日本國際知名企業的品牌命名

王月輝

品牌的創立是從品牌的命名開始的。在日本產品風靡全球的同時，其產品所屬的品牌名稱和標志也深入人心，在人們心中具有了極高的知名度和美譽度。可以說一個優秀的品牌命名和標志設計，是企業寶貴的財富，也是品牌成功的重要要素之一。日本企業諸多強勢品牌的命名，都體現了其獨特的文化內涵與經營智慧。

１、“三洋”品牌的國際化寓意命名。“三洋”是日本電器產品中的一個名牌。“三洋”企業的全稱是三洋電機株式會社，其創始人是井植熏先生。井植薰在籌建新公司時，曾想以自己的姓名命名企業和產品，經再三考慮，放棄了這一念頭，起了一個獨一無二的名字，即“三洋”。這一名稱的寓意是，世界上共有四大洋，即太平洋、大西洋、印度洋和北冰洋，除北冰洋人煙稀少外，井植薰立志要讓公司的產品占領三大洋的各個角落。“三洋”的命名表示出井植熏的決心和企業的奮斗目標。后來經過艱苦奮斗，“三洋”真的成為著名的大型國際性企業。

２、“豐田”品牌的家族姓氏命名。“豐田”源自于公司創始人豐田喜一郎的家族名稱。“豐田”標識的線條、圖案設計很簡潔，它十分接近地球儀的平面圖，通體銀白，是一個橢圓形的金屬圈內鑲嵌兩條相連的經線和一條與上端加接的緯線，是“豐田”片假名字樣圖案。該圖形標志是豐田公司在１９３６年７月從２?郾７萬件應征作品中挑選出來，并于同年９月舉辦的“國產豐田大眾車”新產品展示會上正式發布的，隨后又以“豐田”的日語發音拼寫出了“ＴＯＹＯＴＡ”這一英文字母標識，為“豐田”品牌在全球推廣奠定了良好基礎。……