國產動畫的出路到底在哪里

上海一家文化企業(yè)投資上千萬元制作了大型中小學法制教育動畫片《小小律師》，在課堂上放映時受到學生歡迎，但卻在市場推廣中舉步維艱，一些電視臺和地方教育部門以“教育性太強”、收視率可能不如日本動畫片為由拒絕播放和引進。

制作時的極大熱忱與推廣中受到的冷遇，讓國產動畫片的制作者及企業(yè)陷入困境……目前，我國動畫片每分鐘的制作成本一般為1.2萬元，動畫電影《寶蓮燈》的制作成本則高達每分鐘14萬元，但電視臺的收購價卻很低。據了解，中央電視臺每分鐘500元的收購價是全國最高的，一般地方電視臺每分鐘收購價最低8元至10元。

投入與收獲的巨大落差，使國產動畫市場的投資熱情受到重創(chuàng)……

國產動畫“大制作”為何遭受如此冷落?扭轉我國動漫產業(yè)的路在何方？

市場？

2004年年底，上海接力文化發(fā)展有限公司制作了一部大型中小學法制教育動畫片《小小律師》，全長100集，一集6分鐘，每集通過一個日常生活小故事解釋一則法律條文或行為規(guī)范。100個小故事涵蓋了與青少年息息相關的39種常用法律和行為規(guī)范。

《小小律師》面世后，司法部、教育部、中央文明辦、中央綜治辦、共青團中央在2004年12月3日聯合發(fā)文向學校和社會推薦這部國產動畫片，國家廣電總局也把《小小律師》作為2005年度第一批國產優(yōu)秀動畫片向全社會推薦。

上海濰坊小學是首個將《小小律師》搬進法律教育課的學校。校長婁華英說，由于法律本身的嚴肅性和法律條文的枯燥性，教育專家普遍反映法制課教材不好編，老師也埋怨法制課不好上。《小小律師》用學生喜歡的動畫片作載體，講述他們不容易懂的法律知識，受到學生的歡迎。五年一班學生方樾說：“以前法制課非常枯燥乏味，但這次用動畫片來講法律知識，我們感到很親切。這種講課方式比用語言講課更容易理解，我們對法律知識產生了興趣。”

但是，《小小律師》在市場推廣過程中卻處處碰壁。上海接力文化發(fā)展有限公司總經理孫巍說，國內很多家電視臺都拒絕播放《小小律師》，理由是這部片子“教育性太強”，娛樂性比不上日本動畫片。國內一家地方電視臺開出極低的價格購買《小小律師》節(jié)目版權，并且說“我們不愿意播，可這是政治需要，沒辦法”。迄今為止，全國只有上海炫通卡通頻道簽約同意播放。

人才？

據記者采訪了解，目前我國已有約2萬動畫制作人才，不少院校還增加了動漫專業(yè)，但基本上都是以培養(yǎng)畫師為主旨，而很少設置培養(yǎng)編劇、導演人才的相關專業(yè)。我國動漫產業(yè)高端人才的缺乏，尤其是“創(chuàng)造型人才”的缺乏，導致了國產動漫想像力、趣味性不夠，與進口動漫相比缺乏競爭力。

孫巍坦言，《小小律師》由于受法律題材的限制，與國外的動漫相比，教育性比較強，故事性、趣味性相對弱了一點。“也難怪電視臺喜歡放進口動畫片，他們要考慮收視率。”

北京電影學院副研究員劉軍說，一段時間以來，大量“洋動漫”占領了國內動漫市場。北京、上海、廣東的市場調查結果顯示：米老鼠、加菲貓、史努比、柯南、蠟筆小新、櫻桃小丸子等大批進口動漫中的卡通形象在我國孩子們的心中占據了重要地位。根據卡通雜志《漫動作》的最新統(tǒng)計，我國青少年最喜愛的20個動漫形象中，19個來自日本，國產動漫形象只有孫悟空。另一項調查結果顯示：在我國青少年最喜愛的動漫作品中，日本、韓國動漫占60%，歐美動漫占29%，我國內地和港臺地區(qū)原創(chuàng)動漫僅占11%。

