滾動的時尚

2002年韓日世界杯后，日本的經濟學家撰文說，世界杯后唯一沒有貶值的只有貝克漢姆。我想說這話的一定是“貝迷”，因為他最起碼忽視了羅納爾迪尼奧，小羅可是一直在升值曲線中。不過他說的一個原因倒是恰當，無論保值抑或升值，都緣自他們與時尚零距離。

時尚圈可是個好地方，既是名利場又是逍遙地．但凡有點名氣的都鉚勁往里鉆，而這群人中的急先鋒，便是足球明星們。 每一屆世界杯都是一架怪獸機器，會制造一批球星．捎帶腳地也就制造了一批時尚先鋒。2006年的德國世界杯，這種時尚產品只可能更多，絕不可能更少。

阿瑪尼兩頭下注

據說卡卡是巴西隊里唯一不是因為生活所迫而踢球的家伙，因為他的家境非常好。他踢球．純粹是喜愛；他能踢好球，純粹是天分極高。而且，他是隊中唯一的白種人。

所以，聽起來卡卡的這段經歷，倒有點像咱們中國的故事，一個富家子弟．因為愛好．因為閑．成了票友；因為天分極高，揚名立萬．最后竟下了海。

這兩截故事．都強調了主人翁的貴族氣和風流本色。也許正是這股氣，讓意大利名牌阿瑪尼看中了．于是卡卡被聘請為它的代言人。現效力于AC米蘭的他擁有一身傲人的健美肌肉和時尚、狂野的形象．正好與阿瑪尼牛仔裝的風格十分吻合。

貝克漢姆、菲戈，羅納爾多都愛購買阿瑪尼的西服。舍夫琴科甚至在他的老家烏克蘭基輔開了家阿瑪尼時裝專賣店。2003年阿瑪尼米蘭秋冬時裝展，當時意大利國際米蘭隊的維埃里、卡納瓦羅．尤文圖斯隊的皮耶羅，皇家馬德里隊的菲戈以及AC米蘭隊的卡拉澤和舍甫琴科等大牌都應邀出席。

更為驚人的消息是，阿瑪尼贊助了英格蘭國家隊．成為它的禮服。也許穿上了這等高貴的禮服．這幫糙漢子真搖身成了貴族。

也許阿瑪尼在暗中祈求他們奪得冠軍。當然，巴西隊奪冠，他也不吃虧，卡卡可是隊中的絕對主力。

內褲之王

這個代言如此出色，以至于后來一提及內褲，便會毫不猶豫地指向一個男人．他的名字叫永貝里。

英國阿森納俱樂部的瑞典球星永貝里因為給CK品牌的男式內褲做廣告代言人．已經成了性感的化身。照片中的他上身赤裸，只戴著一條銀色的項鏈，下身僅穿一條亮色CK內褲，渾身古銅色的肌膚和健美肌肉暴露無遺．再加上他閃閃發光的眼睛和有棱有角的五官，看上去簡直就象一座雕塑。

廣告好到永貝里自己都有點自戀了．他十分喜歡這幅廣告照，站在照片前留影時一臉燦爛的笑容。身著一件白色襯衫和一條牛仔褲的他看上去充滿了青春的活力．而且擺出的泡式(pose)也極具演藝明星的風范。在永貝里之前，為這一品牌內衣做廣告的是男演員馬克·沃爾博格和澳大利亞男模特拉維斯·菲梅爾，而永貝里陽光的形象和性感的身材絲毫不比兩位頂頂有名的前任遜色。

瑞典隊這次也進了決賽圈，與英格蘭等隊分在B組。永貝里當然是首發隊員，他們和英格蘭的比賽非常引人注目．那是因為英格蘭隊的主教練是瑞典人，我想還因為它可能是一場酷男之間的戰爭。

新桃與舊符

足球圈與時尚圈一樣，總是年年新人笑，月月舊人哭。到了今年的德國世界杯，商人們不再看好貝克漢姆．菲戈、羅納爾多．轉而對羅納爾迪尼奧以及魯尼青眼有加。有消息稱，昵稱小羅的羅納爾迪尼奧已經超越了貝克漢姆和羅納爾多，成為收入最高的踢球者。誰都知道．光憑工資和出場費是做不到的，砝碼只能是廣告。

最大的砝碼竟然是中國的企業——TCL。今年3月，TCL與小羅簽訂了廣告代言協議。外界估計小羅此次代言的收益該在1000萬歐元以上．折合人民幣約1億元。

足球界此前的商業冠軍非貝克漢姆莫屬．但隨著小羅近兩年的人氣狂漲，很多媒體都開始拿兩人的身價作對比。目前小貝的年收入大概為2500萬歐元．而去年小羅和巴塞羅那成功續約后，每年的薪水已經接近800萬歐元。此外．僅僅通過肖像權開發和廣告代言．小羅每年還能得到近1000萬歐元的收入。有了TCL的一擲萬金．小羅的身價將達到2800萬歐元，從而超越貝克漢姆成為史上最昂貴的足球巨星。

TCL并不掩飾對世界杯巨大商機的興趣，其多款液晶電視、等離子電視新品已陸續開始在全球同步上市。

外界有一種輿論認為TCL這回是做了大頭。TCL馬上回應道，代言費不到1個億．而且代言期只到世界杯結束。不管TCL這回有沒有挨宰，更重要的信息已經傳向了世界：中國的錢很好掙。

