紅色旅游能“紅”多久

紅色旅游從2004年在全國開始發起以來，取得了巨大成就，且熱度不減，旅游市場熱潮、社會投資熱潮、創新熱潮、文化熱潮等一浪浪熱潮不斷。

紅色旅游在取得巨大成就的同時，也存在著諸多問題，如何通過整合和創新，實現可持續發展成為當務之急。

創新觀念，創新舉措，挖掘紅色旅游發展的動力

對紅色旅游內涵與意義的理解不夠深入，信心不足，甚至產生了一些負面的理解。紅色旅游作為長期戰略工程而非短期“運動”，應避免單純追求經濟效益的投機化、功利化和單純的政治化、形式化傾向。紅色旅游發展具有不竭的動力，要樹立信心。從市場角度來看，需求動力也在不斷增長。從國際的眼光來看，紅色旅游中國化與經典產品國際化，具有世界魅力。

現階段，是一種直接、強勢和政府主導的動力機制，是一種超常規的驅動模式。需要進一步探索在常態上的動力機制，實現兩個轉變：外部行政動力轉變為內部市場動力；依靠直接動力轉變為整合間接動力，最終實現自我循環的良性發展。要充分整合、利用各種力量，例如：與建設社會主義新農村、構建和諧社會、中部崛起戰略、西部大開發戰略等結合起來，研究發展紅色旅游與這些重大戰略之間的關系，從中找到合適的載體。

開發新的市場，創新營銷方式

要充分利用市場的力量，將發展紅色旅游與經濟社會發展緊密結合起來。強勁的市場需求，是保障紅色旅游健康持續發展的原動力。愛國主義教育和保先教育奠定了一定的市場基礎，但這種市場對紅色旅游的可持續發展支撐力度明顯不足。

要充分結合新的消費特點，開發新市場，培育新的消費方式，形成多層次、多樣化市場格局。比如企業團隊文化建設、拓展訓練；青少年休學旅游與戶外訓練；會議與商務旅游；銀發旅游與康體療養；自駕車旅游；體育旅游于運動休閑；愛國主義教育與黨建；國際市場。

針對不同區域研究不同的市場策略。根據市場吸引力不同，大致可以分為幾種類型：具有全國乃至世界吸引力的紅色旅游目的地，如井岡山、延安、韶山等，這些地區可以以紅色為主體吸引游客；依托型的紅色旅游市場，如新疆、寧夏、青海等，很難單獨以紅色旅游吸引遠程游客，需要依托其他旅游資源發展；衍生型的紅色旅游市場，不是作為單獨的紅色旅游景區進行開發，而是帶動周邊綜合發展和全面增值，如城市內的紅色旅游景點；本地紅色旅游市場，那些不具備與那距離吸引力的紅色旅游景點，需要開發本地市場。

同時要創新宣傳營銷方式。要從以宣傳為主，逐步向營銷深度進軍；充分利用互聯網、動漫等新的技術手段營銷紅色旅游；采取新的機制和模式營銷紅色旅游，采取營銷聯盟、戰略合作等方式整合營銷資源，形成功能強大的紅色旅游營銷體系。

打造紅色文化時尚，整合資源，培育新興產業體系

精神和文化是紅色旅游的靈魂，能否將紅色精神與現實生活有機結合，打造出具有濃郁時代氣息的時尚文化，是紅色旅游能否持續綻放魅力的重要基礎。隨著紅色旅游發展的不斷拓展和深化，對“紅色”的理解進行適當的拓展、創新和突破，深化紅色旅游產品的組織。從廣義上來看，紅色可以分為六個層次：革命紅、中國紅、生命紅、生態紅、世界紅、時尚紅，能否融多紅魅力為一體，是形成市場號召力的關鍵。

基于紅色旅游的公益性特征，需要走出門票經濟的局限。通過拓展產業內涵，延伸消費鏈和培育相關產業，增加利潤來源，培育特色鮮明的服務業，形成集吃、住、行、游、購、娛，乃至信息服務、旅游房地產等于一體的產業體系。要積極探索創新業態。推動紅色旅游服務的市場化，在經營性服務環節采取公司化運作；推動紅色旅游經營的網絡化和連鎖化，從“散兵游勇”到“連鎖經營”，打造紅色文化管理集團；推動紅色旅游經營企業采取資本、業務、營銷、戰略等紐帶，開展多種形式的合作。