在杭州舉行的首屆中國國際動漫產業(yè)高峰論壇上，國產動畫片編劇故事差、導演水平低的弊病再次被專家提出。中國美院院長許江說，我國動漫產業(yè)最缺的是人才，尤其是創(chuàng)造型人才。目前國內大多數動漫制作企業(yè)“一頭在外”，即以加工日、韓等國動畫片為主，在貼牌加工的過程中，培養(yǎng)了大量中后期制作人才，而位于動漫產業(yè)前端的“創(chuàng)造型人才群體”卻未能形成，尤其是編劇、導演和流程管理人員。孫巍認為，動漫的元素一個是“美”，另一個是“趣”，在運用夸張手法等方面國內動畫主創(chuàng)人員與國外相比差距較大。

虧本？

孫巍給記者算了一筆賬：《小小律師》全長100集，每集6分鐘，一分鐘的成本是1.2萬元，加上前期策劃與后期光盤復制、包裝，整部制作投入超過1000萬元。但在與電視臺進行的節(jié)目版權出售談判中，電視臺開出的最高價格是每分鐘400元，最低的每分鐘8元，“即使全國的電視臺都收購了《小小律師》的播放權，我們也只能收回60萬元”。

接受記者采訪的部分專家認為，目前國外動畫產業(yè)鏈主要分為3個層次：第一是動畫片本身的播出市場，第二是卡通圖書和音像制品市場，第三是卡通形象所衍生的產品，包括服裝、玩具、飲料、兒童用品等。動畫產品的經營收入是按這3個層次逐層遞增的。在美、日、韓等動畫大國，動畫、電影、圖書、音像制品和特許經營產品等已形成一條完整的產業(yè)鏈，動畫行業(yè)70%的利潤是通過衍生產品實現的。據統(tǒng)計，我國國內動漫及相關產業(yè)每年收入百億元人民幣，80%落入美、日、韓等動漫大國囊中。美國動畫片《變形金剛》在提供給中國的電視臺播放時是免費的，但與這部動畫片相關的玩具在國內就賺走了50億元人民幣。湖南宏夢卡通公司董事長王宏分析說，從制作動畫節(jié)目到靠衍生產品賺錢，這是一個需要經歷數年且不一定能夠成功的艱苦過程，這使得國產動畫企業(yè)制造門檻高，投資回收周期長，很多商業(yè)資本不敢涉足。

責任？

《小小律師》的遭遇，還折射出這樣一個嚴肅的問題：在有中國特色的社會主義國家中，怎樣才能處理好在某些特殊領域中 “趨利性”與社會責任感和使命感之間的關系？一些專家認為，我國目前的動漫產業(yè)不僅是一個新的經濟增長點，更是意識形態(tài)領域的一個重要陣地。

孫巍說，他和他的企業(yè)當初是帶著一種使命感去做《小小律師》的，如今《小小律師》不被市場看好，其中一個重要原因就是一個“利”字。“2003年，我參加了一個關于國際動漫的研討會，國內有些電視臺竟提出要抵制國產動漫制作公司，不但不付費，還要收取播出費用。我覺得社會各界都應有責任扶植發(fā)展國內動漫產業(yè)。”

劉軍認為，動畫片是深受青少年喜愛的精神產品，我國有3.6億青少年，發(fā)展國產動畫產業(yè)對于振興民族文化，發(fā)展文化產業(yè)，鞏固我國的文化安全有著深遠的意義。外國對我國青少年進行文化輸入的主要內容之一就是動畫，進口動畫確實娛樂性很強，但很多動畫片宣傳的是善與惡的二元對立，宣傳靠強大能力打敗敵人的“暴力英雄”，這與我國主流意識形態(tài)和傳統(tǒng)文化中的“和平共處”“和諧相處”的理念是相違背的。“全社會都應當有意識地保護主題健康的國產動畫的創(chuàng)作積極性，讓健康向上的國產動畫片占領青少年影視陣地。”