小羅嘴里往外齜著兔牙，走路羅圈．外表可不算帥．所以TCL的做法令人生疑。但是這副形象并不妨礙他與同樣面目獷悍的英格蘭隊前鋒魯尼一道為網游代言。

去年8月8日，EA官方正式宣布巴塞羅那球星羅納爾迪尼奧和曼聯球星魯尼代言FIFA 2006。兩位超級球星非常興奮。 “我是EA FIFA系列的Fans，我很期待早日拿到FIFA2006最終發行版。”魯尼說到．“對像我這么年輕的球員來說．能夠被選中代言F1FA 2006是一件非常榮耀的事情。”

成名于2004年歐洲杯的魯尼．肯定將在今夏的世界杯有所作為。對于他，時尚才剛剛開始。

貝帥

貝帥是個專有名詞．僅指貝克漢姆。

為了給即將出征的英格蘭國家隊壯行，身為隊長貝克漢姆的妻子，辣妹維多利亞也是竭盡全力。她已經和小貝說好，在5月21日這天把所有英格蘭國腳都邀請到他們位于赫特福德郡的“貝金漢宮”里舉行一個盛大的派對。

辣妹和小貝的豪宅在面積和豪華程度上絕對不遜色于英國王室成員的行宮，但辣妹表示，這次派對并非是為了向客人炫耀他們的富有和氣派．相反，她和小貝在當晚只會扮演次要的角色，真正的主角是包括球員和一些助興影星在內的尊貴來賓。

辣妹透露．這個派對將以西班牙風格為主題，計劃耗資50萬英鎊，其中包括將”貝金漢宮”裝飾一新和安裝至少兩個舞臺的花費。屆時還將邀請幾位弗拉門戈舞的演員和其他傳統的西班牙藝人來助興，以充分體現辣妹和小貝在馬德里生活了幾年時間對西班牙這個國家產生的感情。

除了專業藝人的現場表演和來賓的即興大秀舞技之外，在派對的食物供應上，辣妹也是絲毫不敢怠慢，她特意請一位管家專門負責此事，而且還派這個管家到西班牙去選料理。辣妹說派對上的食品和飲料一定會讓客人們胃口大開，因為西班牙風味的佳肴很好吃．而且她請的廚師在這方面可是高手，一向靈感豐富，肯定會制作出很多并不常見但又口味堪稱上品的點心和主菜。

據稱．這次將有400多位客人到“貝金漢宮”捧場，其中包括英國的兩位王子威廉和哈里．還有好萊塢大帥哥湯姆·克魯斯等。

作為最會經營自己的夫婦，這次花費絕不可能是沒有回報的。我們來看看他們苦心經營多年的成就吧。貝帥曾經是護發品牌Brylcreem、Poiice太陽眼鏡、Castrol機油、Rage軟件等許多產品的廣告代言人。前年，貝克漢姆與吉列公司簽訂了數百萬美元的合約．擔任該品牌的全球代言人，并同時代言登喜路香水。百事可樂等等。

他的確讓很多人眼紅。

滾動的時尚

最近．長相英俊的英格蘭國家隊門將詹姆斯為HM牌男裝拍攝了一組廣告，盡顯職業男性的魅力。他一身都是HM牌的男裝，從白色襯衫到灰色毛衣再到黑色帶豎條紋的外套。詹姆斯還特意擺出了一個正在思考的泡式(pose)。

HM牌男裝我們很少聽說，但它卻是一個地道的大牌。HM(Hennes Mauritz)的歷史可以追溯到1947年：在北歐瑞典的韋斯特羅斯市(Vasteras)，這個曾經的中世紀文化、貿易中心．出現了一家名為Hennes的服裝店，Hennes在瑞典語中即“她”的意思。很顯然．這是一家專營女裝的商店。

Hemes的創辦人Erling Persson原來是韋斯特羅斯市的一名推銷員．是一次偶然的旅行使他開創出了這個他自己都意想不到的品牌。當時．他在大西洋彼岸的美國，看到當地服裝店的服裝價格雖然很低，但卻能獲得很可觀的營業額，Persson意識到，薄利多銷的確是一個好點子．于是，他一回到瑞典．便模仿著美國服裝店的做法，開設了Hennes女裝店。

Hennes的生意很快便紅火，規模也在不斷地增大．1968年更一舉并購了一家名為Mauritz Widforss的商店，這家商店的主營業務是為顧客提供打獵用品， 因此產品中也有一大批男士服裝。并購后的店名改為HenriesMaurJtz并延用至今．店里的服裝也開始增加了男裝的系列。

1982年后，Erllng Persson的兒子Stefan Persson繼承了衣缽，并加快了在歐洲的擴張步伐，2000年3月31日，HM走出歐洲大陸，在曼哈頓區第五大道開設了其在美國的第一家店，它的對手是GAP。

HM的故事同樣發生在Pepe身上。貝帥離開曼聯后身著他留下的7號球衣的葡萄牙新星小小羅納爾多不愧是繼承了小貝的衣缽，就連拍廣告也是不讓前輩，他為Pepe品牌的牛仔裝拍攝了一幅廣告照．照片上的他儼然一副明星的氣派．發型也和球場上判若兩人，顯得酷極了。

Pepe Jeans誕生在英國，由四兄弟Shah，NitJn．Arm和Milan創辦，是英國第一家為顧客定做牛仔裝的專賣店。如今．Pepe Jeans專賣店幾乎覆蓋了整個歐洲，成為歐洲頂尖的牛仔品牌之

而曼聯后防核心費迪南德為美國品牌本·舍爾曼拍攝的成衣廣告也是盡顯迷人風彩．本來就人高馬大、身材魁梧的費迪南德代言名牌西裝是再合適不過的了．他把成熟，職業男性的形象演繹得淋漓盡致。

沒有他們．也許這些原本很出名的時尚大牌我們要過很多年才能知曉，這將多么妨礙我們提高生活品質。不過有了這些人，我們通過一屆世界杯就補好課了．

責任編輯杜婕