報紙應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)的對策研究

作為一種全新的信息交流平臺，互聯(lián)網(wǎng)具有實現(xiàn)新聞傳播、商務(wù)、會議、交友、游戲、遠(yuǎn)程教育等多種社會活動的功能，而新聞傳播是其中相當(dāng)重要的一項功能。網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展，日漸成熟，影響力也日趨擴(kuò)大，對報紙形成了強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體對報紙產(chǎn)生了什么影響？報紙應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對來自網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)？

報紙受到網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊的現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，報紙等傳統(tǒng)媒體的受眾人數(shù)有所減少。網(wǎng)絡(luò)媒體不斷分化著報紙的受眾群。我國１９９８年的一項調(diào)查結(jié)果表明，上網(wǎng)的青少年中有６％減少了對報紙的接觸。網(wǎng)絡(luò)媒體被越來越多的人當(dāng)作獲取新聞的主要手段。２００１年《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報告》指出，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶經(jīng)常查詢的信息中新聞信息占７４％，為各類信息查詢之首。

網(wǎng)絡(luò)媒體從不同側(cè)面沖擊著報紙這一傳統(tǒng)媒體，主要體現(xiàn)在以下幾方面：

第一，報紙只能以有限的版面承載有限的新聞，而網(wǎng)絡(luò)媒體的容量卻是巨大的，因而網(wǎng)絡(luò)媒體提供的信息量是報紙無法相比的。例如，對某個重大新聞事件的報道，報紙充其量以整版的篇幅進(jìn)行報道，但網(wǎng)絡(luò)媒體對此事件的報道卻是全程全景式的，還可以將來自不同新聞源的所有相關(guān)新聞以鏈接的形式呈現(xiàn)出來。

第二，報紙對新聞的傳播受到時空的限制，而網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播卻是突破時空的，可到達(dá)全球任何有互聯(lián)網(wǎng)的地方。從空間上看，世界上印數(shù)最多的報紙不過以千萬計，發(fā)行面最廣的報紙也主要在一個國家或一定區(qū)域內(nèi)，而網(wǎng)絡(luò)新聞打破了新聞傳播的空間限制。報紙與網(wǎng)絡(luò)媒體不同的開放程度還體現(xiàn)在其他方面，報紙新聞的來源相對而言較單一，而網(wǎng)絡(luò)媒體提供的新聞卻源于不同渠道，使網(wǎng)絡(luò)媒體真正成為“新聞集散地”。目前國內(nèi)商業(yè)門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)新聞主要以各類傳統(tǒng)媒體作為新聞源，大量地將傳統(tǒng)媒體新聞轉(zhuǎn)換為網(wǎng)絡(luò)新聞。這些被轉(zhuǎn)發(fā)的傳統(tǒng)媒體新聞，既來自國內(nèi)媒體，也轉(zhuǎn)自海外媒體。多渠道新聞的呈現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)新聞報道整體上更為平衡，更能滿足公眾對新聞?wù)鎸嵐囊蟆臅r間上看，報紙的印刷有時段限制，網(wǎng)絡(luò)媒體卻完全成為“流動的媒體”，可隨時更新。

第三，報道形式上，報紙較為單一，網(wǎng)絡(luò)媒體更為豐富，而且，隨著網(wǎng)絡(luò)本身服務(wù)功能的不斷拓展，其報道形式的可拓展性不可限量。例如，設(shè)置鏈接功能充分提供背景資料，利用交互技術(shù)采取互動的新聞傳播，使用Ｆｌａｓｈ等技術(shù)制作“短片”、“示意圖”等將新聞攝影、繪圖、動漫主持人播報等要素融為一體的“圖解新聞”形式。網(wǎng)上“９·１１”飛機(jī)撞擊世貿(mào)大廈的“短片”，美國攻打伊拉克時軍事局面的“示意圖”都令人難忘。

第四，報紙不具備網(wǎng)絡(luò)媒體交互傳播的功能。報紙新聞的受眾只能是信息接受者，網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾可同時兼任接受者、發(fā)布者、再發(fā)布者等多種角色。以往，報紙新聞的接受者與發(fā)布者之間可通過讀者來信、電話反饋等形式進(jìn)行溝通，而網(wǎng)絡(luò)新聞的接受者與發(fā)布者之間的溝通手段更為先進(jìn)、多樣、快捷。