要提升產品化建設水平，構建豐富多彩、符合市場需求的紅色旅游產品體系。首先要實現全國12片重點紅色旅游區向紅色旅游目的地、經典景區和精品線路向產品的過渡。遵照紅色是主題、特色是主導、多色是主張的原則，充分整合利用資源，建設復合紅色旅游產品。另外還要深度開發要從各種專題旅游。與其他產品整合、深度開發、針對新需求開發新產品；傳統觀光旅游產品的深化；與休閑度假產品的結合；與商務會展旅游產品的結合；與其他專項旅游產品的結合等。要分類指導，不同地區要結合自身特點，創新有特色的紅色旅游產品體系。

改革體制，創新機制，形成紅色旅游發展的保障體系

總體上看，我國紅色旅游已經形成一種層次高、體系全、協調功能強的管理體制。目前存在的突出問題主要有：條塊分割，整合難度大；機制僵化，創新難度大，市場運作難度；觀念陳舊，服務意識淡薄。

景區體制與旅游規律不對稱，已經成為制約我國紅色旅游發展的最核心的問題。創新的難點在于，如何處理好政府主導與市場高效運作的關系，處理公益性和市場化之間的關系，建立規范、靈活、適應紅色旅游特點和發展的管理體制。

可以通過項目剝離；空間剝離；職能剝離，遵照“強化管理、搞活經營”和分類指導和分級管理的原則，對不同的紅色旅游景區探索不同的模式，對紅色產業體系的不同環節，采取不同的機制。

新興技術，創新形式，增強紅色旅游參與性與震撼力

目前，紅色旅游的技術陳列手段比較落后，這是紅色旅游震撼力、吸引力和參與性不強的重要原因。技術手段和陳列內容的創新是關鍵，可通過虛擬和模擬原來的場景與氛圍，增強沖擊力和震撼力；聲光電等技術手段創造交互空間和交互手段，增強互動性和參與性；提升存儲容量，增強紅色文化的內涵；可以提升陳列、展示和解說水平，降低物質消耗和長期的使用成本，并增強內容更新的便捷程度；可以為提高管理、營銷水平提供新的技術手段。

在紅色旅游的技術創新中，需要克服資金不足、市場支撐不足、人才支撐不足等瓶頸問題，要從實際出發，確定相應的技術模式。

內容創新關鍵是歷史文化現代表達；嚴肅題材活潑表達；靜態歷史動態體驗，最終實現歷史遺存與現代再現相得益彰。

創新空間，包裝項目，珍惜遺存

針對紅色旅游資源分布的“散、邊、窮”等特點，在紅色旅游的空間組合上要進行創新。紅色旅游資源集中分布、配套條件較好的地區，特別是十二個國家重點紅色旅游片區，要強化旅游要素配套建設，建成有吸引力的紅色旅游目的地；精品線路建設要與經典景區、旅游城鎮、其他旅游產品緊密結合，策劃主題、突出重點、完善旅游服務要素，形成市場吸引力和競爭力；加強紅色旅游城鎮、鄉村的建設，使其成為紅色旅游的服務基地和體驗中心，圍繞精品線路，依托交通干線、城鎮體系和經典景區，形成網絡；另外根據所依托的核心旅游資源，形成不同類型的紅色旅游景點景區。

與一般的歷史文化遺產相比，紅色遺存具有一些自身的特點，如流動性與民間性、非物質性、小散性、歷史短等特征。結合國家自然文化遺產保護規劃，應將更多的紅色遺存納入國家文保體系，建立穩定的保護資金渠道。同時，探索多種形式、多種載體、多種機制的文物保護創新體系。如探索社會化的保護新機制。除了加大政府保護力度外，積極嘗試吸引企業投資、民間收藏、企業贊助等多元化保護機制；探索多樣化的保護新機制，根據不同文物的特點，分別采取遺址保護、文物收藏、博物館建設等多種方式，并考慮與周邊環境的結合，建立景區、街區、館區等不同的空間形態；探索立體化的文物收集新渠道，廣泛向社會征集紅色文物，實施全社會的非物質文化遺產拯救工程，在廣泛參與中豐富紅色遺產和傳播紅色文化。