日本人來了

2005年日本旅客來臺人數115萬人，創歷史新高，日本人每日在臺消費金額，與臺灣對日出口貿易創三年新高，為臺灣貢獻超過5200億元商機。日本人來了，反映出日本經濟復蘇的本質，身為全世界第二大經濟體的日本，臺灣因此雨露均沾。

機會一：觀光產業。自由行年輕人增加，消費力道更強

受惠于日本觀光客，臺灣的餐飲業、觀光飯店業開始翻紅。走進日本人最愛住的中山北路晶華酒店，現在，酒店內的住客每兩個人，就有一個是日本人。如果到了臺北國賓飯店，這個數字更驚人，日本旅客占了65％。事實上，去年國內整體飯店業，在115萬日本旅客大舉涌進下，刷新多項紀錄。過去10年，臺灣飯店業的平均住房率苦撐在55％至65％之間，而飯店的營運成本需要55％左右的住房率，顯示過去營運的艱辛。隨著日本旅客的涌入，臺灣飯店平均住房率提升至71％，首度讓飯店房間平均單價逼近3000元，雙雙創下近10年來臺灣飯店業的新高紀錄。

久違多年，重回臺灣的日本旅客，結構上出現了改變：觀光團體首度降至35％，商務人士與自由行旅客占65％，近75萬人。后者到臺灣，不再單純跟著旅行團行程，而是拿著日文地圖，搭著捷運，到處尋找他們有興趣的餐廳與旅游點。走一趟行天宮的地下道算命街，有的廣告牌標榜著“日本語ＯＫ”，行天宮對面的腳底按摩業者，更直接在大馬路上掛起日文廣告牌。這些都是近兩年來日本年輕的自由行旅客，為臺北街景帶來的轉變。

機會二：影視文化。“臺流”取代“韓流”，偶像劇行情是新加坡三倍

去年6月開始，臺灣各大戲劇制作公司忙碌起來，原本停拍的偶像劇又紛紛復工。因為日本人來了，日本人火熱的錢，讓寒冷的臺灣戲劇界生龍活虎起來。走進臺北市光復南路華視大樓旁的巷子，這里是臺灣前三大經紀公司杰星傳播的辦公室。現在杰星辦公室常常可見到同時有三四群不同的會議，以前的主題是東南亞市場，現在則是日本。總經理丘秀珠常常要與日本人碰面，或者是來買海外授權片的日本商人，或者是來訪問的日本記者。日本商機來得又快又猛，讓丘秀珠應接不暇：“我連日文都來不及學。”不過，她旗下的藝人李威、張天霖、水蜜桃姐姐……在工作空檔已開始學日文。

位居亞洲娛樂業龍頭的日本，是擁有1.27億人口的龐大市場。但對臺灣娛樂界來說，日本市場挑戰性高又封閉，過去臺灣只有抄襲日本的份，哪敢夢想進軍日本。所謂的外銷，過去只能賣到東南亞。但是去年局勢改觀，因為韓劇太貴，韓星裴勇俊一集片酬就高達新臺幣1000萬元，使得日本買主開始轉向臺灣，尋找下一個“裴勇俊”。

從臺灣偶像劇的日本賣價可以是外銷新加坡的三倍，就可看出日本人愿意出高價的手筆。不過商機歸商機，現實歸現實。如果質量提升不上去，日商還會來多久？難保不是曇花一現。