讓社會新聞成為電視的亮點

如今已經走進市場大門的中國電視正面臨著殘酷的競爭，能否吸引更多的“眼球”，成為各家電視臺在競爭中取勝的關鍵。在這種背景下，各地電視臺紛紛調整節目編排，不謀而合地把目光轉向了容易獲得獨家頭條的社會新聞。

一、社會新聞成為新一輪電視新聞競爭的主力

在河南的電視媒體中，河南經濟生活頻道率先發力，把收視表現一向平平的《陽光生活報道》脫胎換骨地改造成現在的《民生大參考》。可以說經濟生活頻道的改版引發了河南電視媒體新一輪的新聞改革潮流。隨后，都市頻道的名牌欄目《都市報道》也正式改版，改版后《都市報道》中的大部分新聞都圍繞老百姓身邊的人和事展開。河南電視臺公共頻道的《第８新聞眼》、鄭州電視臺二套的《直播鄭州》，也將節目編排的重點放在了與人們生活密切相關的社會新聞上。

從內容看，改版后的河南電視媒體無一例外都讓服務性內容和社會新聞占據了相當大的比例，而這些新聞無一不是市民感興趣的茶余飯后樂意談論的事情。

可以預見，今后，隨著社會新聞在電視新聞中分量和影響的不斷增大，社會新聞必將成為電視新聞的一個亮點，成為營造電視與受眾親和力的重要因素。

二、社會新聞應具有社會性、人情味和可讀性等主要特點

作為與受眾心理聯系較多的一種新聞類型，社會新聞需要隨時關注老百姓的心理走向。社會上流行什么，老百姓在思考什么，想得到些什么，這些都是社會新聞要及時把握的。可以說受眾心理的需求造就了社會新聞的誕生，反過來社會新聞也最大限度地滿足了受眾的心理需求，兩者相輔相成，不可分割。社會新聞關注的應該是世態世相，人生人情。也就是說，社會新聞的著眼點應該是“人”。

１．鮮明的社會性。

相對于政治、經濟等主流新聞而言，社會新聞最突出的特征就是它的社會性和廣泛性。社會新聞反映的是民生民情民意、百姓的日常生活、百姓的情感情緒以及百姓的意見建議。

２．濃濃人情味。

社會新聞要以老百姓為主角，要講述老百姓身邊的故事，就不能再像以往的新聞那樣，板著臉說教，而應體現其人性化、人情味的一面。

３．引人的可讀性。

社會生活五光十色，不管是垃圾污水、奇花異草，還是最近社會上的流行時尚，都是社會新聞報道的好體裁。但好體裁如何才能變成觀眾認可、愛看的好的節目，就需要電視人費點心力思考了。用什么方式敘事才能達到最好的效果？是由記者代筆，還是讓老百姓自己講述？不管采取什么方式，社會新聞敘事都應生動、形象，不能無聊搞笑，迎合低級趣味。

４．及時的服務性。

五一黃金周前夕，都市頻道２００５年４月３０日的《都市報道》中播出了預告五一期間天氣情況的節目——《黃金周陰雨天氣為主》；今年高考期間，６月８日的《都市報道》又適時推出了指導學生合理飲食的節目——《全天高考餐吃好最重要》，這些節目都凸顯了社會新聞為百姓服務的及時性。這種服務是社會新聞內在的品格，并非外加因素。

三、提高社會新聞的質量，使社會新聞成為電視吸引觀眾的亮點

在電視媒體紛紛把目光轉向社會新聞的時候，電視臺在報道社會新聞時應注意什么？又該如何提高社會新聞的質量，使社會新聞成為電視吸引觀眾的亮點呢？

１．要走出認識上的誤區。

電視是黨和人民的喉舌，什么時候都應把社會責任和社會效果放在首位，它報道的社會新聞應該是健康、向上、有益、有用的好新聞，而不能靠“獵奇”的東西，滿足極少數讀者的媚俗之需。真正感人至深、讓觀眾印象深刻的新聞，往往是正面的、正義的和動人的東西。如２００４年４月，鄭煤集團超化煤礦的１２名礦工在地下生活了５天５夜后被安全解救，創造了生命奇跡的人們在返回地面時，現場有人歡呼雀躍，也有人激動得抱頭痛哭。這則新聞在都市頻道播出后，許多觀眾打電話說它現場感強，極富感染力，有的甚至熱淚盈眶。

２．與觀眾形成互動。

要增強社會新聞的吸引力、感召力和親和力，就需要記者在日常生活和工作中多觀察，勤思考，想辦法與觀眾形成互動性交流，讓觀眾不只是看節目，還要積極參與到節目中來。

如２００４年５月份鄭州市動物園從濮陽租來了一只６米多高的長頸鹿，如果只是簡單地把這件事作為消息報道出去，人們看了也就看了，不會有太深刻的印象。但記者在與動物園工作人員交談時得知這只長頸鹿已經１２歲了卻一直沒有名字時，就決定發動觀眾共同為長頸鹿起名。隨后記者與鄭州市動物園聯系公布了百姓取名熱線以及所取名字被選中后的獎勵辦法。這種報道方式顯然吸引了不少觀眾的注意，在之后的幾天里，都市頻道的新聞熱線共接到將近２００個為長頸鹿起名字的電話，客觀上擴大了新聞報道的影響力。

３．采制社會新聞應遵循的原則。

長久以來，社會新聞似乎就是市井新聞、百姓新聞，而官員們對其總是冷眼相看、側目而視。

在處理社會新聞時，如何做到“官民”共同關心關注呢？由劉富、張未民主編的《晚報新聞學》中提出要做到九個“要”：新聞價值要有利于社會效果；作案現場與細節描寫要以正壓邪；突發災難事件和現場要向前看；社會新聞內容要提煉出正確的主題；批評性的社會新聞要真實準確；報道自然界奇異現象要作科學解釋；采編社會新聞要遵守新聞紀律；社會新聞的采編人員要有良好的工作作風；社會新聞要注重正面題材，但并不排斥“反面教材”。這九個“要”，可以說基本概括了電視采制社會新聞應遵循的原則。

（作者單位：河南電視臺都市頻道）