報紙應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)的對策

目前，報紙與網(wǎng)絡(luò)媒體之間形成一種復(fù)雜的相持關(guān)系。一方面，雙方最大限度地相互利用；但另一方面，每一方都力爭搶占戰(zhàn)略上的有利位置。許多報紙在創(chuàng)辦自己的網(wǎng)站、積極在互聯(lián)網(wǎng)上“占位”的同時，還在報紙內(nèi)容、編排形式等方面進(jìn)行改革。而網(wǎng)絡(luò)媒體同樣態(tài)度積極，它們在選登報紙原創(chuàng)新聞的同時，又向外約稿或自建力量，開展新聞的深度報道。應(yīng)該說，報紙與網(wǎng)絡(luò)媒體各具優(yōu)勢、各有弱點，而且往往一方的優(yōu)點恰是另一方的弱點。故報紙要在競爭中穩(wěn)住地盤，須從網(wǎng)絡(luò)媒體劣勢中尋找突破口。

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體信息量龐大，受眾在被賦予更多選擇權(quán)的同時，也面臨著更大的負(fù)擔(dān)，他們必須靠自己在有限的時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)有價值的新聞。但有價值的新聞經(jīng)常被淹沒在大量的無效信息中，重復(fù)、冗長、空洞的信息干擾著新聞價值的實現(xiàn)，即使是搜索引擎，也無法真正解決這一矛盾。而且，隨著技術(shù)進(jìn)步帶來網(wǎng)絡(luò)容量的繼續(xù)擴(kuò)展，受眾需求的急速擴(kuò)張，該矛盾會日益加劇，成為制約網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的瓶頸性問題。而對于報紙來說，這是一個重要的發(fā)展機(jī)會。經(jīng)過精心選擇、質(zhì)高量少的報紙新聞將更好地滿足受眾的需求，所以，更精良地選擇信息、經(jīng)營版面，應(yīng)當(dāng)是報紙這一傳統(tǒng)媒體持續(xù)努力的目標(biāo)。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒體要真正成熟起來，還需要一個過程。有著漫長歷史的報紙，已形成了較為成熟的生產(chǎn)方式、運行機(jī)制、管理體制等，這些都不是網(wǎng)絡(luò)新聞可以一蹴而就的。處于成長期的網(wǎng)絡(luò)媒體還需要相當(dāng)長的時間才能逐漸摸索出屬于自己的、更為成熟的新聞傳播方式。

值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生，營造了人人有能力參與大眾輿論的局面，但在提高受眾地位的同時，也為虛假新聞和不良信息的泛濫提供了土壤。例如，個別商業(yè)門戶網(wǎng)站發(fā)生了幾次重大的新聞失實事件，這些都使網(wǎng)絡(luò)新聞的信譽(yù)度和權(quán)威性受到影響；報紙嚴(yán)密、系統(tǒng)的編輯機(jī)制和程序能更有效地確保新聞的真實性，實際上也為受眾的新聞消費提供了質(zhì)量保證。受眾接受新聞的目的是了解真實的世界，自然會為品牌產(chǎn)品埋單。今后，報紙這一媒體應(yīng)在新聞判斷力和鑒別力方面有更佳表現(xiàn)。

對報紙的前景、網(wǎng)絡(luò)媒體的未來，時下存在多種猜測和爭議。一種觀點認(rèn)為，因為受眾不同需求的存在，網(wǎng)絡(luò)媒體不會對報紙產(chǎn)生嚴(yán)重的威脅，報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體會長期共存，呈互補(bǔ)關(guān)系。有人提出論據(jù)，在西方發(fā)達(dá)國家，上世紀(jì)６０年代電視興起，７０年代錄像興起，８０年代有線電視興起時，都有人預(yù)測會嚴(yán)重沖擊報紙，但結(jié)果并非如此，互聯(lián)網(wǎng)的情況也將類似。相對立的觀點認(rèn)為，若干年后報紙將消失，網(wǎng)絡(luò)媒體將集多種媒體的功能于一身，成為主導(dǎo)媒體。還有一種比較折衷的觀點認(rèn)為，在科技的推動下，新聞無紙化傳播普遍實現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體將成為最主要的媒體，但人們對紙質(zhì)載體的需求仍然存在，報紙會一改大批量印刷的傳統(tǒng)，以“定量印刷”的形式存在，當(dāng)受眾需要某家媒體以紙質(zhì)載體形式提供新聞內(nèi)容時，可以自由購買并隨時印刷。筆者認(rèn)為第三種局面出現(xiàn)的可能性較大。要應(yīng)對大環(huán)境的變化，報紙應(yīng)預(yù)先邁出數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化這一步，同時在與網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)動協(xié)作、良性競合中尋找機(jī)會，尋求新的定位。

（作者單位：開封大學(xué)人文學(xué)院）