ＯｈｍｙＮｅｗｓ：未來的報業

42歲的高泰鎮是韓國慶尚道的一名小業主，生活在一個不起眼的小鄉鎮。而他還擁有另一個身份—OhmyNews新聞網站的知名記者—他每周會在這個網站上發表一至兩篇專欄文章，每篇的平均點擊率過萬。

在韓國，有3.7萬個像高泰鎮這樣的市民記者。他們每天為OhmyNews網站提供來自各地發生的新聞。在成立后的短短5年間，OhmyNews不但躍居為韓國最具影響力的新聞媒體之一，還開辟了網絡媒體的贏利新模式，被英國《衛報》譽為“世界范圍內對本國事務影響最大的新聞網站”。OhmyNews網站的日均訪問量已達700萬人次，頁面日均點擊率高達2500萬，占據了韓國網絡新聞市場份額的33.62%。

同時，作為一種更新形式的網絡媒體，OhmyNews對韓國的傳統報業帶來了前所未有的巨大沖擊。據韓國AC尼爾森Research發布的報紙購買率及閱讀率調查結果顯示，2000年12月至2004年12月間，韓國17%的訂戶取消了報紙的購買和訂閱，而轉向了網絡新聞。

打敗“正規軍”

2000年2月22日下午2點22分，OhmyNews在韓國問世。36歲的創辦者吳連鎬用這種方式向20世紀的傳統新聞觀道別。他要在互聯網上實踐一個夢想—每個公民都是記者。

記者出身的吳連鎬，把OhmyNews稱作“新聞游擊隊”。與多數媒體高薪聘請專業記者的思路不同，OhmyNews 70%~80％的新聞稿件來自普通市民。3萬多名市民記者活動在韓國乃至世界各地，通過互聯網絡向網站提供文字稿件、圖片或影像資料。他們關注的重點是日常生活報道，也包括一些政治和社會新聞。OhmyNews強大的新聞自采能力使之成為一個真正的網絡原生媒體。

從網站創辦初期起，OhmyNews就形成了由專業記者負責采寫要聞，其余大量新聞均以市民記者提供的新聞稿源為主，經專業編輯的編輯修改后在網站發表，保證了關注點的廣泛性、稿源的多樣性和稿件的質量。網站的任何一名注冊用戶都可以成為市民記者。稿酬實行級別制，從0至20萬韓幣。網站為特別優秀的稿件作者頒發特別獎金。一篇750字的稿件如果被選作網站頭條新聞，作者可以獲得相當于11美元的報酬。此外OhmyNews的讀者都有一個小額賬戶，可以對自己喜歡的稿件以小額現金（500~1000韓幣）投票支持。每個記者名下有一個稿費記錄，稿費要累積到5萬韓幣（大約折合人民幣400元）以上才會發放，并且只發一半，另一半留存在賬戶上。OhmyNews用這種辦法來鼓勵市民記者提供高質量的新聞稿件，并有助于吸引忠實讀者，同時也節省了媒體在各地設立記者站或派遣通訊員所需支付的成本。

但是網絡新聞面臨的一個問題就是，其真實性和稿件質量經常受到質疑。《朝鮮日報》資深編輯崔俊肅就曾批評在線媒體的稿件質量，指出“商業人士和某些活躍分子在文中推銷他們的商品和觀點”。因此，為保證市民記者所提供新聞的可信性和準確性，OhmyNews采用了實名制注冊方式。注冊會員需要向網站提供身份證號碼，并承諾對自己提供的新聞負責。在實名制基礎上，OhmyNews還建立了一套嚴格的發稿流程。市民記者可以訪問記者論壇并參與“記者會員房”的討論。論壇里面有關于“如何做市民記者”的指導文章、新聞寫作技巧教程等，或者提示近期值得關注的熱點事件。OhmyNews正是憑借著市民記者個人聲譽擔保和專業編輯把關的“雙保險”，保證了新聞信源的可靠程度。網站創辦以來僅遭遇過兩次法律訴訟，這對于一個由業余記者供稿的媒體而言已屬不易。

