受歡迎。虛擬商業(yè)如此繁榮，以至于一位叫Arlene Ciroula的用戶甚至建立了一個(gè)虛擬咨詢公司，為其他“居民”的生意出謀劃策。

然而，在這個(gè)虛擬世界，已經(jīng)不僅僅是虛擬商業(yè)賺真金的問(wèn)題了。

在線教育也在SecondLife里找到了新天地。許多大學(xué)已經(jīng)拋棄了以網(wǎng)站為界面的在線教育，走入了SecondLife的3D課堂。LindenLab的社區(qū)經(jīng)理John Lester在虛擬世界中創(chuàng)建了一塊校園島（Campus Island），免費(fèi)提供給人進(jìn)行教學(xué)之用。目前據(jù)估計(jì)已經(jīng)有五十多家大學(xué)機(jī)構(gòu)進(jìn)駐了SecondLife。

洛杉磯時(shí)尚T恤制造商American Apparel則在SecondLife中開(kāi)了一家零售店，里面的虛擬服飾是根據(jù)現(xiàn)實(shí)中的款式仿制的。該公司甚至在新款牛仔褲上市之前在SecondLife中試銷；同時(shí)，在SecondLife中購(gòu)買虛擬服飾的人，也可以在現(xiàn)實(shí)世界中購(gòu)買該品牌服飾時(shí)得到折扣和優(yōu)惠。盡管目前該公司的虛擬銷售額與實(shí)體店相比還不可同日而語(yǔ)，但該公司認(rèn)為開(kāi)設(shè)虛擬店面對(duì)于打響品牌依然大有好處。

此外，擁有圣·瑞吉斯（St.Regis）、至尊金選（The Luxury Collection）、喜來(lái)登（Sheraton）等知名品牌的喜達(dá)屋（Starwood）飯店集團(tuán)，甚至將其賓館也搬到了SecondLife上來(lái)。該集團(tuán)的新賓館aloft要2008年才能面世，但如今已經(jīng)有了SecondLife的虛擬版。喜達(dá)屋集團(tuán)希望用這樣的方式來(lái)觀察人們?nèi)绾问褂觅e館的設(shè)施，并收集人們對(duì)賓館設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)。這家虛擬賓館將會(huì)作為一種互動(dòng)營(yíng)銷工具一直保留。

游戲？社區(qū)？

如果從游戲的角度來(lái)判斷，SecondLife并不是一款容易上手的游戲。讓用戶擁有可以設(shè)計(jì)自身形象、創(chuàng)建各種虛擬物品和設(shè)施的自由，卻無(wú)形中增加了游戲操作的難度。《模擬人生》游戲的制作人威爾·賴特就認(rèn)為，這是SecondLife的一個(gè)弱點(diǎn)，使其只對(duì)鐵桿用戶有吸引力。

而由芬蘭Sulake 公司開(kāi)發(fā)的、目前世界上最成功的圖形游戲社區(qū)Habbohotel，卻憑借容易操作的優(yōu)勢(shì)擁有了四千多萬(wàn)個(gè)居民，并成功地在歐美及亞洲的20個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)。

與SecondLife一樣，HabboHotel提供的也是三維社區(qū)，一個(gè)沒(méi)有既定目標(biāo)的世界。人們可以在游戲中聊天、聚會(huì)、裝飾小屋，乃至創(chuàng)建自己的游戲。但HabboHotel完全基于Web頁(yè)面，并沒(méi)有可轉(zhuǎn)換的三維視角，更像是一種“過(guò)家家”的休閑游戲。該游戲主要針對(duì)青少年用戶，尤其在女性玩家中備受歡迎。它的盈利之道主要是靠出售各種虛擬增值服務(wù)，而不是像SecondLife一樣，通過(guò)出售土地，讓網(wǎng)民自己在其平臺(tái)上開(kāi)展真正的虛擬經(jīng)濟(jì)。

在目前的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)中，傳統(tǒng)多人在線角色扮演類游戲的利潤(rùn)越來(lái)越微薄，而休閑類游戲卻有上升之勢(shì)。據(jù)計(jì)世資訊預(yù)測(cè)，我國(guó)的休閑游戲市場(chǎng)將以80%的速度發(fā)展，在未來(lái)五年內(nèi)其將占據(jù)整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的半壁江山。為此，從2006年伊始，擁有在多個(gè)國(guó)家成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的HabboHotel便意圖挺進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。有消息稱，當(dāng)時(shí)盛大、網(wǎng)易等網(wǎng)游巨頭都對(duì)它產(chǎn)生了濃厚興趣，對(duì)其運(yùn)營(yíng)權(quán)展開(kāi)了競(jìng)逐。但最后，Habbo（中文版名稱）的經(jīng)營(yíng)權(quán)卻出人意料地由中信泰富旗下全資子公司—夢(mèng)城互動(dòng)娛樂(lè)獲得。今年9月8日，Habbo.cn正式公測(cè)，開(kāi)始了中國(guó)之路的摸索。

探索中國(guó)之路

在這個(gè)領(lǐng)域，依稀也能見(jiàn)到中國(guó)創(chuàng)業(yè)者的身影。

今年年初，畢業(yè)自新加坡國(guó)立大學(xué)電子工程系的丁辰靈與其幾個(gè)同學(xué)，正式推出了開(kāi)發(fā)兩年之久的“娜娜米”三維互動(dòng)社區(qū)。這個(gè)社區(qū)頗似一個(gè)HabboHotel的中國(guó)翻版。娜娜米公司得到了來(lái)自新加坡國(guó)大前副校長(zhǎng)、新加坡科技局前副總裁康長(zhǎng)杰的天使投資。

但是，在三維社區(qū)游戲領(lǐng)域，相較于其它Web2.0行業(yè)Copy to China大潮的風(fēng)風(fēng)火火態(tài)勢(shì)，這一領(lǐng)域還是顯得有些冷清。

“這是并沒(méi)有引起國(guó)內(nèi)VC足夠重視的一個(gè)領(lǐng)域，其所要求的巨大技術(shù)投入，也使很多國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者望而卻步。”丁辰靈認(rèn)為，“三維社區(qū)游戲的發(fā)展還遠(yuǎn)沒(méi)有到一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)的階段。”的確，到目前為止，SecondLife還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利，而HabboHotel去年的收入也僅為3000萬(wàn)美元。作為對(duì)比，暴雪娛樂(lè)出品的“魔獸世界”這一游戲在全球已擁有六百多萬(wàn)用戶，盈利可觀。

但SecondLife式火爆的現(xiàn)象還是引起了國(guó)外頗多投資者的目光。今年3月28日，Secondlife剛獲得由Globespan Capital Partners牽頭的1100萬(wàn)美元的第二輪融資，背后投資者包括赫赫有名的IT怪杰Mitch Kapor，以及亞馬遜公司創(chuàng)始人Jeff Bezos。7月，Sulake公司也宣布獲得了高達(dá)600萬(wàn)歐元的注資，而這已經(jīng)是其獲得的第四輪融資。美國(guó)著名風(fēng)投機(jī)構(gòu)Benchmark Capital既參與了Secondlife的兩輪投資，也參與了HabboHotel的第三輪融資。

游戲與真實(shí)之間只有一線相隔，互相的滲透已經(jīng)越來(lái)越頻繁。游戲與社區(qū)及各種互動(dòng)娛樂(lè)元素的關(guān)系在虛擬經(jīng)濟(jì)中也已經(jīng)密不可分。