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日本國際知名企業(yè)的品牌命名

2005-04-29 04:31:50王月輝
現(xiàn)代企業(yè) 2005年11期
關(guān)鍵詞:產(chǎn)品

王月輝

品牌的創(chuàng)立是從品牌的命名開始的。在日本產(chǎn)品風(fēng)靡全球的同時,其產(chǎn)品所屬的品牌名稱和標(biāo)志也深入人心,在人們心中具有了極高的知名度和美譽度。可以說一個優(yōu)秀的品牌命名和標(biāo)志設(shè)計,是企業(yè)寶貴的財富,也是品牌成功的重要要素之一。日本企業(yè)諸多強勢品牌的命名,都體現(xiàn)了其獨特的文化內(nèi)涵與經(jīng)營智慧。

1、“三洋”品牌的國際化寓意命名。“三洋”是日本電器產(chǎn)品中的一個名牌。“三洋”企業(yè)的全稱是三洋電機株式會社,其創(chuàng)始人是井植熏先生。井植薰在籌建新公司時,曾想以自己的姓名命名企業(yè)和產(chǎn)品,經(jīng)再三考慮,放棄了這一念頭,起了一個獨一無二的名字,即“三洋”。這一名稱的寓意是,世界上共有四大洋,即太平洋、大西洋、印度洋和北冰洋,除北冰洋人煙稀少外,井植薰立志要讓公司的產(chǎn)品占領(lǐng)三大洋的各個角落。“三洋”的命名表示出井植熏的決心和企業(yè)的奮斗目標(biāo)。后來經(jīng)過艱苦奮斗,“三洋”真的成為著名的大型國際性企業(yè)。

2、“豐田”品牌的家族姓氏命名。“豐田”源自于公司創(chuàng)始人豐田喜一郎的家族名稱。“豐田”標(biāo)識的線條、圖案設(shè)計很簡潔,它十分接近地球儀的平面圖,通體銀白,是一個橢圓形的金屬圈內(nèi)鑲嵌兩條相連的經(jīng)線和一條與上端加接的緯線,是“豐田”片假名字樣圖案。該圖形標(biāo)志是豐田公司在1936年7月從2?郾7萬件應(yīng)征作品中挑選出來,并于同年9月舉辦的“國產(chǎn)豐田大眾車”新產(chǎn)品展示會上正式發(fā)布的,隨后又以“豐田”的日語發(fā)音拼寫出了“TOYOTA”這一英文字母標(biāo)識,為“豐田”品牌在全球推廣奠定了良好基礎(chǔ)。……

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