有個性的新媒體

從綜合新聞、政治經濟到電影、體育，OhmyNews幾乎涵蓋了傳統媒體的全部欄目。由于吳連鎬對OhmyNews上稿件的形式給予了最大限度的寬容，造就了網站文字多元化和個人化的風格。市民記者可以在承擔責任的基礎上自由發表言論，每篇報道后面都會有大量跟貼，形成了網站鮮明的個性色彩。同時，OhmyNews還充分利用互聯網即時性、互動性、分眾化的特點進行內容產品定位，巧妙地與傳統媒體及其在線版本形成了市場區隔，也注定了OhmyNews的經營之路一路暢通。

在OhmyNews上經常出現足以影響韓國輿論的重量級評論。比如，曾對美軍裝甲車碾死韓國女中學生事件進行了公正及時的報道，并在韓國大選中發揮了作用，這極大地提升了網站的知名度和公信力。

代表了群眾聲音的OhmyNews擁有著非常廣泛的讀者群。甚至一些韓國政府官員和公共機構也將目光投向這一新聞網站。一些高級官員頻繁地接受OhmyNews記者的專訪，甚至連韓國總統盧武鉉當選后接受的第一個專訪也是OhmyNews的。韓國一位外交官對國外的媒體這樣介紹：“OhmyNews像任何一家報紙一樣具有媒體影響力。”

競爭白熱化

作為韓國最具影響力的新聞網站，OhmyNews 2/3的收入來自廣告經營。在其廣告客戶中，不乏SK電信、韓國農協、三星電子、韓國郵政保險、韓國國民銀行等知名企業和機構。除此之外，舉辦會議所得費用、內容版權費及一些用戶的自發捐款，也構成了網站收入的重要來源。盡管創辦者吳連鎬本人對于網站能否持續贏利持審慎態度，但從網站目前運營的狀況看，OhmyNews的成功驗證了“虛擬信任”的價值和潛力。2002年11月，OhmyNews首次實現收支平衡。現在OhmyNews的年收入在300萬美元左右。韓國的多家傳統媒體也陸續開辦了網站，試圖從在線領域分得一杯羹，但即使日均200萬~300萬的訪問人次，還是難以與OhmyNews抗衡。

網絡新力量的不斷崛起使得傳統報業的日子越來越艱難。在美國報業普遍裁員減版的一片哀鴻景象下，報業大王默多克日前發表的悲觀言論更是雪上加霜。他預計報紙前景不妙，并認為報紙無法適應互聯網時代。而近日，來訪北京的日本《朝日新聞》總編中馬清福也表達了同一種聲音，但他認為報紙將會走一條精英化的路線。在傳統新聞網站及Blog之外，OhmyNews所倡導的這種新網絡媒體形式引起了廣泛的關注。美國《連線》雜志將這種公民媒體（Citizen Journalism）與另一種網絡新聞——維基新聞相提并論，認為前者是后者的商業化運作版本。而為了適應市場環境變化，美國的《商業周刊》、《紐約時報》、《華爾街日報》等知名紙媒都在不斷加強網站的建設。

報紙行業已經陷入了前所未有的困境。美國報紙廣告收入位于全球首位，其狀況最能反映當前產業狀態。據最新調查顯示，美國789家工作日報紙的平均發行量較去年同期下降了2.6%，627家周日報紙平均下降了3.1%。美國三大報發行量現況亦不樂觀。

而各種形式的網絡廣告收入則一路飄紅。據統計，今年上半年，美國網絡廣告收入比去年同期增長了26%，創造了58億美元的新記錄。其中，第二季度比第一季度增長了6.6%，呈現出一個上漲趨勢（各種形式所占市場份額詳見表2）。另據Jupiter Research預測，到2010年，全球網絡廣告的營收將達到 189億美元。