英特爾的新計(jì)劃：全方位入侵

世界第一芯片制造商已經(jīng)決定將其發(fā)展的腳步不僅僅是停留在個(gè)人電腦上，他們?cè)噲D入侵所有的數(shù)碼設(shè)備

科技的使用者，隨時(shí)準(zhǔn)備接受商家的兜售。英特爾作為世界上最杰出的半導(dǎo)體制造商，已經(jīng)決定將其發(fā)展的腳步不僅僅停留在個(gè)人電腦上。目前，如果你關(guān)注任何相關(guān)的數(shù)碼產(chǎn)品，或者硬件、軟件設(shè)備，從現(xiàn)在開(kāi)始，英特爾將會(huì)讓人們?cè)谶@些數(shù)碼商品中無(wú)法忽視其公司的最新技術(shù)信息。

最早的一些情況是：日前拉斯維加斯的消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)上，英特爾CEO Paul Otellini已公開(kāi)兩個(gè)新的英特爾品牌——Viiv（讀音同“alive”）和Core。其中Viiv將從現(xiàn)在起用于個(gè)人電腦中；Core是一種特殊的芯片，它只需少量的電量就能夠驅(qū)動(dòng)。每個(gè)人都希望在2007年看到蘋(píng)果電腦上能夠使用Core這種芯片。這也將會(huì)成為英特爾和蘋(píng)果公司長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)中，最近半年來(lái)合作關(guān)系的代表性成果。

Logo的更新

盡管原來(lái)的Logo ——Intel Inside（內(nèi)有英特爾）具有的強(qiáng)大影響力，但公司名稱(chēng)的變革仍將會(huì)以公司使用新Logo而順利結(jié)束：Leap Ahead（超越未來(lái)）。

因?yàn)镮ntel Inside一直以來(lái)都是最成功的營(yíng)銷(xiāo)商標(biāo)的重要組成部分，通過(guò)Intel Inside，英特爾實(shí)際上確保了每臺(tái)PC制造商都會(huì)購(gòu)買(mǎi)英特爾的芯片來(lái)幫助自身向用戶(hù)和商家推銷(xiāo)其PC。結(jié)果是，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電腦只是沖著英特爾芯片來(lái)的。這種情形就如同，一個(gè)汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)者需要特定的引擎或者一個(gè)畫(huà)家具體指定使用藝術(shù)家使用的某品牌的顏料一樣。英特爾的此種Logo營(yíng)銷(xiāo)的確非常有效和成功。

嶄新的思路

那是在1999年，英特爾鎖定單一目標(biāo)——PC機(jī)。隨著英特爾的發(fā)展，Leap Ahead意味著其他一些事情：TVs、DVRs、機(jī)頂盒天線(xiàn)、移動(dòng)電話(huà)和立體聲網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。你可以認(rèn)為，英特爾需要芯片——軟件和其他設(shè)備都是圍繞它的——因?yàn)槟阗?gòu)買(mǎi)任何設(shè)備都需要芯片。

此處存在一個(gè)難題：Leap Ahead事實(shí)上意味著Intel Inside（把英特爾裝入任何設(shè)備）。當(dāng)然，“說(shuō)”比“做”容易多了。英特爾在PC領(lǐng)域的霸權(quán)之舉可能源于計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)最可能的“風(fēng)暴”已經(jīng)被他們感知。英特爾勇敢地走出了記憶芯片領(lǐng)域，把自己逐步定位為一個(gè)十足的微處理器和PC“大腦”的強(qiáng)大供應(yīng)商。繼續(xù)把英特爾注入并主導(dǎo)其他電子產(chǎn)品將是公司并行的另一舉措。這里有一些公司計(jì)劃保持英特爾在其產(chǎn)品內(nèi)部：Qualcomm（高通公司）、Texas Instruments、Broadcom、IBM、Freescale和 AMD，他們都是非常成功和著名的芯片制造商，在此領(lǐng)域中，每個(gè)公司都有其專(zhuān)長(zhǎng)，但英特爾正在對(duì)其進(jìn)行大舉入侵。

當(dāng)Otellini在拉斯維加斯走上講壇，他將肯定地表達(dá)其關(guān)于“平臺(tái)”的概念。新的英特爾代表了所有芯片相關(guān)的內(nèi)容。微處理器現(xiàn)在能夠使無(wú)限技術(shù)在計(jì)算機(jī)上運(yùn)行（即奔騰M）。但是，同樣的芯片配上無(wú)線(xiàn)電和其他英特爾主件稱(chēng)為“Centrino”， Centrino的推出曾經(jīng)是對(duì)當(dāng)時(shí)流行的WiFi的重大沖擊，也已銷(xiāo)售了多年。Viiv 和 Core被設(shè)計(jì)為類(lèi)似的平臺(tái)，銷(xiāo)售此種新平臺(tái)將是全新的體驗(yàn)。

英特爾的“Leap Ahead”很可能成功取代“Intel Inside”，但是需要更多的營(yíng)銷(xiāo)工作。據(jù)報(bào)道，Otellini已經(jīng)聘用了 著名的hip-hop藝術(shù)家Black Eyed Peas去幫助英特爾推銷(xiāo)“Leap Ahead”。對(duì)于它的未來(lái)我們將拭目以待！