俄羅斯書業(yè)的兩大問題

2005年實現(xiàn)增長，但仍有待體制化發(fā)展

就俄羅斯書業(yè)2005年實現(xiàn)的總指標(biāo)來說，是十分有成效的。如果2004年市場的增加是由于書價平均上漲19%的同時印數(shù)下降了（-7%），那么，2005年的總定價和市場銷售總量的對應(yīng)關(guān)系并不明顯。2004年的平均書價增長了12.3%，但有4.7%以上的圖書品種印數(shù)下降了。2005年俄羅斯圖書市場銷售總量達(dá)16.8億美元，代替了2004年的15.2億美元。

2005年的業(yè)績令人鼓舞，但問題也不少。主要問題并不在于社會對圖書需求的減弱，也不是圖書價格的增長。由于圖書產(chǎn)品的自然特性，國外市場已經(jīng)對俄羅斯書業(yè)關(guān)上了大門，出版大腕不希望在俄羅斯市場內(nèi)部有自己的競爭對手。這樣的結(jié)果是缺少體制化發(fā)展，資金運(yùn)行不透明，以及由此造成的外來資金無法進(jìn)入俄羅斯圖書市場。使用著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家拉古拉邁·拉詹和路易吉·津加萊斯的術(shù)語（《從資本家手里拯救資本主義》）:“現(xiàn)在的俄羅斯圖書市場正在逐步從自由競爭市場轉(zhuǎn)向關(guān)系市場。建立個人關(guān)系之上的體系，在信息提供貧乏和銷售途徑有限的條件下，不會成為具有創(chuàng)新思想的新公司，實際上也不會有任何贏得讀者的機(jī)會和獲得實現(xiàn)自己計劃的資金。眼下圖書市場很大一部分事實上控制在三四家出版商手里。”

2005年，只有經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、醫(yī)學(xué)、秘傳類、歷史-文化學(xué)方面和大眾心理學(xué)方面的圖書有自由競爭的空間。同時，三家出版社（“虹”、“阿斯特”和“全景”）在女性小說方面占有82.1%的市場，79%的幻想類圖書市場也在三家出版社（“埃克斯摩”、“阿斯特”和“阿爾發(fā)”）的手里;而高等學(xué)校教材66.9%的市場由“M-射線”、“學(xué)院”和“聯(lián)合”（ЮНИТИ ДАНА）三家出版社分享，中學(xué)教材89.3%的市場由“德羅法”、“教育”和“寫作”（Вентана-Граф）出版社控制。法律和計算機(jī)圖書市場并不成熟，三家大出版社穩(wěn)居50%以上的市場。居第一位的壟斷者是“M-射線”出版社，第二位的是幾個既是伙伴又是競爭對手的出版社——“彼得”、“BHV-彼得堡”和“威廉/Диалектика”。同樣被牢牢占領(lǐng)的還有偵探小說（78.8%歸“埃克斯摩”）和童書的市場。2005年，童書市場中相對有余地的是低幼圖書，原因是1995-2000年出生人口下降，圖書少有人問津。低幼圖書市場掌控在“羅斯曼”、“埃克斯摩”、“阿斯特”手中，青少年（11-14歲）圖書市場的84.8%被“羅斯曼”、“埃克斯摩”、“啟蒙”和“奧爾馬”出版社所占領(lǐng)。

市場整體低迷，繼續(xù)處于停滯狀態(tài)

實現(xiàn)書業(yè)的高速發(fā)展需要來自市場的出版大腕的特別舉措，但無論是看法的改變，還是實際的推動，目前他們都沒有任何準(zhǔn)備。他們需要的是資金。企業(yè)利潤在下降，需要進(jìn)行重組，以保持自己的競爭能力。盡管表面上2005年的書價高升，但并沒有贏利收益。例如，2005年單冊圖書價格漲幅最高的是兒童讀物、工業(yè)技術(shù)圖書和文藝類圖書（感傷類、幻想類、偵探類），以及藝術(shù)類圖書。但出版商未必會從漲價中收獲自己的希望，因為圖書質(zhì)量（從裝幀、印刷的觀點看）的提高，生產(chǎn)者產(chǎn)品的投入費(fèi)用也在相應(yīng)增加。同樣因漲價而沒有贏利的有法律、醫(yī)學(xué)類圖書，以及生活、休閑和家居類圖書。另外，書價相對降低的三類圖書是由于圖書降價和簡化出版社供貨所致。

根據(jù)俄羅斯經(jīng)濟(jì)發(fā)展部資料，依靠提高石油價格來加快發(fā)展速度的可能性實際上已經(jīng)結(jié)束，與2003-2004年相比，2006年的經(jīng)濟(jì)增長速度將減慢，同時，居民實際收入增長速度的下降，相應(yīng)的零售商品流通增長也將減速。通貨膨脹的預(yù)測一樣不樂觀（據(jù)專家意見，將是10.2%-11.7%）。將來的圖書市場再不會有依靠抬高書價來填補(bǔ)品種和印數(shù)政策洞口的可能。

奇怪的是，那些出版大腕依然不急于去建設(shè)可能為他擴(kuò)展市場通道并增加出版空間的基礎(chǔ)設(shè)施。近年來新浮出水面的出版大腕，在人事和資金方面總是同老牌出版商聯(lián)系在一起，他們并沒有給圖書市場的發(fā)展帶來新創(chuàng)意、新思路、新工藝和最迫切需要的資金。盡管2005年有10%的增長，但俄羅斯圖書市場仍然處于停滯狀態(tài)。

目前最有投資前景的是女性小說、秘傳類和律師職業(yè)用書。另外有利可圖的市場，應(yīng)當(dāng)是創(chuàng)意出眾的新品，或者是有著較高人氣的學(xué)術(shù)圖書。