天木藍的行走：—雙鞋的足跡

Timberland (天木藍)公司的CEO Jeffrey Swartz大踏步地走進位于美國紐約的辦公室，這間辦公室里坐滿了麥當勞（McDonald's）公司的管理者。穿著運動夾克、牛仔褲和Timberland的靴子，Swartz在2005年8月底曾說服快餐巨人應該選擇他15億美元的公司提供的新制服。這些管理者們正在等待他拉開他的包，向其展示新的制服款式。

“我們沒有帶來任何的設計，”Swartz說，Timberland真正需要給麥當勞提供的是一種文化使其擁有一個統一的，有著強烈主觀能動性的勞動者。“任何人都可以給你們做制服，” Swartz說，“員工與公司之間是一種合作伙伴的關系，我們要培養和建立一種有著相同價值和價值觀的合作伙伴的關系”

這聽起來是非正統的邏輯，Swartz對公司的定位不是挖掘Timberland的創造力或者技能，而是創造出一種文化，這種文化方式能夠使麥當勞的生命力愈加旺盛，Swartz如是說。

公司的成長史

Swartz是一個熱心有趣、活力四射幾乎不能靜下來的人；經常穿著皺巴巴的短褲和花格子襯衫，戴著一頂棒球帽，有時他的外貌和行為就像一個小孩，就是這樣一位CEO掌管著價值15億美元的公司。

這家成立于1918年的美國波士頓的公司創業初期是一家專業制鞋公司。1955年，公司的創立者Nathan Swartz 收購了Abington制鞋公司，并在以后的10年內成長為全美最成功的鞋業公司。60年代，他們采取獨特的制鞋技術，生產出世界上第一雙鞋底和鞋面無需縫線的鞋，鞋底和鞋幫的完全鑄合，造就了真正意義上的防水鞋。

1973年，公司改名為Timberland，名字源于他們制造的最受歡迎的一款防水靴的品牌。……