香港成為兩岸出版同業測試市場的實驗室

香港是一個開放的城市，對書籍刊物的出版與進口沒有任何管制，圖書可免稅進口，全由市場進行淘汰。

從上世紀50年代開始，無論是中國內地，還是臺灣出版的圖書，都運到香港發售。當時香港的出版力量薄弱，居民習慣閱讀繁體字，臺版書在50年代到70年代占據了香港大部分圖書市場，內地版圖書則發揮輔助性讀物的角色。70年代末期到80年代初，香港開始較有計劃有規模地發展本地華文綜合圖書出版，以香港閱讀口味為依托，發展地區性的出版特色，與臺版和內地版圖書鼎足而立。

近幾年，隨著內地經濟的迅速發展，市民對簡體字的認識逐漸提高，一些簡體字專賣店開始出現，聯合出版集團也從2005年1月1日起，將內地版圖書售價以1:1兌換率銷售。由此，臺灣業者開始擔心內地版圖書是否會取代臺版書的香港市場？

內地版與臺版書在品種上明顯彌補香港出版不足，從圖書內容類別來看，有些類別根本就是靠內地版來支撐，讓讀者有足夠選擇空間，如辭書、歷史、哲學、社會科學、醫療保健、藝術;有些類別則靠臺版支撐，包括語言學習、教育、心理、電腦、商業。

即使內地版圖書在價格上占有極大的競爭優勢，在銷售冊數呈增長趨勢，但仍占不到總量的一成，說明香港市民仍習慣閱讀繁體字。事實上，同一種書在書店繁簡并列，內地簡體版銷售冊數仍遠不及港臺繁體版。

龐大的品種數量、偏低的初版量、偏低的定價，換來的營業金額，只占整體銷售的4.2%，這說明了香港書店經營內地版圖書的成本之高。

門市暢銷排行榜的前1000種圖書中，內地版共有8種書上榜，只有北京商務的《普通話水平測試實施綱要》（繁體版）位列100名之內，其余分別是詞典3種，翻譯書3種，飲食保健書1種。而臺版則有221種書上榜，其中99種是翻譯書，《達·芬奇密碼》更位列1000名之首，而位列100名之內的臺版書共27種，翻譯書占18種之多，多為文學、心理勵志類。

盡管如此，業者仍認為，內地版圖書在香港仍有很大市場空間。1．內地版圖書雖連年漲價，但在港仍占有價格優勢，歷史文化知識、醫藥保健、太極武術類圖書是市場上的常勝軍，學術類圖書品種豐富，大大彌補港臺書的不足，這種局面是無法取代的。2．除傳統上內地所專長的題材外，內地急速都市化后，日常生活與消費模式與港臺差異不大，讀者對內地的大多讀物已不陌生，一些強調都市感覺的圖書，甚至生活類圖書在港也漸被接受。3．隨著旅游開放、內地新移民、港人北上工作人數增加等，香港市民對內地認知加深，簡體字的接受能力有所提升。

但就近期發展來看，內地版圖書短期內不可能在香港成為銷售主流。內地每年新書品種數量雖連年創新高，但重復出版、泛濫出版的情況極為嚴重，香港有需要銷售的品種其實并沒有增加。在圖書營銷方面，至今也未見有內地出版社在香港作大規模推廣。香港讀者普遍傾向輕薄短淺的閱讀口味，與臺灣讀者相對接近。

在華文出版已成概念、華文圖書一體化已成事實時，出版資源的組織，以及市場行銷的管理成為出版社不可回避的命題。

香港出版社受制于本地市場規模狹小，不得不把本地大眾閱讀口味研究透徹，預求圖書內容、編排、版式等方面更符合讀者需要，加上各種行銷手法、利用媒體效應、與書店的多元化合作等，令一些圖書門類，如生活實用書、旅游指南、流行文學、投資理財等，幾乎容不下其他華文圖書了。從這角度而言，香港出版社確有其獨到之處。

此外，外國出版商將中文版權分成簡體與繁體授權后，香港出版社基本無能力爭奪主流出版社的版權，只能以小兵立大功方式，另辟蹊徑。成功的例子包括新雅的《老鼠記者》系列（意大利版權）、商務《BLACK CAT》系列（意大利版權）、《瑜伽功效透視圖典》（印度版權）等，出版社利用多層次行銷手法，將這些優秀引進圖書的市場做深做大。

相較之下，兩岸出版業界一直只將香港視為輔助的零售市場，在供貨條件、行銷配套等方面很少顧及香港市場。近年臺灣出版不景氣，個別出版社才設立窗口服務香港業界，而內地同業仍因圖書出口政策所限，對香港市場關注不多。

香港在出版資源上可能沒有任何優勢，不值得兩岸同業關注，但作為一個充分自由貿易的城市，應可成為兩岸同業測試市場操作能力的實驗室。