免費電影夜市：打工者的精神樂園

當夜幕降臨，浙江金華市附近許多外來打工者和市民便會不約而同地聚集到市區人民廣場，席地而坐，享受免費電影夜市的樂趣。只要不刮風下雨，這里一年365天每天放映一至二部健康的影片供群眾免費觀賞。吸引記者關注的是，金華市這一舉措無需政府掏錢，而是巧妙運用了市場手段，讓參與方各得其利，使得這項活動具有很強的生命力，大大豐富了群眾的精神文化生活。

企業為何爭搶免費電影夜市

在新的歷史時期，如何更有效地豐富市民特別是外來打工族群體的精神文化生活，是擺在地方黨委、政府面前的新課題。2004年10月起，金華市委宣傳部正式推出長年定點的免費電影夜市。他們的做法是，利用現有的廣場空間和觀看人數眾多的廣告效應，吸引企業出資冠名。獲得冠名的企業除了可以在銀幕架上做固定廣告外，還可以在每天電影放映前適度播放企業宣傳廣告。一年支出的總成本費用包括建銀幕架、支付放映、衛生清理、治安維護費用等，由出資企業全額承擔。影視公司放映的影片和宣傳廣告由市委宣傳部統一把關。據了解，這一招吸引了多家企業競相要求出資，最后浙江移動通信金華分公司捷足先登。

不花錢的文化消費誰都歡迎。記者在金華采訪了解到，電影夜市已經成為當地眾多打工者和市民向往的地方，形成這座城市夜生活的一大亮麗景觀。金華想出的這個新點子，不僅具有可操作性，而且通過免費電影夜市這一載體，在豐富當地市民特別是外來打工族業余文化生活、培育和繁榮電影市場、傳播精神文明和配合宣傳地方各階段中心工作等方面，可謂一舉多得。

企業出資，解決了長年免費電影夜市的資金著落問題。浙江移動通信金華分公司總經理王文生對記者說：“企業出資就要考慮自身的效益回報，這錢花得很值！”。他向記者算了這樣一筆賬：電影夜市開辦以來，平均每晚有二千多觀眾，一年就是七十多萬人次，除去刮風下雨天和市里舉行重大活動不能放映外，一年少說有五十多萬人次觀眾。如此龐大的觀眾群體，全年總支出的費用不足20萬元，這樣小成本投入卻能得到長效超值的回報，企業求之不得！銀幕架在白天就成了企業固定的形象廣告，且地處市區中心人流量大，其宣傳效果遠比高速公路上數十萬元一個的廣告牌好得多。記者在廣場看到，移動通信公司設計的“騰飛的移動”銀幕架，精美別致，不僅沒有影響廣場景觀，而且與廣場景觀和諧相融，成為市民稱道的新景點。

金華市委宣傳部副部長鐘世杰對記者說，出資承辦免費電影夜市，如今成了金華許多企業爭搶的香餑餑。目前，在金華市區除人民廣場外，又在另外的櫻花廣場、施光南音樂廣場又新設了兩處長年免費電影夜市。

電影市場帶來的新商機

電影夜市有利于培育和繁榮電影市場，振興電影行業。金華市天馬影視有限公司總經理鄭蘭州介紹說，目前電影市場主要是室內影院，票價一般在20元以上，一些大都市票價有的高達70多元。電影院的門檻很高，把一大批中低收入群體特別是收入微薄的打工族擋在門外。與此同時，全國各地的許多電影公司正面臨生存困境，這次金華推出免費電影夜市，不僅擴大了電影市場陣地，而且為電影企業帶來新的商機。他說，新片大片先由室內影院放映后，再拿到電影夜市里來，還可以“老片新放”，盤活庫存的大量影片資源。企業則用最低的放映成本新增了一筆可觀的固定收入。鄭蘭州認為，如果全國有更多的地方也

這樣做，因電影觀眾的大量增加會有效拉動整個電影產業鏈的良性循環，為電影行業走出困境開辟一條新路。

免費電影夜市載體，讓群眾在寓教于樂中提升文明素質、凝聚人心，拉近了政府與百姓之間的距離。金華市委常委、宣傳部部長楊守春對記者說，政府借助企業的資金，新添了一個以影為媒的宣教載體。利用這個平臺不僅豐富了市民特別是外來打工族的文化生活，而且可以及時傳播地方黨委、政府的中心工作，宣傳貼近市民、貼近社會、貼近現實的人和事。據了解，自開辦電影夜市以來，金華將禽流感防治知識、健康知識、市民公德、科技資訊、打造平安金華、政策法規等內容，制成專題片或幻燈片在放映電影前宣傳，收到很好的效果。

記者調查發現，金華辦免費電影夜市這一創意，帶來了顯著的社會效益，且政府不用為資金犯愁，又很容易操作實施。如果能在更多的地區推廣，對提高國民素質、推動現代化城鄉發展和全面建設小康社會、構建和諧社會，都有重要意義。據了解，目前金華已開始在全市推廣這一做法，并倡議各縣（市、區）以下有條件的鄉鎮也可以實施，讓更多的人享受免費電影夜市的樂趣。