日本國際知名企業(yè)的品牌命名

王月輝

品牌的創(chuàng)立是從品牌的命名開始的。在日本產(chǎn)品風(fēng)靡全球的同時，其產(chǎn)品所屬的品牌名稱和標(biāo)志也深入人心，在人們心中具有了極高的知名度和美譽度。可以說一個優(yōu)秀的品牌命名和標(biāo)志設(shè)計，是企業(yè)寶貴的財富，也是品牌成功的重要要素之一。日本企業(yè)諸多強勢品牌的命名，都體現(xiàn)了其獨特的文化內(nèi)涵與經(jīng)營智慧。

１、“三洋”品牌的國際化寓意命名。“三洋”是日本電器產(chǎn)品中的一個名牌。“三洋”企業(yè)的全稱是三洋電機株式會社，其創(chuàng)始人是井植熏先生。井植薰在籌建新公司時，曾想以自己的姓名命名企業(yè)和產(chǎn)品，經(jīng)再三考慮，放棄了這一念頭，起了一個獨一無二的名字，即“三洋”。這一名稱的寓意是，世界上共有四大洋，即太平洋、大西洋、印度洋和北冰洋，除北冰洋人煙稀少外，井植薰立志要讓公司的產(chǎn)品占領(lǐng)三大洋的各個角落。“三洋”的命名表示出井植熏的決心和企業(yè)的奮斗目標(biāo)。后來經(jīng)過艱苦奮斗，“三洋”真的成為著名的大型國際性企業(yè)。

２、“豐田”品牌的家族姓氏命名。“豐田”源自于公司創(chuàng)始人豐田喜一郎的家族名稱。“豐田”標(biāo)識的線條、圖案設(shè)計很簡潔，它十分接近地球儀的平面圖，通體銀白，是一個橢圓形的金屬圈內(nèi)鑲嵌兩條相連的經(jīng)線和一條與上端加接的緯線，是“豐田”片假名字樣圖案。該圖形標(biāo)志是豐田公司在１９３６年７月從２?郾７萬件應(yīng)征作品中挑選出來，并于同年９月舉辦的“國產(chǎn)豐田大眾車”新產(chǎn)品展示會上正式發(fā)布的，隨后又以“豐田”的日語發(fā)音拼寫出了“ＴＯＹＯＴＡ”這一英文字母標(biāo)識，為“豐田”品牌在全球推廣奠定了良好基礎(chǔ)。……