商標(biāo)炒賣初行其道

近來，從商標(biāo)市場傳來消息：與炒股票、炒樓盤、炒黃金一樣，炒商標(biāo)也成了一種投資項(xiàng)目，有的地方甚至還出現(xiàn)了職業(yè)商標(biāo)經(jīng)紀(jì)人。

“職業(yè)炒標(biāo)人”是怎樣運(yùn)作商標(biāo)的？商標(biāo)又為何成為投資新寵？

“職業(yè)炒標(biāo)人”的賺錢之道

遼寧省鞍山市的李先生去年從商標(biāo)注冊上賺到了自己的“第一桶金”。

2002年，李先生抱著試一試的想法花4000元注冊了兩個(gè)服裝商標(biāo)，沒想到3年后竟賣了5萬元。如今，李先生辭掉工作，和幾個(gè)朋友一起上商標(biāo)網(wǎng)查詢，互相討論，碰到了好的創(chuàng)意就立刻申請注冊，專門做起了商標(biāo)生意。

李先生的經(jīng)歷并非特例。有著10多年商標(biāo)工作經(jīng)驗(yàn)的沈陽市商標(biāo)事務(wù)所所長徐建西告訴記者，幾年前國內(nèi)一些地方就出現(xiàn)了“炒標(biāo)人”。例如去年電視連續(xù)劇《馬大帥》全國熱播，有人便以“馬大帥”申請注冊商標(biāo)。“由于注冊商標(biāo)投入小，收益大，常常是一個(gè)小小的創(chuàng)意，就能換來幾十、甚至上百倍的經(jīng)濟(jì)利益，于是原來只在東南沿海城市流行的炒商標(biāo)，現(xiàn)在在內(nèi)地許多地區(qū)也滸開來。”徐建西說，很多“炒標(biāo)人”炒標(biāo)方式也發(fā)生了變化，最初是看到什么流行就搶注什么，現(xiàn)在已經(jīng)開始有人搞起了專門的分析研究，靠自己的創(chuàng)意批量申請注冊。

個(gè)人申請注冊商標(biāo)門檻降低、程序簡單，讓更多老百姓有了投資商標(biāo)的機(jī)會。在沈陽市商標(biāo)事務(wù)所，一位工作人員向記者介紹，個(gè)人要申請注冊商標(biāo)，如果交給商標(biāo)事務(wù)所來辦，一個(gè)商標(biāo)從提出申請到最終拿到商標(biāo)證一般只需兩年，所需的各種費(fèi)用不超過2000元。沈陽市商標(biāo)事務(wù)所資深商標(biāo)代理人肖秋生說，近年來越來越多的人意識到了商標(biāo)的價(jià)值。以沈陽為例，兩年前個(gè)人注冊商標(biāo)不到總注冊量的30%，如今卻占到一半以上。其實(shí)很多人根本沒有自己的產(chǎn)品和品牌，只是想到一個(gè)好創(chuàng)意，就花錢把它注冊下來，有了合適的機(jī)會轉(zhuǎn)手賣出賺錢。他介紹，近年沈陽市商標(biāo)申請注冊量激增，2004年、2005年的申請數(shù)量加起來超過了過去10年的總和，全市專門從事商標(biāo)服務(wù)的商標(biāo)事務(wù)所，也由過去的兩個(gè)發(fā)展到目前的20多個(gè)。

除了轉(zhuǎn)讓自己注冊的商標(biāo)，一些人還搞起了商標(biāo)收購和轉(zhuǎn)讓的業(yè)務(wù)。遼寧創(chuàng)世商標(biāo)專利代理有限公司負(fù)責(zé)人鄒曉萍介紹，申請注冊商標(biāo)需兩年的審查驗(yàn)證期，一些人干脆直接買入－賣出商標(biāo)，賺錢更快。“炒標(biāo)人”有的去一些因?yàn)槠髽I(yè)倒閉而閑置下來的商標(biāo)中“淘寶”，找出沒有人使用了的商標(biāo)轉(zhuǎn)手賣給急需的企業(yè)；有的收購個(gè)人注冊者手中有升值潛力的商標(biāo)再轉(zhuǎn)讓。在沈陽沈河區(qū)一家商標(biāo)事務(wù)所門前，商標(biāo)經(jīng)紀(jì)人王先生告訴記者，一年前他從商標(biāo)事務(wù)所花2萬元買進(jìn)的兩個(gè)商標(biāo)，其中一個(gè)已經(jīng)以3.6萬元轉(zhuǎn)讓給了一家公司，另外一個(gè)則以入股的方式轉(zhuǎn)給了一家食品企業(yè)。

