混戰第三屏幕

用手機看電視連續劇、用手機看小說、用手機發送百萬像素的照片、用手機代替iPod聽單田芳的長篇評書、用手機上MSN和QQ、用手機看網絡視頻片斷……2005年以來手機應用概念再次百花齊放、激情四溢。拍照手機、音樂手機、電視手機、游戲手機、Wi-Fi手機、高端智能PDA手機……除了打電話之外，寸許見方的手機屏幕正在成為終端廠商、內容提供商、SP、廣告主、風險投資商共同關注的熱屏，連蘋果公司都鬧著要出iTune手機。

人們閱讀手機屏幕的時間將不斷被拉長，與之相應的是人們花在電視屏幕和PC屏幕上的時間將被壓縮。手機作為“第三屏”所擁有的“拇指時間”不再是短信時代的點點滴滴，而是數據時代的纏纏綿綿。這也正是移動運營商、內容增值服務商以及終端制造商所熱切期待的趨勢。風險投資驅使下的技術廠商甚至連手機的屏保時間都不放過，例如以色列的Celltick公司已經開發出了能夠充分利用手機空閑時間投放屏幕保護廣告的蜂窩廣播技術。Celltick亞太行銷總監丹尼爾曾給筆者用諾基亞6600手機演示了這一新應用，當手機閑置進入屏幕保護狀態時，娛樂餐飲文體活動等廣告乘隙而入；如果你對其中一項感興趣可通過兩次按鍵選中進入IVR、短信或者彩信回復，也可以通過取消健讓廣告立馬消失，就像晃動鼠標清除PC屏保那么簡單。

在缺乏短信這樣殺手級應用的年代，音樂、小說、電視、視頻、漫畫、定位等移動應用的一股腦兒上陣頗有駑馬十駕的陣勢。娛樂消費和媒體內容廣告市場所醞釀的“第三屏”帝國，帳下雖無戰績彪炳的猛將，螞蟻雄兵倒是站了一排。