商標(biāo)火爆之謎

“從原來可有可無的商品標(biāo)識，到如今炙手可熱的稀缺商品，商標(biāo)地位變化的背后，是市場經(jīng)濟(jì)條件下人們品牌意識的增強(qiáng)，是人們對知識產(chǎn)權(quán)的重視。”沈陽市商標(biāo)事務(wù)所所長徐建西說。

記者隨機(jī)采訪了10多位商標(biāo)投資人，他們中絕大多數(shù)幾年前對商標(biāo)還一無所知。直到2001年國家修改《商標(biāo)法》，允許以個(gè)人名義注冊商標(biāo)，并有權(quán)對持有的商標(biāo)進(jìn)行自由轉(zhuǎn)讓和變更，才有人漸漸投資商標(biāo)。對于這一變化，遼寧省社會科學(xué)院研究員梁啟東說，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，人們對品牌的認(rèn)同度越來越高，商標(biāo)作為商品的基本標(biāo)識，已經(jīng)成為企業(yè)占領(lǐng)市場、爭取客戶的重要工具。

如今，我國已形成了負(fù)責(zé)代理的商標(biāo)事務(wù)所與負(fù)責(zé)管理的工商行政管理部門相脫鉤的體制。在眾多商標(biāo)事務(wù)所搭建的平臺上，商標(biāo)市場開始形成，這讓知識產(chǎn)權(quán)得以進(jìn)入市場，像看得見的商品那樣自由流通。由于有了經(jīng)濟(jì)利益，市場主體保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)也有了內(nèi)在動力。一些商標(biāo)經(jīng)紀(jì)人說，炒商標(biāo)促使商標(biāo)權(quán)自由流通，使商標(biāo)資源能夠在不同的商品上得到最優(yōu)配置。

記者在遼寧省創(chuàng)世商標(biāo)專利代理有限公司看到很多前來咨詢、申請注冊商標(biāo)的客戶。他們向記者說起注冊商標(biāo)的理由時(shí)頭頭是道：“市場是海，企業(yè)是船，商標(biāo)是帆”“企業(yè)可以沒有資產(chǎn)，但是不能沒有商標(biāo)和品牌”。該公司負(fù)責(zé)人鄒曉萍介紹，與以往多數(shù)企業(yè)在工商部門的倡導(dǎo)下被動到商標(biāo)事務(wù)所，將正在使用的品牌注冊成商標(biāo)相比，現(xiàn)在很多企業(yè)和個(gè)人已主動開始進(jìn)行“商標(biāo)儲備”：有的將自己的創(chuàng)意注冊成商標(biāo)，期待以后升值；有的將自己已有的商標(biāo)擴(kuò)展范圍，將商標(biāo)指向的范圍發(fā)展到周邊產(chǎn)品，為將來發(fā)展其他產(chǎn)品做儲備。

“炒標(biāo)熱”含風(fēng)險(xiǎn)

沈陽一家賓館因不注重商標(biāo)保護(hù)現(xiàn)在后悔莫及。幾年前，這家賓館出租部分場地給一家火鍋店做生意，火鍋店也順便用起了與賓館同樣的名稱，一家叫“ＸＸ賓館”，一家叫“ＸＸ肥牛”。之后不久，火鍋店將“ＸＸ”注冊成自己的商標(biāo)，并反過來要賓館改名。賓館無奈之下，只好每年向火鍋店上交一定數(shù)額的商標(biāo)使用費(fèi)。

這一事件為一些知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識不強(qiáng)的企業(yè)敲響了警鐘，如何防止自己的品牌成為別人搶注的對象，如何防止自己的馳名商標(biāo)被別人混淆冒用，這一系列問題將成為“炒標(biāo)熱”后一些擁有知名品牌企業(yè)不得不面對的問題。

為此，業(yè)內(nèi)人士為一些企業(yè)支了幾招：“首先，要防止自己創(chuàng)意的商品品牌或店鋪標(biāo)識白白成為別人的囊中之物。”沈陽市商標(biāo)事務(wù)所商標(biāo)代理人肖秋生說，企業(yè)要及時(shí)將自己的品牌注冊成商標(biāo)，以防止他人搶注。

其次，有一定知名度的商標(biāo)也要防止被別人在其他類別的商品上搶注。因?yàn)楦鶕?jù)《商標(biāo)法》，一個(gè)商標(biāo)只代表45個(gè)大類商品中的一類，如果著名商標(biāo)不將注冊的范圍拓展到周邊商品，很有可能被別人搶注。沈陽市著名產(chǎn)品邦迪地板，由于只將“邦迪”注冊成地板的商標(biāo)，等它擴(kuò)大生產(chǎn)打算進(jìn)軍家具行業(yè)時(shí)，才發(fā)現(xiàn)“邦迪”已被人注冊了家具商標(biāo)，擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃因此遇到商標(biāo)權(quán)的限制。相比之下，“統(tǒng)一”集團(tuán)的做法顯得棋高一招：當(dāng)年“統(tǒng)一”方便面開始被人們所熟悉的時(shí)候，這家企業(yè)就將“統(tǒng)一”注冊了礦泉水、飲料、小食品等多類商品的商標(biāo)，現(xiàn)在“統(tǒng)一”擴(kuò)大產(chǎn)品種類，商標(biāo)上也就沒有了后顧之憂。

對于那些一味傍名牌、追時(shí)尚的“炒標(biāo)人”來說，要小心由此帶來的法律和市場風(fēng)險(xiǎn)。傍名牌是指利用著名商標(biāo)已有的知名度，搶注類似名稱的商標(biāo)或在其他商品類別搶注同一名稱商標(biāo)。如“娃哈哈”出名不久，就有人搶注了“哈哈娃”；“鄉(xiāng)巴佬”有名后，又有人注冊了“鄉(xiāng)下佬”，從而搭上已有知名商標(biāo)的便車，達(dá)到宣傳自己的目的。但是這些行為是受到《商標(biāo)法》嚴(yán)格限制的。遼寧成功金盟律師事務(wù)所律師孫洪文介紹，根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，如果在同一種或類似商品上，將與他人注冊商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)志作為商品名稱或者商品裝潢使用，足以誤導(dǎo)公眾的，將被視為侵犯他人的商標(biāo)專用權(quán)。 此外，對馳名商標(biāo)的保護(hù)措施更為嚴(yán)格：馳名商標(biāo)一旦獲得，此名稱或類似名稱就不能被別人在整個(gè)45大類商品中使用；如果商標(biāo)所有人認(rèn)為他人將其馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的，可以申請撤銷該企業(yè)名稱登記。

時(shí)尚的東西來得快，去得也快，如果“炒標(biāo)人”一味隨著時(shí)尚來跟風(fēng)注冊商標(biāo)的話，可能等兩年后拿到商標(biāo)證時(shí)，兩年前時(shí)尚的名稱早已被公眾遺忘。沈陽市商標(biāo)事務(wù)所商標(biāo)代理人肖秋生說，像一年前網(wǎng)上流行的“老鼠愛大米”這類商標(biāo)，僅僅因?yàn)橐皇赘枨鴣恚缃衿溆绊懥涂s水不少，如果幾年后這首歌曲被人遺忘，這個(gè)商標(biāo)就很可能貶值。而一些人跟風(fēng)注冊國外流行詞匯作為商標(biāo)的，由于文化差異，中國的老百姓也并不容易接受，也不能實(shí)現(xiàn)商標(biāo)升值。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，理性的注冊方式應(yīng)該是自己創(chuàng)意商標(biāo)，投資者根據(jù)商品的種類、用途等特征，尋找格調(diào)高雅、能突出產(chǎn)品特點(diǎn)的詞匯來申請注冊，這樣的商標(biāo)才能被市場接受。